10月14日晚8点，2024天猫双11正式开启。进口商品成交爆发，开卖4小时，天猫国际950多个海外品牌成交同比翻倍。

进口美妆品牌预售开卖4小时，德国护肤品牌NIVEA登顶美妆类目销售TOP1，成交突破8000万。4小时内，韩国纯净美妆品牌beplain成交同比去年首日增长162倍，韩国化妆品牌郑瑄茉成交增长55倍。

户外装备、宠物健康、儿童潮玩、潮流服饰等多个进口趋势品类，今年天猫双11预售阶段增速强劲。运动户外热度仍在飙升，户外装备赛道火热。开卖4小时，户外休闲衣品类成交同比增长超30倍。开卖首小时，加拿大品牌ARC‘TERYX始祖鸟成交增长414%，美国户外背包品牌OSPREY成交增长181%。

购买进口产品的年轻人更喜欢购买进口小众设计师品牌，首次参加天猫双11的韩国小众潮流品牌emis，开卖4小时，预付笔数超过2000单。美国小众品牌服装Realisation Par，开卖4小时成交增长108%。

开卖首小时，英国儿童潮玩品牌JELLYCAT成交增长998%。开卖4小时，宠物零食成交增速达到699%。小宠赛道异军突起，仓鼠、兔兔等小宠用品成交增长超100倍。

“脆皮打工人”的养生攻略更加细致，带动运动代谢、精准营养等品类成交火爆。美国膳食补充剂品牌GNC健安喜开卖4小时成交同比增长766%，澳大利亚的专业益生菌品牌Inner Health 成交同比增长425%。

双11预售开卖1小时，比利时鱼油品牌WHC成交迅速突破千万，比利时鱼油品牌WHC全球CEO Bart van Zwol说，“今年双11，WHC把最好的产品、最低的价格，放在了天猫。”WHC中国区总裁张晓忠在社交媒体公布在天猫双11预售首小时成绩，他表示：“所有平台里面，天猫给予我们最大的支持，提供透明清晰的经营环境。”WHC 今年天猫双 11 的目标是迈入“亿元俱乐部”。

据了解，今年天猫双11前，有1700多个海外商家加速入驻天猫国际，开出中国首店。天猫双11预售阶段，来自欧洲例如德国、英国、比利时等国家品牌增势明显，全球90多个国家和地区的海外品牌，在这届天猫双11，抓住了中国市场一年中最大增长机会。

 

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