诺基亚3310又来了

售价360元，待机31天，一款逆市而动的诺基亚3310复刻版销量出乎意料，火了！虽然智能手机已是当前时代的主旋律，诺基亚手机，还是带着满满的情怀回归市场。

2月27日，一年一度的世界移动通讯大会(MWC)在巴塞罗那开幕。除了展示5G新进展，最抢夺目光的，当属芬兰企业HMD Global公司推出的诺基亚(Nokia) 3310复古手机。

简单的设计，加上一个礼拜的超长续航，还有“贪吃蛇”游戏，诺基亚3310是一代人心中共同的回忆。曾经很长一段时间，很多人对这款机种可谓“情有独钟”，至今仍无比怀念！

诺基亚情怀复刻的3310，除了延续Nokia 简单风格外，为顺应时代的发展，也做了小小调整。比如，配备了分辨率为240 330的2.4英寸彩色显示屏；还有，外形也做得更圆润，连外壳的色彩，也变得更丰富，看起来时尚了不少。

当然，诺基亚3310这款“怀旧”新机，主要功能还是打电话和发短信，并非智能手机，并还保留了经典的贪吃蛇游戏！

为什么是HMD global独家生产？

诺基亚，曾是全球手机市场的霸主，但互联网时代到来，推动智能手机的崛起，给诺基亚带来了严重冲击，最终被苹果、三星、华为等众多大品牌所超越。

2014年，诺基亚将整个手机业务，出售给了比尔·盖茨的微软，该收购总额达71.7亿美元，诺基亚则转而专注于网络设备业务。吃下了诺基亚手机业务的微软，日子却过的并不好，除了在费用上做减法，就是裁员。2016年5月18日，微软以3.5亿美元价格，将相关手机业务转售给郭台铭的富士康子公司——富智康移动。看来，微软这趟算是“白收购”了，还折进去不少本钱。

曾经的手机霸主诺基亚，被转来转去，似乎成了“残花败柳”。家长郭台铭把她“娶”过来，能让其重焕青春吗？

郭台铭是一个商人，即使对没落颓废的诺基亚手机，有那么一点点的情感和情怀，但绝对不会做一位舍身救美的“白马王子”。 不到三年的功夫，诺基亚身价从近72亿变成3.5亿美元，其跳水之快，真有点落草的“凤凰不如鸡”味道！当然，郭台铭也并非真的是“捡漏”，得了大便宜，我在下面还有一说。

富士康买下诺基亚手机，当然不是“玩”一下让它死去。富士康，有强大的制造能力，而诺基亚，还是有曾经的品牌地位和残留的品牌影响力，郭台铭当然希望它能起死回生，再造辉煌，给他赚钱。

很多人会感到奇怪，诺基亚功能机业务不是卖给了比尔盖茨的微软，而微软不是又把它出售给郭台铭的富士康子公司FIH Mobile（富智康）吗？那这次推出诺基亚3310新机的HMD global是什么来头？为何能独家生产诺基亚安卓手机呢？

其实，微软以3.5亿美元，将诺基亚功能机业务出售给富士康FIH Mobile时，还牵扯到另外一家公司；它，就是坐落于同是诺基亚老家芬兰的一家初创型企业，HMD global公司。原来，当初微软出售，是“一女嫁两夫”， 既将手机业务出售给富士康，HMD global也同时正式获得诺基亚品牌的10年授权，独家生产诺基亚安卓手机和平板电脑。

芬兰的诺基亚公司，不愧有150年的传承历史。从最初的造纸厂，到生产胶鞋和轮胎，然后到移动电话。传承的血液一种留存在这家企业的历史里。依照诺基亚、微软及HMD global相关协议，在授权Nokia品牌给HMD global的同时，诺基亚也在这家公司获得了一个董事会席位，而且还有一条限制，即“设置强制性的品牌要求和性能相关的规定”。

此前，HMD global和郭台铭旗下的FIH，已达成合作支持发展诺基亚授权品牌手机、平板业务。这就意外着，今后，诺基亚牌安卓手机将由HMD global生产发布，富士康代工制造，还得经过诺基亚的设计许可。而诺基亚公司，则可以从中收取品牌授权专利费用。

我把来来去去这条脉络梳理一下，大家应该明白，诺基亚3310新机为何是芬兰企业HMD global来发布生产了吧！

3310情怀回归的幕后

今天，诺基亚手机3310能在HMD global公司死灰复燃，冷灶重热的，带着情怀回归市场，这还得说上一位人物，让3310“换血回归”的背后操盘手。他就是芬兰HMD Global公司首席营销官佩卡·兰塔拉(Pekka Rantala)。

（佩卡·兰塔拉）

HMD Global，获得诺基亚品牌授权10年，但它其实是一家新创公司，2016年5月才成立的，是由几名诺基亚企业前经理人创立。

HMD是新公司，可他家的管理层却根本不“新”。从公司总裁、CEO到前营销官，撇开资历不提，其实都是诺基亚的“老兵”。这家新创企业的员工，70%来自诺基亚，说它是新躯体却留着诺基亚基因的血，一点都不为过。如果你见过他家的名片，你会发现，上面印有一面蓝色的诺基亚商标，而且还印上一行字：“The home of Nokia phones.”（ 诺基亚手机之家）

要说这家公司的“新”，那得从佩卡·兰塔拉入主HMD Global公司首席营销官说起。

2016年8月15日，芬兰HMD Global公司宣布，聘请《愤怒的小鸟》游戏开发商Rovio公司前CEO佩卡·兰塔拉，作为该公司的首席营销官。兰塔拉也是一位诺基亚“老兵”，从1994年至2011年，他一直任职于诺基亚。

（手游《愤怒的小鸟》）

离开诺基亚后6年间，兰塔拉做了很多不同的工作；他开发过游戏、电影，甚至还投资烘焙，做巧克力！2015年，兰塔拉加盟知名手游《愤怒的小鸟》制作公司Rovio，出任CEO一职。由于Rovio进行了大幅裁员和重组，仅一年后，兰塔拉就宣布离职。

进入HMD的兰塔拉，他看到“旧诺基亚”的价值，但不能老抱着情怀过日子，还要做出改变，才能令诺基亚以新的姿态复活！

一切先从“三角恋爱”开始

以前，诺基亚做手机，从研发开始，一路到生产、制造、销售全都自己来；从管理学上说，这是一种重资产经营模式。

HMD是新公司，如果走诺基亚自产自销的老路，在手机各大品牌竞争如此激烈的今天，肯定很难有它的发展位子。

于是，HMD公司决定，要采取一种新的商业模式，才有机会弯道超车。HMD采取的是一种“三角恋爱”的合作模式：具体是诺基亚提供品牌授权和技术上支援，让郭台铭旗下的富智康负责研发和代工制造。三角恋爱的最后一角，就是倾情拥抱Google，让Google提供安卓操作系统和服务。今天，如果你提起HMD公司的手机软件，他会一直和你强调：我们的新手机和其他安卓手机不一样，我们是纯粹的安卓“pure Android”。

HMD在经营策略上的这一改变，其实就是一种轻资产的商业模式，除了聚焦打造诺基亚品牌，其他都交给别人去做。只因为这样，与其他手机厂商动辄几万人、十几万人相比，HMD在全球操作诺基亚这一手机品牌，也仅有500人左右。

回归“简约风”

乔布斯，被称为苹果之父，那乔布斯到底给苹果注入什么基因呢？若让我来总结，最重要是就是把复杂变为简单。越简单，总是越好，这就是苹果。

李开复说，乔布斯相信最简单的设计，苹果电脑的鼠标只有一个键，iphone也只有一个键。

今天的苹果，还想更简单一些，连剩下的那一个按键，也想把它取消掉。当然，苹果的简单，并非不要内涵，而是以一种更简单的方式，把更多的内容、功能，由复杂转为简单注入其中。

如果说品质、简约、可靠、人性化和设计，是诺基亚的品牌内涵，那简约这个方面，可能是当中更突出的。

现在，HMD就是想借助诺基亚这个老品牌，加上简单化的因素，在竞争激烈的手机战场上，找出一条出路。

Google安卓系统很受欢迎，但也有缺陷和诟病。如今很多手机，功能很多，一旦系统负载过重，运作效率就会很快降低，而一些定制化的程序和App，消费者却无法移除，结果不是“死机”，就是要系统重装。

自2000年起，Nokia 3310，因其独特的简约风格，在全球已经卖出了1亿3千万部，确实经典！今天，HMD让3310这款复古的手机再复活，依旧保持原汁原味的“简约风”，再次唤起公众尤其是“老粉丝”对诺基亚这一个老品牌的认知。可以说，带着“情怀”的背后，还得说它是一次相当成功的营销活动。

情怀与变革

观察人士认为，今年的MWC展会，智能终端方面，除了一些技术的升级，各大手机厂商的竞争，都集聚到拍照和快充两个方面，其实没有什么突破性进展。

打情怀牌可以，但Nokia 3310新机，毕竟不是一款智能机，功能也只是发发短信，打打电话等。对HMD来说，还需在智能时代闯出一条新路，要变革！

今年1月初，HMD在美国拉斯维加斯产品发布会上，发布了第一款基于安卓系统的智能手机Nokia 6。目前，这款定位中国市场的手机，已经在京东上市，售价1699元。

从长远的发展角度来看，Nokia 6还是一款低端市场产品。诺基亚目前还缺少一部高人气、吸粉能力超强的旗舰机型，尚还算不上真正扩展开了市场。

从商业角度来说，诺基亚3310作为刚发布的重出江湖的“情怀版”功能机，从技术或产品上，它不是什么高大上的手机，并非领先于社会；但它能在欧洲被卖脱销，被抢购一空，销量甚至碾压苹果iPhone7，只能是这样一个理解，即HMD最好地利用那些社会上天然存在的需求，也就是商机。它的待机长，信号好，小巧，加上怀旧，抓着了消费者的痛点。有国外专家研究发现，在商业世界上，不少产品的市场需求度，除了追逐“高精尖”外，还有一种共性的东西，那就是“移情”。

早在2000年9月推出的诺基亚3310，无疑是手机世界最为经典的一个代表，作为一款卖出1.26亿台的全球最畅销手机，人气超高，很多人对它，至今仍情有独钟。今天，诺基亚3310能“复活”，回归市场，其蕴含的商业意义，值得大家好好去总结！

最后，说个故事吧！英国媒体报道，一名英国军人拥有的一部诺基亚3310，用了17年都没坏。要知道，这部3310手机，跟着他出入伊朗、阿富汗战场，不晓得摔了无数次，还被泡过咖啡、进过洗衣机，直到他退役，还能正常使用。

这位名叫Dave Mitchell的英国军人说，他儿子曾给他买过一部iPhone，不过，他却依然对3310情有独钟。有时候，他碰到为难事或心情不爽，它就抠出3310电池，再重启，屡试不爽，不断被虐的诺基亚3310，成了他生活的一部分。

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