作者 | 陈晓

版面编辑 | 谢小招

图文编辑 | 于秋茳、徐温佳

“ 网大”兴起于2014年，成名于2015年，爆发于2016上半年。但在2016年底和2017年初，网大市场突然吹起了一阵冷风——大家都慢了下来。

但是市场的躁动褪去，并不意味着不是一件好事。2017年年初，传来王思聪旗下“普思资本”6000万进军影视、欢瑞1亿投拍《诛仙》网络电影的消息，似乎更是预示着网大市场在迎接新一轮的升级。

近日，娱影君独家走访了星座魔山、七娱乐等公司，让我们拨开传言与炒作，看一看网大市场究竟发生了哪些新变化。

• 大IP进驻：

资本更加理性，市场更加多元

2017年1月，曾制作过网大《阴阳先生》和《鬼拳》的影视公司星座魔山，在新三板挂牌后第一轮定增中获得多方投资，其中王思聪旗下“普思资本”占到6000万。（《阴阳先生》为2015年度现象级网大，《鬼拳》为2016年度网大分账TOP前20作品）

而现在，《诛仙》系列将拍网络大电影的消息再次传来。据悉《诛仙》系列大电影由华谊兄弟影业、欢瑞世纪传媒和七娱乐影业三方合作，共投资1亿，分5部拍完。主要负责制作和发行的就是网大公司的先行者七娱乐影业。

（电视剧《诛仙·青云志》）

据七娱乐影业内部人士透露（应被访对象要求不透露身份），《诛仙》系列正处于前期筹备阶段，目前正在招募一些全新的影视面孔，主要演员创作阵容将以新人居多。

七娱乐影业内部人士还介绍，本次合作的欢瑞是版权持有者。翻看过去七娱乐影业的一些现象级作品如《山炮进城》系列（累计分成2817万）、《超能太监》系列（累计分成2003万）也可发现，里面都有华谊投资的身影。

（网络大电影《山炮进城》剧照）

在问到是否大IP合作会越来越多时，该内部人士表示:“在未来，会有越来越多的大IP进入网大市场。大IP的全产业链开发已经成为趋势，网大作为一个快速发展上升的市场，应该是每一个大IP都不想错过的，这只是时间问题。”

而大IP的进入，一定程度上也就意味着高额投资的保证。对比过去一部网大100万左右的投资，无疑是难以承载一个超级IP的体量的。2000万一部的体量或许就是以后大IP网大的常态。在七娱乐影业内部人士看来，这样的成本规模会反向促进资本更加冷静，在选项目时更加严谨，在制作标准的把控上也更加严格。

此外，大IP的进入也让市场衡量网大成功与否的标准变得不再单一。过去，人们最关注的就是点击量、分账数目和投资回报比。而大IP网大化后，最主要的目的会向扩大IP影响力、培育新粉丝和延续IP的生命力的方向发展。

“而且2000万的投资，即使做不到像过去一样投资回报达到300%，就算营收3000万，这一数字已经突破了过去网大分账的天花板。虽然算起来回报只有150%，但你能说它退步了吗？”七娱乐影业内部人士说，“所以大IP网大化最重要的不是营收回报率，而是对网大市场未来发展可能性的一种探索。”

（爱奇艺2016年度网大票房分账TOP3）

除去IP和资本的新变化、新要求，2017年的网大市场，还迎来了更加多元的发展。比如年初爱奇艺和央视CCTV6合作的网络大电影《功夫机器侠》，就是网大成功吸引央视关注的一次新尝试；再如3月15日，刚刚在爱奇艺上映由陈浩民、林子聪、蓝燕领衔主演的《斗战胜佛》，也是传统电视剧行业的经典IP投入网大领域的试水。

• 制作革新，高品质下展开模式的新探索

在2016年年底，爱奇艺和搜狐视频相继发布网络大电影“九条底线”和“七条禁令”，今年乐视推出“史上最严”审片标准，腾讯也推出相应条款，力图将网大带入一个健康、积极向上的市场环境。

市场狂欢的降温，再加之消费者对于商品质量的要求，在资本选择和受众选择双重压力下，网大质量精品化也不会只是行业的强制规范，而是网大作品要卖钱、网大公司要生存，必须的选择。

因此2017年，网大制作水平必然会走上一个新的阶段。

（爱奇艺官方平台大数据统计）

七娱乐影业内部人士介绍，七娱乐网大的制作周期早已慢下来，至于“互联网电影工厂”的多产量宣传则是公司前期打开市场的需要。从2016年的独立出品+合作出品模式，总共也就产出了30部左右，到今年他们还会继续放慢脚步。“拍摄周期我们现在基本都会在20天以上，后期可能要几个月，有的甚至半年还要多，这也是现在一个精品化的需求。”

今年，华谊参投的另一部还未上线的网大《少女的奇幻日记之追星计划》的制作方万博通宇影视表示，现在网大的制作基本都在向院线标准靠近，《追星计划》也是一部追求院线质感的影片，成本不再是去年100万左右的体量，数量少了但大制作会更多。

去年制作过《鬼拳》的星座魔山影视公司创始人都晓导演也表示，去年他们为了打开市场一共制作了十几部网大，今年会将速度慢下来。

（网络大电影《鬼拳》）

说到星座魔山，最近可以说是被“王思聪”三个字带火了。各媒体纷纷发文表示，王思聪要进军网大了！对于媒体的刻意放大，都晓也有话要说。

据了解，星座魔山上市以来总融资已经达到了3亿，普思资本只是其中一部分，但很多媒体却直接将这一消息标榜为“王思聪投资了网大公司”，让许多人以为星座魔山是一家只生产网大的公司。

能吸引媒体关注不是坏事，但都晓也有些无奈，他说：“普思资本是普思资本，王思聪是王思聪，基金是不可能凭着噱头投资的，他们看得是企业的回报率。”

（星座魔山都晓）

其实星座魔山不只是一家网大制作公司，而是一家传统影视剧制作、影视特效制作、影视制作人才兼具的全方位影视公司。星座魔山上市以来融资金额共达到3亿，能吸引到如此多的资本，在都晓看来他们自主研发建成的“虚拟影城”是其中的亮点之一。

“虚拟影城”建在星座魔山的工作站，目前容量已经达到600T。从古代中国到现代的美国纽约，从高楼危宇到残骸瓦砾，还包括300公里的海平面，各种各样的场景都可以在“虚拟影城”中实现，影片拍摄时就能按导演的要求将背景呈现出来，在画面上和演员形成统一。星座魔山投资一个亿的大型电视剧《族变》，它的背景基本都是在“虚拟影城”中做出，而现在这样的技术，也要投放到网大的制作中。

（虚拟影城特效）

“《鬼拳》就是在虚拟影城中做出来的，不然为什么大家愿意看它？”都晓如是说，“你拿五毛特效唬观众，观众才不傻。”

对于像星座魔山这样的传统影视公司来说，网大虽然不作为主要的营收项目，但也对公司发展产生着重要作用。对此都晓介绍：“我们发展网大，可以满足公司对于年轻人才培养的需求，对于市场探索的需求，以及对于公司未来发展空间的需求。”星座魔山很多指导过网大的优秀年轻导演，现在都已经参与到电视剧和院线电影的拍摄当中。

此外，因为制作成本的提高，部分网大还会邀请一些传统影视剧中的明星来参演。《鬼拳》就是由洪天照（洪金宝之子）、韦海珊、张玮共同出演，此外还有去年的《仙班校园》（罗家英、林子聪、包贝尔）《我的极品女友》（王晶、郑伊健、周秀娜）《老九门番外之二月花开》（张艺兴）和今年的《斗战胜佛》，都是成功的合作。

（网络大电影《斗战胜佛》）

为了更好地满足资本和观众的需求，网大在制作革新的同时，一些新的发行模式和产业链探索模式，都在渐渐形成。

比如网大公司和传统影视公司的合作，制作发行和版权分开，既相互成就又节省成本和效率。七娱乐影业内部人士如此介绍和大型传统影视公司的合作：“欢瑞选择和我们的合作，是因为我们比他们网感更加明锐，知道网络用户需要什么，制作出来的东西相对在网络上会更加受到欢迎。而他们更擅长传统的领域，可以说是专业分工，各个领域各有特长。”

再如网大之前一直过度依赖网络影视平台宣发，而现在部分网大也开始了独立发行的探索。如《异类》系列不仅将广告投放到了纽约时代广场，还在微信朋友圈做起定向广告。七娱乐影业也开始在地铁站等地投放实体广告。

此外一些网大原生IP不再局限于昙花一现的生命周期，开始发展自己的产业链，如《山炮进城》《异界》《四平青年》等拍摄续集形成系列，《鬼狐传说聂小倩》发展周边推出漫画，对IP的生命周期都是一种延长。

• 升级不是一天达成的：

正视网大，它正褪去浮躁走向成熟

在这些具有代表性的变化下，2017年也被看作是网大市场的全新升级年。但质变的升级更需要量变的积累。

“网大市场其实一直在变化。”该受访者从2012年加入七娱乐，一路见证了网大的成长。“其实网大刚诞生时，主要是依靠广告片和一些院线电影的宣传片生存，后来市场发展，院线电影及传统电视剧由于制作周期过长，无法满足人们在闲暇时间对于娱乐的需求，时间短传播快的网大才应运而生，于是有了现在的网大。”这在他看来是网大市场的第一次升级。

而2015的抢占市场大战、2016的市场大热行业洗牌，再到今天的网大精品化、高质化，都是不停变化的过程。“只是今年市场真的已经冷静下来，相信再过不久这个行业就会梳理清楚的。”

( 爱奇艺官方平台大数据统计）

作为新兴事物，网大从诞生以来就一直备受市场和媒体的关注，但是过多的聚光灯，也将它的一些特点被过度爆光和放大。

一部网大在视频平台的收费期一般为6个月，但是主要点击付费则集中发生在前一个月或更短，因此网大的生命周期也一直外界被诟病。对此七娱乐影业表示无奈，并用院线电影举例：“其实院线电影也一样，它的生命周期就是院线上映的一个月，而决定它票房成绩的更是（上映后的）前一两周。网大也是这样，为什么没有人去写院线这个，还是一个新事物吸引的关注和媒体的一个需要。”

当然，被诟病更多的，还是曾经网大单一的题材，“低俗不良”甚至一度成为它在外界的代名词。但经过市场的不断发展，网大题材早已呈现出多样化，从喜剧、动作到悬疑、玄幻，从科幻、剧情到爱情、青春，甚至有些网大开始尝试了文艺题材，可以说传统影视能用的题材，网大现在都已覆盖。

网大也已渐渐达成从“满足部分网友更低层次的涉猎需求”向“满足各个年龄段网友更多层次的需求”的良性转变，虽然还有小部分网大仍然存在问题，但是视频平台的规范也会将它们拦截在上线标准要求之下。

（爱奇艺官方平台大数据统计）

作为一个发展空间巨大、市场盈利空间巨大的新兴行业，应该没有哪一家企业会凭空放弃它，传统影视公司当然也不例外。“对于未来的网大市场，我们会与它同行，它也会是我们非常重要的一块。”都晓说。

（爱奇艺官方平台大数据统计）

“网络平台已经把网大市场培养的很好，接下来就看观众买不买账，而观众买账看的绝对不是产量或者点击，他们对质量会有要求。”这或许也是网大市场目前必须冷一冷的原因，它到了一个质变转折的节点。

作为新兴市场，该有的躁动和狂热网大都已经历，也到了该正视它的时候，所以慢了下来。但慢下来绝对不是坏事，而是认真做一件事该有的姿态，是去积累和完善该有的姿态。虽然还将经历一段漫长的发展过程，但这个市场走向成熟，它已经在道路上。

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