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广告收入太重要 Facebook为自己的广告业务做了一波广告

尤其是移动广告,占到了Facebook的广告收入的60%。

为了销售出更多的视频广告服务,Facebook推出了一个规模庞大的营销战役。这次它的目标对象是广告代理公司和一些创意机构,让他们知道移动视频广告可以带来多么强大的效果。

在这个十分简(偷)单(懒)的广告中,一些用户盯着手机看屏幕中不断冒出emoji的表情,然后字幕出现——Facebook可以让你哭,笑,wow,以及购买。

Facebook这则广告的卖点在于,通过故事告诉自己的“客户爸爸”们,移动视频广告是一种有效的方式来讲述情感故事并且带来有效回报。

“视频广告一直都可以与用户构建起情感类的沟通,无论是基于什么样的形式。”Facebook北美商业市场营销总监Michelle Klein说,“情感互动帮助品牌与消费者建立更好的关系,最终促成销售。”除了Facebook自有的线上渠道(Facebook页面以及Instagram)之外,这个系列还会出现在纽约与芝加哥的户外广告,以及广告行业杂志《AdAge》上。

话虽如此,但Facebook这么做也有点危机公关的意味。2016年9月,阳狮媒体集团发现Facebook在自己视频广告的效果评估上,使用了不正确的指标,而这一指标可能会夸大Facebook视频广告的效果,它的视频被播放时长提高了60%到80%。

Facebook对视频广告业务颇为重视。2016年9月,这家公司也曾经邀请不同的焦点小组,由媒介代理公司和主要客户所组成,来了解它们在移动视频广告上可能面临的屏障以及担忧。譬如大家都在担心小屏幕视频内容在情感渲染上,无法做到电视屏幕上那么有力。为此,Facebook还特意放大了移动应用上视频广告的尺寸,迎合客户的喜好。

Facebook将要投放的平面广告

Facebook很少投放广告。尤其是这类不针对大众的广告内容。2016年9月它投放了第一支视频广告,通过各种可以链接人类的工具,如椅子、篮球、桥等等,来隐喻Facebook的沟通功能。投放的契机为Facebook在庆祝用户数达到10亿,这则广告由代理公司W+K负责创意。

根据市场咨询公司eMarketer预计,2106年Facebook移动广告收入将达到219.8亿美元,年增幅66.6%。而2017年Facebook广告收入有可能增至337.6亿美元。从2014年开始,移动广告就占到了Facebook的广告收入的60%——这些数据让Facebook卖力推广移动视频广告的原因就显而易见,移动广告已经成为了它的主要广告收入来源了。

 

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