近日，名创优品以“中国名创 开心世界”为主题，在上海召开“2024全球品牌战略升级成果发布会”，聚焦中国品牌全球突围，以及产品力、渠道力、品牌力多维提升等重要成果进行发布，逾千位重要嘉宾莅临现场，共同见证中国品牌高质量发展的新篇章。

 

以兴趣消费蓄势突围，打造特色零售巨头

2024年，名创优品站在新10年的起点上，在激烈的全球市场竞争中不断超越，带领中国品牌蓄势突围，集团全球门店超7000家，将“开心”传递至111个国家和地区，为全球超10亿消费者带来美好生活体验，实现了从中国名创到世界名创的华丽转身。

 

发布会上，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富发表《中国品牌 创造伟大》主题演讲，指出当前全球零售业经历重大变革，中国零售迎来史无前例的破局之机，如何在中国诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司，正是名创优品在这一窗口期要去突破和成就的目标。

 

汇聚全球创新力，超级IP赋能超级产品力

创新，是名创优品发展的永恒动力，唯有不断创新，才能在全球化浪潮中屹立不倒。聚焦“好看好玩好用”，名创优品持续赋能IP创新，提升以中国为中心，韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计能力建设，为全球消费者带来更美好的产品，其中韩国设计中心已于今年落地，成功打造了多款原创设计产品，明年将正式在全球市场推广。

 

名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜提到，名创优品自2016年开启IP战略布局，已与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件，堪称名副其实的“IP联名大佬”。

 

品牌升级元年，名创优品打造了迪士尼100周年、三丽鸥主题店、芭比65周年、史努比开学季、Loopy中国首发、小马宝莉等多个爆款IP联名系列，今年年初的现象级chiikawa联名更是让中国市场充分认识到了超级IP的力量。在本次发布会上，名创优品宣布了又一重磅IP“哈利波特”的合作，联名产品将于10月31日在全球全渠道上线。据了解，名创优品10月已在中国香港、美国、印尼等市场陆续发布了哈利波特IP联名产品，深受粉丝和消费者青睐，再次创造销售纪录。

 

创新店态拓展全球渠道，引领品牌向上

IP产品影响力的提升离不开深厚的市场布局与渠道创新发展。两日前，名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路震撼开业，汇集全球IP巨星，为消费者带来了一场IP盛宴。

 

为了满足消费者多样化场景需求，名创优品构建了七层店态矩阵，分别为MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO和快闪店。而这七层店态，将基于商业机会和消费趋势主要承担两种角色，一类以IP场景化呈现，在消费者心智深化“IP联名集合店”的定位；另一类深耕品类场景化，夯实成为全层级、全渠道的消费者首选品牌。

 

美好共生，成就世界级超级品牌

成就世界级超级品牌，除了赢得商业竞争，更要赢得人心所向。名创优品始终倡导“品牌向善”的价值观，致力于共筑美好生活共同体，通过积极的责任担当和行动实践，为社会带来美好影响。名创优品以“成长、婚育、陪伴、保护，美好的人生过程”为品牌向善的脉络，并在近两年投入了两个“1000万”，对内发起了婚育奖励，打造婚育友好型职场；对外成立了小动物保护基金，构建宠物友好型社区。

 

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