每次苹果官网维护就像闹钟一样告知人们即将有新品上架，无一例外，就在昨天，苹果官网和天猫旗舰店经过了几小时的维护后，悄悄发布了红色定制版iPhone7。

没有预热、没有发布会，有人说它好看，有人说它丑，也有人说它是山寨OPPO......也阻挡不了它在朋友圈掀起一场讨论。

苹果一有动态，营销界最有脑洞的杜蕾斯也不忘借势“沾光”。

红色新品推出后，为销量低迷的苹果注入新活力，同时也推动苹果股价迎来开门红，创历史新高。

iPhone7新颜色刚推出，就被贴上了中国红的标签，如果放在农历新年前推出，销量一定会激增。

而对于这个颜色，更确切说法应该是“艾滋红”。实际上iPhone 7红色特别版，归属于Product Red（红计划）。这种称为Product Red的红也十分特别，跟HIV和艾滋病的国际符号红丝带是同一颜色。

Product Red是一个慈善机构组织，2006年成立，发起人是U2乐队的主唱Bono，该组织主要是作为帮助非洲防治艾滋病的全球基金而存在的。通过这个组织开发的（Red）产品，会将部分利润直接汇入到特定的慈善基金中。

iPhone7红色特别版带来的收入也将捐出一部分给全球艾滋病基金会(Global Fund HIV/AIDS)。

（左二为U2乐队的主唱Bono）

提起摇滚，大部分人就会把它和“毒品、暴力、叛逆、性”捆绑在一起。U2作为享誉世界的超级摇滚乐队，一直与公益积极联系在一起，负能量并不是所有摇滚的代名词，U2和Bono是很好的正面榜样。

发展中国家女性的生存状况已经成为他的另一项事业，他也获得英国时尚女刊《Glamour》2016“年度女性奖”，也是该杂志创刊史上第一个男性得主。

早在2006年，苹果就加入了Product Red，最初只在iPod、iTunes礼品卡推出过特别版红色款。

 

 

后来在15年，苹果中国官网出现不同红色产品排列而成的图片，从 Watch、Beats耳机、iPod Shuffle、iPod touch、iPhone 6s保护套、iPad mini 4 Smart Cover等应有尽有。但把iPhone做成Product Red特别版尚属首次。

（U2乐队在苹果发布会上）

苹果和Product Red合作已有十年之久，和U2乐队也建立起深厚关系，在14年iPhone6、6plus、iWatch的发布会后，U2乐队还演唱了全新完整专辑《Songs of Innocence》。

目前Product Red的合作伙伴包括苹果、GAP、美国运通、匡威、戴尔、星巴克、耐克等等。每个行业中会挑选专门的合作伙伴来授权，比如电脑产品线选择的是戴尔，手机产品线选择的是苹果，推出红色配色的产品同时加上（Red）标识。

首先是在2006年3月1日，美国运通公司的American Express Red信用卡于英国发行，只有拥有英国银行户口的英国居民有资格申请。捐赠方式是消费5000欧元以下为消费额的1%，消费5000欧元以上是1.25%。

Gap Red系列T恤在伦敦举行派对活动，并在Dazed &Confused杂志4月号制作了一个22页的特辑，并将50%的利润捐赠到全球基金。

戴尔曾一同推出了Product Red版本的XPS One家用一体机、XPS 1330和XPS 1530笔记本电脑，以及AIO 948打印机，搭载了Windows Vista Ultimate Red操作系统，麦克戴尔、比尔盖茨以及Bono都出席了发布活动。

星巴克曾推出过多款Product Red产品。

Converse 推出了以Converse Red为主题的特殊鞋款，在鞋眼扣的部份，特别以红色作为呈现手法，进而呼应了Red的精神，并在鞋舌处标示了Converse Red的慈善活动内容，除了公益活动的代表性，也兼顾了鞋款本身的独特感与珍藏价值。