文 | 仪美尚

沉寂多时的聚美优品，因一则罚款消息再次受到关注。

近日，北京市密云区市场监督管理局公布一则行政处罚案例，显示北京科新信息技术有限公司旗下的聚美优品官网和APP平台，因系统老化、缺少日常维护等原因，被罚款2万元。

图片截自北京市市场监督管理局官网

如今的聚美优品让人唏嘘。这个“美妆电商第一股”，曾在短短4年间获得4轮融资，公开报道显示，其融资金额或超10亿元；2014年聚美优品登陆纽交所，先于京东、阿里巴巴成功上市，巅峰时期，其市值一度达到57.8亿美元。与此同时，聚美优品创始人陈欧也成为“初代网红企业家”，个人微博粉丝数达4500万。

而今10年过去，电商江湖几经更迭，聚美优品这个曾经的电商巨头已被淹没于时代的洪流中，而其创始人陈欧，已另谋出路。

01 “售假”风波后聚美优品即“跌落神坛”

根据“行政处罚决定书”，如今，聚美优品网站和聚美APP因系统老化、缺乏日常维护，导致平台故障，商品评价内容和评价板块已无法正常展示。因此，相关部门对其处以2万元罚款。

仪美尚发现，在iPhone的App Store内，已无法搜索到聚美优品，而部分安卓手机上还可以下载该软件，据悉，聚美优品App虽然还可正常使用，但商品数量不多，销售数量更是寥寥。同时，聚美优品官网也只显示了企业基础介绍及发展历程，关于电商平台这一定位，仅能从简介的只言片语与网友们的记忆中找寻。

更多的辉煌过往还在聚美优品官网展示着，与其今日的落寞形成巨大反差。

公开信息显示，早在2010年，陈欧便创办了中国第一家化妆品团购网站——团美网，采用品牌入驻平台，并直接面向用户的销售模式，团美网快速铺开市场。据报道，上线仅数月，团美网销售额便突破2000万大关。次年，团美网更名为“聚美优品”，一头扎入垂直电商赛道，完美避开“千团大战”，并在当年获得了来自红杉资本的千万美元投资。

而让聚美优品彻底出圈的还是其创始人陈欧。2012年，由陈欧出镜的广告《我为自己代言》一炮而红，模仿该广告的“陈欧体”爆红于网络，陈欧几乎成为当时的“现象级”人物。陈欧的微博粉丝一夜之间上涨数十万，巅峰时期，其粉丝数量直逼4500万。

图片截自陈欧微博

虽然如今陈欧微博粉丝仅剩3755万，但比之李佳琦的2771万粉丝、雷军的2452.7万粉丝、周鸿祎的1157.9万粉丝数，陈欧也堪称商业世界中的“网红鼻祖”。

创始人个人的成功，反哺到平台上，那些年，聚美优品如日中天，2013年，聚美优品全年销售额突破60亿元，到2014年，其获得4轮融资，金额为1.5亿美元。同年，聚美优品成功登陆纽交所，市值一度飙升至57.8亿美元，彼时31岁的陈欧也成为纽交所史上最年轻的中国CEO。

然而，这一切如昙花一现，上市不足3个月，聚美优品被爆售假，入驻商家推卸责任，平台内部也未能拿出合适的解决方案，舆论发酵下，聚美优品快速被拉下“神坛”，订单减半，股价也持续下跌。接下来的6年时间里，聚美优品都走在下坡路上，直到2020年，聚美优品宣布完成私有化，正式退市。

一代电商巨头创造的商业神话，就此落幕。

02 入局近400亿短剧市场陈欧胜算几何？

随着淘宝、天猫、抖音、拼多多等电商平台的兴起，聚美优品早已沦为“时代的眼泪”，在鲜有人关注的角落艰难存活着。

但当聚美优品深陷泥淖时，陈欧并没有坐以待毙，2015年以来，聚美优品陆续投资、收购了母婴社区宝宝树、深圳街电科技有限公司，并发力影视文化产业，投资拍摄《温暖的弦》、冠名《奇妙的食光》、《天天向上》等综艺节目……而这一切行动背后的操盘手，都是陈欧。

事实证明，这个“连续创业者”颇具眼光：2018年，宝宝树在香港上市，当年11月，聚美优品套现近6亿元；《温暖的弦》全网播放量超70亿；被陈欧以3亿元收购的街电，如今已覆盖全国95%的城市，日订单峰值超300万，一举跃升为共享充电宝行业的“大哥”。

相比于聚美优品的高举高打，陈欧的这些商业行为显得低调了不少。或许是不菲的回报给了陈欧信心，这些年，他也始终在更多人看不到的地方持续发力。

2023年10月，聚美优品在郑州黄金枢纽地带打造了聚美空港竖屏影视基地，搭建短剧平台，据悉，该基地首期面积便超1万平米。今年6月，许久未露面的陈欧发布了一条微博，调研“有多少人想进入短剧行业”，称“一天挣个几千没问题，头部几万也正常”。此举无异于公开表示，陈欧已将下一个发力点瞄准了短剧赛道。

图片来源于聚美优品官网

实际上，近些年，与陈欧一样瞄准了短剧行业的企业与创业者不在少数，仅在本土化妆品行业，便有珀莱雅、韩束、丸美、自然堂、百雀羚等一众知名品牌纷纷入局，其中，仅在2023年，大力投入微短剧的韩束，就在抖音平台创下33.4亿元的销售额，短剧也因此被公认为难得的机会点。

《中国网络视听发展研究报告》显示，2023年全年，微短剧的市场规模已经接近400亿元，未来，还有望突破千亿元。

许是微短剧巨大的发展潜力吸引了陈欧入局，不过，当热门短剧前赴后继地出现在消费者面前时，陈欧似乎还没能创作出“爆款”。据公开报道，此前，在抖音平台有一名为“聚美短剧”的账号，简介中明确其为“聚美短剧官方账号”。

仪美尚发现，“聚美短剧”母公司为郑州维纳斯信息科技有限公司，而根据企查查，天津聚美优品科技有限公司全资持有该公司，陈欧担任监事。

不过如今，“聚美短剧”已经改名为“美丽剧场”，那句可以表明身份的介绍也被删去。该账号已发布130个作品，内容无外乎“霸道总裁”、“豪门千金”，单条视频最高点赞量仅3341个。

短剧市场竞争加剧，加之一系列的监管政策之下，短剧也已经戴上“紧箍咒”。

据仪美尚此前报道，相关部门规定，自今年6月1日起，所有微短剧均需持有《网络剧片发行许可证》，或者完成相应的上线备案号。而这无疑提高了微短剧的“准入门槛”；此外，微信、抖音等平台接连展开对微短剧内容的整改，在规范市场的同时，也在一定程度上增加了创作者的难度。

未来，陈欧能否在短剧市场再次创造奇迹？等待聚美优品的终局又是什么？仪美尚将持续关注。