文｜夏兜

从陈伟霆被爆出代言“微商”到宣布解约，仅仅只有5个昼夜，吃瓜群众在感叹陈伟霆粉丝的战斗力之余，不由得感叹：如今粉丝对于明星的话语权越来越大，如果能有效的规避经纪公司盲目为明星接代言的乱象，并非是件坏事。

网上爆料陈伟霆要代言微商品牌“三草两木”，立马遭到了陈伟霆粉丝“女皇”的集体抵制。官方后援会带头发微博“拒绝”并艾特了经纪人霍汶希，随后粉丝全部换上了“立即毁约”的头像到霍汶希和品牌的微博下留言。

“女皇”们采取的行动有：

列举品牌产品问题：

1.生产厂家三家没有生产许可证；

2、粉丝在国家食品药品监督管理总局查询，发现在售产品存在已注销（部分爽肤水、保湿乳）、未备案（祛斑霜）、责令整改（修护霜）的状况；

质疑该品牌被注销的产品仍在网上销售；

举报该品牌在天猫上架的宣传广告违反了国家的《广告法》；

该品牌微商的销售模式不合法；

查询不到欧盟认证的产品证书；

在网上找到有人用了该产品后烂脸的证据；

阵地还从微博转移到了微信，刷屏转发揭露该品牌的文章。

条理清晰，每个点都有附上说明的图片佐证，几十万粉丝换上统一的头像一齐转发，霍汶希和该品牌立马被这种“联名上书”的气势给震慑，接连发微博解释：不会合作。也就是说，此次陈伟霆的微商代言风波以粉丝大获全胜告终，但事件留下来的讨论却没有结束。

粉丝的炮火甚至还从经纪人和代言品牌延伸至微博大V们，

1

代言罗生门，

你站粉丝还是商家？

其实不难理解粉丝为什么会对陈伟霆代言微商大动干戈，毕竟用了微商产品的烂脸新闻层出不穷，微商也基本等同于low，没有一个正规的大品牌会愿意和微商共用一个代言人，更何况在代言三草两木之前陈伟霆已经官宣了是国际大牌香奈儿的腕表形象大使。作为粉丝想要维护自己爱豆的形象，避免他被扣上“三无产品”代言人的帽子，也是为了他今后的事业发展，团结起来阻止了这次代言，用她们的话说就是“守护陈伟霆”，也确实无可厚非。

但是有两点值得商榷：

1.该品牌真的像粉丝说的问题那么大吗？

三草两木的创始人和老总从来没有避讳承认过“微商”这种销售模式，甚至直接在采访中明说“微商难做”，但面对粉丝的其他质疑诸如“三无产品”、“产品被注销”等问题,则在微博上发了长文回应，和粉丝指责他们一样，每一点都有相应的证书来证明。

该品牌的创始人还不得不开起了直播解释：所有产品都通过了国家食药监局管理备案，产品注销是为了迁移而不是因为质量问题，责令整改在化妆品报批中并不罕见而是常态，证号查不到是因为查询地址根本就错了。

在发声明解释的同时，该品牌也启动了法律程序，在发表的律师函中写到立即停止侵权行为，限三日之内删除所有不实信息否则将保留追究法律责任的权利。

2.陈伟霆方毁约的行为就没有不妥之处吗？

虽然三草两木方发微博称是“和英皇友好的协商下，终止了合约”，但从之前流出的物料也可以看到陈伟霆参加了签约仪式，拍摄了广告片，人形立牌也已经做好了。

差一步官宣的时候，却闹出了“代言风波”，不得不与代言人（据说代言费3000万）终止合约，该品牌在天猫的旗舰店也空了，创始人在直播中解释粉丝对产品质疑的时候还数度梗咽。

粉丝集体换上的头像是“立即毁约”说明他们自己也知道这是一次毁约行为，该品牌虽然经此一役知名度上升不少，但肯定是造成了损失。

2

粉丝战斗力惊人，

是否太过火？

另外，在豆瓣八卦区现在已经出现了这样一种声音：难道你们不觉得这件事最大的争议不是微商也不是三无，而是陈伟霆粉丝的战斗力吗？

这件事陈伟霆粉丝无疑是撕赢了的那一方，纵观整个过程你会发现“女皇”们团结一致，反应迅速，浩浩荡荡的发微博刷评论，几乎所有的粉丝站子和各地官方后援会带头齐发声， 既有列举“罪证”的指控长图文，又有开喷经纪人骂公司的“战斗粉”。饭圈KOL带着小透明一起上阵，阵仗大得让人咋舌。

但他们的言论中不乏过激之词：

“要是你官宣代言了，信不信十天搞到你破产。”

“要是之前他拍的照片流出来了，看到立刻举报。”

“敢买水军黑他，后果自负。”

不止攻击该品牌，粉丝的火力也转向了经纪人霍汶希，针对个人骂的话就更加不堪入耳，甚至有大粉鼓动去香港廉政公署举报霍汶希吃回扣。

而在撕这个代言事件之前，陈伟霆的粉丝就撕过一次《醉玲珑》剧组，称剧组违规用工，超过了国家规定的八小时工作时长，指责剧组不会统筹安排工作时间，并在微博上手撕制片人。粉丝们无疑是把陈伟霆的利益放到了第一位，出于对偶像的保护，只要有一点损害陈伟霆的事件发生她们便会义无反顾地冲在第一线，哪怕这件事只是一个正常的行业现象。

陈伟霆一直是”实力宠粉”的代表，经典的用手护住粉丝的头、在机场和粉丝聊天、情人节给来探班的粉丝亲手送玫瑰花……

一方面是基于他家庭的良好教养，一方面也是因为他在香港出道多年不温不火，在内地却靠着庞大的粉丝群突然红了起来。经历过长时间冷落的人，才会对人气格外珍视，摆出的姿态也会更低。

陈伟霆护住粉丝头

偶像对粉丝的好，会让粉丝意识到自己并不是单方面的付出，而且很容易把当时的那个粉丝带入成自己，这样她们对爱豆的忠诚度也会越来越高。就像高晓松曾经在谈粉丝中说的那样：“总觉得全天下都要害我的‘宝宝’，只有我才能保护他，所以我必须要保护他。”

3

在“粉丝经济”的大背景下，

粉丝在争夺更大的话语权

粉丝开撕，陈伟霆不是首例。最经典的案例还有李易峰粉丝曾手撕欢瑞，最后欢瑞听取民意换掉了李易峰的经纪团队，还接连换了两次。

在这个时代，粉丝和明星的关系已经发生了改变。打个比方，以前的娱乐圈，明星是商品，粉丝是消费者；但是现在，粉丝却能够参与进“商品”的制造和销售环节，甚至还可以成为老板一样的决策人物。

还有更多流量小生的粉丝也干预过明星的经纪事务：

吴亦凡粉丝曾发长文指责团队对他的打造，认为他们是在消耗吴亦凡人气；

张艺兴粉丝在微博“九问孙于夕（张艺兴前经纪人）”，质疑经纪团队工作不力；

鹿晗粉丝也曾在微博手撕壹心娱乐；

郑爽粉丝因怀疑《旋风孝子》节目组借郑爽炒作，自行撰稿十问节目组；

TFBOYS的粉丝更是从接到的电视剧不好、代言资源不够有档次，让孩子连夜坐飞机、行程安排过于紧密、耽误了孩子的学习和休息时间、给TFBOYS三个人的伙食水平不够好等方方面面来指责时代俊峰对TFBOYS的过度压榨。

在粉丝眼里，经纪公司仿佛都成了封建地主黄世仁，以前我们可能顶多知道王京花、陈家瑛等几个赫赫有名的大经纪人，但现在我们却能对明星身边的经纪人、助理甚至保安都能报出名字。粉丝时时刻刻监控着团队的一举一动，稍有不对便让子弹上膛，难怪连鹿晗的经纪人杨天真都说“现在的经纪人，已经算是半个公众人物了。”

从2005年“超女“开始，一场由粉丝制造偶像的全民狂欢正式拉开帷幕，也许就是从那时起粉丝对明星的参与度就高了起来。而现在发展得愈来愈盛的粉丝经济，则让他们从最初的“观星”到如今的“护星”，爱豆的一举一动都了如指掌，一言一行都想操控。

让粉丝认可的电视剧电影综艺，她们就会组织各种美工组文案组视频组数据组来自发的宣传、卖安利、冲话题、打榜；让粉丝认可的代言，她们就会掏空自己的钱包不由分说的买买买冲销量，来证明自己偶像的商业价值，粉丝群的购买力，价格不贵的快消品一个人买上几千件都有。

而粉丝不认可的，轻则以不评论不转发0宣传不购买的冷暴力来威胁，重则，就是陈伟霆这次的事件。

为什么会东窗事发？因为她们是最终的消费者，她们是目标受众，以前没有这个条件来选择，来发表自己的意见，但这个时代就不同了。如果一个明星，他越是靠着粉丝来吃饭，就越容易受到粉丝的影响。

这次陈伟霆粉丝撕微商，或许撕得有点过激。但如果明星及经纪人们，会在接代言前查清商品来历，对消费者担起应负的责任，那倒也不会造成如今粉丝暴走的局面。可以肯定的是，这次由陈伟霆粉丝发起和主导，最终获得胜利的“毁约”事件，绝对不会是最后一例。甚至可以说，这给了其他粉丝群体一个“成功的示范“。

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主 编 | 木 众 责 编 | 景 烁

视 觉 | 卓 鹏 校 对 | 官 官