2007年1月9日，苹果第一代iPhone正式发布，在当日的发布会上，乔布斯拿着那台3.5寸没有按键的小手机，激动地欣喜若狂，对着现场的嘉宾以及全球的观众说道：“今天苹果要重新发明手机”。而在他说这句话的时候，恰好还是功能机当道，智能机未流行的年代，诺基亚牢牢把持着手机市场的头把交椅，在人们的认知中，手机的外观标准就应是像诺基亚一样，手动按键控制屏幕进行一切操作。同样的，如日中天的诺基亚也压根都没把这个”异类”放在眼里，CEO康培凯甚至还放话：就凭一款产品就能进入手机市场?诺基亚专注通信行业这么多年，拥有丰富的产品线和销售渠道，苹果手机的出现不会给我们造成任何影响。

那个时候还没有”攒人品”这一说法，站在当时的市场角度去考量，诺基亚CEO这番言论完全没有夸大成分，毕竟在手机行业，诺基亚已经开始飞奔，苹果还在蹒跚学步。大街小巷的各种诺基亚经典和弦铃声，让人对这个缺了一块的苹果嗤之以鼻，如今房价全国第一的深圳，当年更是给诺基亚贡献了不少营收利润，在有”亚洲第一电子市场”之称的华强北，无论是水货机、翻新机还是山寨机，只要贴上Nokia这几个字母的，那就是店内销量的保证。那一年，诺基亚以40%的全球市场占有率大幅领先，成为绝对的行业标杆，甚至成为了手机的代名词。

随着国内通信行业的高速发展，2009年的3G牌照发放和WIFI的解禁，让移动互联网开始崛起，人们对手机的需求已不止于电话、短信、音乐等功能，生活中对互联网的依赖程度也越来越高，小屏幕的弊端也在此时开始凸显，人们开始憧憬有一款大屏幕的尺寸手机出现。这一年乔布斯正式推出iPhone4，这款划时代的作品，拥有浑然天成的工业设计，960×640超高分辨率的视网膜屏幕，灵活的触控技术，似乎满足了人们对手机所有的美好想象，也让那句”重新发明手机”得到应验。

同样在这一年，谷歌也很应景的推出了安卓系统，这个后来改变了国内手机行业的”核武器”，让三星、HTC、摩托罗拉等厂商相继投怀送抱，结盟对抗诺基亚。面对安卓、苹果的虎视眈眈，诺基亚一开始还能见招拆招，推出了首款触屏机5800，在全球获得好评和市场热销，眼看就要将竞争对手扼杀于摇篮之中，管理层却昏招不断，竟然不在系统和软件层面进行革新优化，而是以5800为基础，反复进行配置的增减改款，推出了一大批同质化的产品，导致孪生多胞胎相互争斗厮杀，市场越来越局限。于是乎诺基亚像是走入了一个怪圈，消费者越不买账，越要继续作死，那句著名的“科技以人为本”也被人调侃成“科技以换壳为本”。更让诺基亚没想到的是，当年山寨的”盟友”竟然倒戈转向了苹果，要知道在那个门店统治力不强的年代，华强北的出货量一直被视为手机市场的风向标，而诺基亚山寨机的指标滑落，恰好说明了市场的天平开始向苹果倾斜，手机行业的分水岭开始显现。

在诺基亚不断换壳的同时，苹果却没有停下创新的脚部，iPhone4的大获成功没有让他们沾沾自喜，接连推出5、5S、6等一系列后乔布斯时代的精品之作，再搭配其独有的IOS系统，海量的APP应用，每一年的新款机型发布，引发大批消费者的换机狂潮，终于在2013年9月3日，诺基亚正式宣布将手机业务出售给微软，一个时代就此终结。

经过几年的厮杀和缠斗，苹果终于坐上了市场第一的宝座，手握各种专利技术，储备着巨额现金流，还把野心布局到汽车的无人驾驶领域，正当人们憧憬着苹果未来的产品黑科技时，2016年推出第七代iPhone让人大跌眼镜，除了硬件上的配置堆砌以外，VR拍摄、双曲面屏幕、极速快充等技术一个都没有出现，就连一向引以为傲的外观设计，也失去了工艺美学的精髓，活脱脱一个玩票作品。而这一年，双曲屏在国产手机上大放异彩，华为强势登顶各大手机榜单，保千里推出了VR手机，OPPO则把快充技术又提升了一个档次。

但苹果对此都视而不见，同时下限不止于此，在国产手机咄咄逼人的攻势下，竟然破天荒的迎合中国市场，推出了一款大红色的iPhone7，但除了外壳颜色以外，配置和外观居然没有任何改变。经各大媒体报道后，引发国内外一片哗然，网友们更是调侃道：这就不是买个手机壳?

十年前，家大业大的诺基亚比苹果更风光，在丢掉中国这个市场后，一蹶不振导致最后破产。在诺基亚的前车之鉴下，苹果还是这么干了，虽然目前还能维持所拥有市场占有率，并赚取国内厂商难以企及的利润，但趋势一旦下滑，重新逆转回来就是非常困难的事情，在国产手机你追我赶的激烈竞争中，还会留多少市场空间，给“科技以换壳为本”的苹果?