没有一点点防备，苹果官网在3月21日的尾声低调放出了十周年红色特别版iPhone7，股价全线飘红，瞬间引来了市场的高调反响。
▲图为iPhone 7
与往年大批「果粉」加入卖肾套餐的胜景不同，此番率先行动的是朋友圈的段子手们~
讲真，这种前面白后面红的设计，真的会让人想起白里透红的姨妈巾好吗……价格昂贵和对苹果多年来越来越「乏善可陈」的外观依然是中国消费人群的痛点，所以，还是有明显不叫好的——
眼看着段子手们已经攻陷朋友圈，品牌借势营销自然不能落后。于是，新媒体的小编们早早站上红山头，后面跟着没有性生活的美工和文案。
有本来就很红的——
有后悔没变红的——
有唉呀妈呀贼拉红的——
对于中国消费舆论来说，多把红色作为「女人红」、「中国红」来理解，各路品牌的创意也固然可嘉，质疑苹果换个颜色来圈钱行为的感叹也不少；但是，此番的「红苹果」和讨好中国市场、缺乏创新仿佛并没有直接关联。打开除中国之外其他一些国家的苹果官网即可发现，红色iPhone7带着一个明显的「PRODUCT)RED」字样。
加拿大苹果官网——
韩国苹果官网——
日本苹果官网——
所以这个「PRODUCT)RED」到底是啥？
「RED」组织诞生于2006年，由Bono and Bobby Shriver（爱尔兰著名摇滚乐团U2主唱和已故美国总统约翰肯尼迪的外甥鲍博·施赖弗）提出成立。
对于消费者而言，凡购买带有「RED」字样的产品，产品所得利润中的40%-50%会被用于艾滋病防治，并由「RED」产品的制造商直接向「The Global Fund」（全球基金）捐款。目前，这项捐助已帮助在加纳，莱索托，卢旺达，南非，斯威士兰，坦桑尼亚，肯尼亚和赞比亚的诸多艾滋病感染者。
由此可见，「RED」带有明显的公益属性和同样难以割舍的商业气质。
正如两位创始人当时对「RED」的界定一样，这份品牌不属于任何一个企业所有，参与企业只能根据授权贴牌生产，而其销售的红色商品就会带有「PRODUCT)RED」的字样。也就是说，「RED」其实是企业产品的一种「慈善认证品牌」，是谓高级规范的「买东西献爱心」。
「RED」成立至今，经历过多轮品牌营销并不断积累声势，在国外广大消费者心中逐渐产生正能量的影响力；各路商家纷纷加入，使自身品牌美誉度大增、伴随而来的是市场销售表现亮眼，甚至屡创扭亏为盈的神话。目前，苹果、匡威、运通、耐克、戴尔、星巴克等多家世界著名品牌与「RED」结成合作伙伴，产品品类无所不包，「RED」走出了一条慈善+商业的良性共赢之路。
▲与慈善捆绑的商品营销思路
所以，就苹果而言，已经加入「RED」项目的产品下方都会标注「PRODUCT)RED」，按你胃（anyway），为啥中国官网have nothing？
知乎答主@Zazikel给出的解释称，没有标注并不是因为Apple担心中国消费者对艾滋病认识不深会被竞争对手用舆论打击，相反，Apple此前在中国大陆也售卖「PRODUCT)RED」的产品，也没有什么太大的舆论影响。
然而，伴随《中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法》（《管理法》规定国内禁止此种形式的募捐）自2017年1月1日开始实施之后，大中华区就成为全球唯一一个无法标注「PRODUCT)RED」的地区。不过即使如此，库克依然在给macrumors的回应中谈到：「全球所有国家销售的所有iPhone 7和iPhone 7 Plus都会向Global Fund基金捐款。」
此外，「RED」在慈善和商业的背景之下，也的确因严重不当的政治言论伤害了中国人民的感情。虽然该组织在对防治艾滋病当中的重大贡献以及「2030年完全消灭艾滋病」的宗旨值得肯定，但事实和立场上的谬误也必须被严正警戒。
详情请自行搜索。
▲图为《管理法》针对该事件的规定）
不得不说，经过这么一番舆论发酵之后的苹果公司，倒是可以借着这波高调的「红苹果」再红一把；不过，不明真相还打着「中国红」出来进行爱国营销的品牌还是多少有点尴尬，想必被姨妈红热点搞的快姨妈紊乱的小编们此刻除了脸疼之外，内心也十分复杂吧……
从商业逻辑来说，未来商品价格、质量依然还是消费者主要考量的因素，但是更有社会责任的企业最终会得到更多的销售机会，并以此来回报他们的贡献。而对消费者而言，购买也会是一种支持企业承担社会责任的更有效的方式。联想到多年前由红会事件引发的「捐赠恐惧症」，这种由慈善腐败暴露的社会信任缺失至今余威犹在。或许建立一个健康的商业和公益生态，也需要充满生机和责任的企业去不断探索与完善。
正如答主所说，我们既希望苹果捐款的时候把大中华区的销售数据计算在内，也希望国家的相关制度规则早日完善，给中国企业，尤其是中国的创业企业多一点机会。
当然，我们更希望的其实还是，iPhone7降价。
因为肾不好，真的，谢谢。
*本文图片来自网络，部分内容整编自「凡凡法语」「成功营销」「这里是美国」和知乎。
评论