文｜嘉壹

身份敏感的鲜肉们，卖“人设”或许是不得已之举，但试想，当“呆萌人设”肆意横行，成为一种行业标配，那么卖傻、卖蠢、卖萌还有效吗？

《向往的生活》播出至今已经十期，这档被称为史上最轻松的综艺节目，从一开始的被质疑抄袭到后期的好评如潮，有些明星在这里洗白，也有的在这里被批懒惰。不过比起嘉宾们，反而是和何炅，黄磊共同担任主持的Henry刘宪华引起了最大的争议。

因为在节目见到女性就心动，甚至连已经升级辣妈的Angelababy也不“放过”，于是被网友们无情地嘲讽为“猪八戒人设”。

 

 

从一个华裔音乐才子到见女生就疯狂撩的“猪八戒”，他在节目中过火的表现甚至被网友们归为卖人设最失败的活体案例。造成这一切的原因，只能说是成也“人设”，败也“人设”了。

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人设怪圈：

没有人设就像没有了铠甲

随着近几年韩国真人秀版权被频繁的引进和借鉴，“人设”作为节目中不可或缺的一部分，自然也随之一起被引进而来。就如《奔跑吧兄弟》第一季的七位成员，很明显可以看出七位艺人的人设定位和原版《running man》中七位成员的“人设”几乎相同。

虽说一开始这样完全照搬的方式被不少原版粉丝诟病，但也不得不承认，随着节目的播出，里面的嘉宾因为“人设”圈粉无数。在尝到了甜头之后，所以各档综艺都纷纷开始为明星们规划“人设”。

甚至现在为了迎合观众们的口味，很多艺人在节目之外也开始自带人设，男明星们大多沉迷于“老干部人设”、“纯情男人设”，而女明星们则是争相扮演霸道总裁凹“女汉子人设”、“老公人设”…似乎没有人设就像失去了在贵圈血雨腥风中保护自己的铠甲。

而随着最近像宋小宝、杨迪、刘维这样的综艺咖渐渐增多，再加上各个节目组为了收视率而对“大咖加盟”的执念，所以目前国内真人秀的阵容组成通常都是“大咖前辈+流量鲜肉+新人+综艺咖”。

而在这些艺人中，前辈们因为都有比较深入人心的作品，在观众心目中已经形成了比较固定的形象，所以在选择人设上就更加多元化——可以继续加深自己本身的形象，也可以将形象反转，使反差萌更加深入人心。综艺咖们的人设就更加明确和简单，一切都是为了搞笑和调节气氛。

剩下的流量鲜肉和新人们，虽然他们在舞台上都格外耀眼，很多甚至还都是运动达人。但因为在一档真人秀中ACE最多只能有一两个，而这样的人设通常也都被前辈们所“占有”，但是为了维持鲜肉们的形象又不好去放下形象搞笑。夹在中间上下两难，所以“呆萌人设”，甚至是很多网友口中的“智障人设”成为了他们最常见的选择。

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鲜肉窘境：

美少年集体变弱鸡

除了开头提到的刘宪华之外，饱受“呆萌人设”困扰的还有张艺兴和王嘉尔。张艺兴因为在《极限挑战》中的“小绵羊”人设，一开始还被说是呆萌圈粉，但是“呆”了一整季之后，观众们也渐渐开始厌烦，觉得他是在装白莲花。

第二季虽然人设慢慢从“小绵羊”变成了“小狐狸”，但或许是因为之前的形象太过深入人心，现在在节目之外，很多他接受采访时的一些语录也被部分网友说是故意为之。

再来看看王嘉尔，虽然最近他在《明星大侦探》中的表现越来越受观众喜爱，但在早前《2046》那期节目播出前，甚至有网友说看到有他的部分就想快进。

遭到观众“嫌弃”的原因是王嘉尔并不顺溜的普通话。节目中很多不难理解的词语，他却听不懂，以至于时常发问“为什么”、“什么意思”，导致观众以为他在刻意装傻。

但其实两位都是在韩国的三大娱乐公司中经过了魔鬼训练和层层大浪淘沙后才得以出道的幸运儿。在韩国做练习生的竞争之残酷，就算不是韩粉大概也都有所耳闻。再加上因为韩国的前后辈制度，很多本国练习生都会遭到前辈练习生的排挤和欺压，所以他们外国人的身份就更加雪上加霜。

王嘉尔就曾经在节目中提到过刚到韩国的第一天被人在洗手间里打耳光的遭遇。所以能够出道本身就是一件很考验双商的事情，换句话说，就算这个人没有心计，但也绝对不会蠢。

再加上两个人都是创作型的才子，参与了组合很多歌曲的创作，甚至张艺兴的首张solo专辑都是自己亲自制作。而王嘉尔17岁时就获得了亚洲击剑青年锦标赛佩剑个人冠军，被发掘去当练习生时他正在备战伦敦奥运会，并且还同时拿到了港大和斯坦福的offer。但是后来因为爱上了音乐，他成为了一名歌手，实现了自己的一生两梦。

他们的经历堪称一部励志大剧，一路走来付出的艰辛和身上的闪光点却仅仅局限于粉丝了解，更多因为真人秀而认识他们的观众，却只看到了他们在节目中的蠢萌。

除了他们之外，另一位流量鲜肉鹿晗虽然并不是走“蠢萌人设”，但是他在《奔跑吧兄弟》中的表现也因为种种的限制而与他平时的形象大相径庭。自从加入到《奔跑吧兄弟》之后，不仅每一次在海报上的位置都在边缘，而且在节目中也经常是被首撕的对象。

但是鹿晗喜欢踢球并且水平还比较高是很多人都知道的，而且他在参加节目之前在不同的节目中也都展示过自己发达的运动神经，但是在节目中却变成了靠着耿直人设和“放飞自我”来出彩的傻狍子，而且还是整整一季“跑男”过后才找准的位置。

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何去何从：

除了卖蠢难道别无他法？

在韩国综艺中，因为发展的比较成熟而且阵容中都是以搞笑人居多，所以节目中的人设不仅有“红脸”也有“白脸”，甚至还会有“奸诈”、“背叛者”这类将某一个性格特点无限放大的极端人设，所以观众们也不会将人设与艺人本身混淆。

但是国内观众对于“人设”还比较陌生，所以难免会将“人设”与艺人的本身个性混为一谈。尤其是没有代表作且国民度还远远不够的小鲜肉和新人来说，大多数的观众对于他们的第一印象都来源于真人秀，所以自然会对他们的认知有所偏差。

目前看来，除了维持现状外似乎真的别无他选。虽然这样的形象会让一些观众觉得难以接受，但是这种人设在节目中至少不会太过出彩，甚至抢了前辈们的风头。而且这样乖乖的形象也像是一种“调和剂”，和前辈形成一些特殊的化学反应，比如张艺兴和孙红雷的“红兴CP”，和黄磊的师徒关系，还有鹿晗和邓超的“父子CP”。

这种操作不仅能使共同参加节目的艺人们关系看起来更加亲密，同时也不愁没有宣传点。再加上鲜肉们大多都是90后，二十出头的少年们也还能担得起“可爱”这样的评价，而且他们本身的长相也都很精致讨喜，所以就算配上这样的人设也不会让人觉得和艺人本身有太大的割裂感。

笔者看来，目前唯一能做的就是把握好尺度，不要用力过猛。然后等到自己的作品和国民度都渐渐提升后再慢慢进行转变。反之就会像李易峰之前的“政委人设”、“老干部人设”被一次驾车逃逸而撞得面目全非。吴亦凡的“纯情男人设”在小G娜面前原形毕露。关晓彤因为被爆料不参加学校考试而使“学霸人设”彻底崩盘。

还有前段时间在网上各种放飞自我的郑爽，每一句粗口都是对曾经远离微博、不食人间烟火的“小仙女”一次莫大的嘲讽。

所以切记不要“入戏太深”，把节目中的人设带到现实的采访、活动中，否则一旦爆出与人设形象不符，必定又是一波“XXX人设崩了”的屠版。

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主 编 | 木 众 责 编 | 景 烁

视 觉 | 卓 鹏 校 对 | 官 官