在当今市场,如何使新品从众多竞争者中脱颖而出,迅速成长为爆品,考验的是一个品牌从市场洞察、产品研发、渠道铺设到营销的综合能力。过去,品牌产什么,消费者买什么,而现在,消费环境不单纯是从卖方市场到买方市场的转变,而且,买方的兴趣点瞬息万变,新品想要取悦消费者更是难上加难。2024年8月,在巨量引擎公布的“品牌资产经营案例大赛”第二期获奖名单中,由群邑提报的案例《OBMM科学种草全案助力凡士林新品破圈突围》获得日化母婴-行业先锋奖。

2024年上半年,凡士林携其创新轻薄款身体精华Gluta Hya闪耀登场,面临着如何在巨量引擎生态内迅速提升知名度、引爆新品热度,并拓宽站外影响力的挑战。群邑Nexus团队迎难而上,依托年初精心研发的OBMM(机遇识别-预算分配-媒体策略-效果评估)科学种草框架,为凡士林量身定制了一套破圈策略。OBMM全案的核心在于精准定位沟通赛道与目标消费群体,通过科学的投资模型与预算配置,构建了一套严谨的数据驱动指标体系与优化路径。群邑团队不仅优化了传播链路,还确保了信息能够有效触达并深化消费者的产品认知,最终转化为实际购买行为。执行期间,群邑内部跨部门紧密协作,定期复盘项目进展,对内容创意、竞价策略及人群流动进行全面优化,形成了多套高效的投中调优策略,为新品爆发提供了坚实保障。这一系列努力使得凡士林不仅在人群资产积累、圈层渗透方面取得显著成效,同时在广告效率与后端转化率上均超越了行业平均水平。

群邑中国从商业增长的角度出发,每一步都基于详实的数据分析,确保策略有据可依。将复杂数据转化为直观易懂的关键指标与行动方案,全面覆盖从市场洞察到效果评估的全流程,解决了品牌面临的诸多挑战。”OBMM科学种草全案“是群邑团队多年实战经验与数据分析智慧的结晶,自推出便赢得客户广泛赞誉。这一策略不仅助力凡士林新品在抖音平台实现破圈,还促进了品牌深度互动人群的数量与质量双重提升。

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