赵志平

由中国汽车工业协会主办的2024中国汽车论坛在上海嘉定召开。本届论坛以“引领新变革，共赢新未来”为主题，汇聚了政府部门领导，主流汽车集团、头部新势力企业、科技巨头掌门人，供应链头部企业、顶级行业机构高层等各方代表，设置了“闭门峰会、大会论坛、10多场主题论坛、9场重磅发布、主题参观活动”等多场会议和若干配套活动，旨在凝聚各方力量，形成发展共识，推动汽车产业可持续高质量发展。

同期举办的“全球化时代的中国汽车品牌建设”主题论坛备受关注，不仅是因为全球化品牌建设的议题吸引人，更因为与会嘉宾的观点碰撞给大家带来的思考。本论坛邀请代表性出海企业的品牌官、第三方专业机构及平台，就全球化时代，如何打造世界级汽车品牌，以及如何在海外共同提升“中系车”整体品牌形象，进行分享和研讨，为全球化时代的中国汽车品牌建设建言献策。

汽车之家党委书记、CEO吴涛发表了“从客户需求出发，共寻高质量发展”的主题演讲，提出通过“明确用户意向、打造成交场景、赋能店端提效”三大策略，助力合作伙伴智能化转型和降本增效。

据吴涛介绍，当前汽车市场竞争白热化，厂商在销量和利润方面均承载较大压力，而层出不穷的新车系车型和丰富多彩的汽车内容，让用户决策更纠结，决策周期更长。面对汽车市场的销量增速放缓和利润下滑的现状，汽车之家以创新驱动市场推广转型，精准赋能商业伙伴。

首先，汽车之家通过推出"混动实测季"和"智能新IP"等定制内容IP，让用户更深度理解产品，明确购车意向，缩短了用户的决策周期。其次，汽车之家联合平安产险能力聚焦置换商机和下沉市场，通过平安好车主、平安好生活、汽车之家三大亿级用户App，精准识别7000万有置换需求的人群并提供全流程服务;同时通过线下车展的联合推广和“一站式”新零售模式，聚焦下沉市场，为合作伙伴拓展成交场景。

随后，领克销售有限公司副总经理穆军分享了领克在汽车运动文化领域的智慧与创新。他指出，推动汽车运动文化的持久发展，关键在于全民的深入体验与广泛参与。

在线上，领克利用竞速游戏、模拟器体验以及丰富的竞速赛事，为电竞爱好者及广大年轻用户开辟了一条全新的性能体验之路，让他们的“赛车手”梦想得以初步实现，并顺利过渡到线下的真实体验。

在线下，领克则精心打造了一个从汽车运动爱好者到专业车手的全方位进阶体系。对于普通爱好者，领克组织了赛道日、极速驾享、赛照培训等活动，以及巅峰车手系列赛等泛汽车运动赛事；对于专业从业者，领克则提供了包括领克汽车挑战赛、中国汽车登山锦标赛、CEC（中国汽车耐力锦标赛）在内的高水平赛事平台；而对于顶尖车手，领克更是开辟了TCR系列赛的晋升通道，不仅满足了不同层次的汽车运动爱好者的需求，也为中国汽车运动的发展培养了未来的佼佼者。

会后，赵志平获得宝贵机会，与汽车品牌整合与推广领域的杰出领袖jiangJie女士进行了交流。她凭借跨界资源的有效整合，成功构建了多方共赢的商业生态，并通过开发标志性的文旅产品，极大地扩展了汽车品牌的影响力，这一成就不仅在国内引发热议，也吸引了国际上的广泛关注。

在传统汽车品牌推广框架内，成本高企、传播效果受限以及战略规划的缺失，长期以来是汽车行业面临的共同挑战。jiangJie在业内首次创新，将世界500强L牌汽车的驾驶乐趣与文旅体验深度融合，创造出一种新颖的品牌体验模式，精准传达了L品牌勇于探索、不懈追求的核心理念。jiangJie向赵志平分享了两个案例。

2018年，jiangJie以莫干山自然风光为依托，精心策划并建成了亚洲范围内规模最大的L汽车沉浸式体验中心。这一综合性项目集驾驶体验、自然探索与休闲娱乐功能于一身，不仅为品牌的忠实拥趸提供了无与伦比的驾驶享受，还通过深化与当地合作伙伴的关系，显著提升了品牌的市场曝光度。数据显示，项目在2019年的商业运营期间，合作机构数量超过150家，网络互动量达到235万次，且客户反馈全部为正面，这在当年汽车行业品牌传播中堪称佳绩，为L品牌在中国市场的长期发展奠定了坚实的市场基础。

进入2020年，jiangJie再次创新，携手“松赞”品牌，策划了“发现无止境——L星级探索之旅”。活动选址于滇藏地区的绝美冰川与独特景观之中，让消费者在驾驶L汽车穿越自然奇观的同时，深刻体验到L品牌在全地形技术领域的卓越实力及其所倡导的“无界探索”精神。该项目的成功执行，不仅吸引了大量游客的积极参与，也进一步提升了L品牌在全球范围内的知名度和美誉度。据统计，松赞项目年接待游客量达到数十万人次，其创新模式被L公司全球范围内采纳，并被指定为全球用户的专属体验基地，成为行业内外学习的典范。

全球化时代的汽车品牌建设，不仅是对外展示实力的窗口，更是推动行业高质量发展的关键驱动力。面对市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断升级，汽车行业正经历着前所未有的变革。从精准捕捉用户需求到构建全方位体验场景，从单一产品竞争到生态体系构建，每一步都考验着企业的智慧与决心。未来，我们期待汽车行业能够继续秉持开放合作、创新发展的理念，不断探索新的发展模式和市场机遇，共同开创汽车产业更加辉煌的篇章。

 

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