“开门七件事,柴米油盐酱醋茶。”
饮茶始于中国,盛于世界。几千年来,伴随茶文化的传播与普及,茶已经渗透到了寻常百姓家。在刚过去的2016年,先是G20峰会上中国茶文化大放异彩,后又有航天员景海鹏和陈冬在天宫二号太空舱里首次冲泡茶叶,实现首次太空泡茶,中国茶文化闪耀世界,茶行业也迎来了新的发展契机。
与之对应的,是茶企业登陆新三板的风潮。截至3月22日,新三板挂牌茶企达到21家,希望借力新三板实现更好的融资、产业资源整合以及提升综合竞争力。
3月17日,又一家来自厦门的茶企——清雅源(871006.OC)在北京举行新三板挂牌敲钟仪式,吹响了这个老字号品牌迈步走向资本市场的冲锋号。(奔跑吧新三板:bpbxsb)
百年传承,一杯香茗
根据公开转让说明书显示,厦门清雅源科技股份有限公司(证券简称:清雅源 证券代码:871006)的主营业务为茶叶的批发销售(包括茶叶内销和国际贸易两部分),融加工、教研、销售为一体,囊括了从茶叶精加工、茶叶加工工艺和技术的研究开发、茶叶自主品牌的开发及生产到茶业线上线下销售的整个流程。
“清雅源”起源于南宋淳熙十年(1183)朱熹的名句“问渠那得清如许,为有源头活水来”。同时,清雅源因礼而生,循礼而立,根植闽粤大地,其清雅意境,与中国传统“清雅尚礼”的茶礼文化内涵息息相通,也是福建著名老字号。
俗话说,没有品牌,就没有竞争力。中国是茶叶大国,种植面积和产量都是世界第一,但却“有姓无名”。 中国现有七万多家茶企,而拥有品牌的不到一千家。而据资料显示,清雅源主要产品“连心茶”、“两岸红”系列以及“金御叶”系列都分别获得了故宫博物院永久收藏证书,同时公司曾先后荣获全国农产品加工示范企业、中国茶产业“十大名牌”、中国茶产业“十强连锁”企业、福建省农业产业化省级重点龙头企业、福建省著名商标等各项荣誉。
目前,清雅源合作开发的生态茶园有3000多亩,组建了多名国家级评茶师为骨干的茶叶品控团队,在全国拥有400余家加盟店,线下商超合作超过1000个,这个老字号企业正走在发展的快车道上。
创新+年轻化,茶行业与互联网碰撞新火花
创新与年轻大众化是茶行业的两大关键词。
清雅源目前共有6项发明专利,14项实用新型专利和3项外观设计专利,另有1项发明专利正在申请中。在未来发展规划里,清雅源表示将会加快茶科技相关产品的研发和生产,比如将从茶叶中的有益提取物与合适的生活用品创新结合,增强该产品的应用体验。同时,公司正在积极尝试研发适合年轻人口味和消费习惯的新系列茶品。
另外一方面,随着电商的兴起,互联网与茶也在发生着化学反应,茶叶的互联网营销越来越普遍。“互联网+”与茶企的融合主要有三种方式:第一,构建茶品牌的网上商店,不论是推广还是销售行为,都是企业展示形象的一个新窗口,目的在于凸显品牌的存在感。第二,增加茶企的销售渠道,对产品做库存处理。对于换新包装或是有库存积压的产品,可通过线上低价销售的方式清理库存。第三,作为企业的战略性渠道,或创造全新品牌,或增加只限于网络销售的专属产品线,满足细分客群的需求。
在这一方向上,清雅源也没有落后。清雅源总经理洪斌毅表示,将会基于茶产业链,打造跨界资源整合“掌上工厂平台”,致力于改善大众消费观念与帮助传统企业产业升级,构建无边界绿色产业生态平台,以全新的商业模式服务商家及消费者。
乘“一带一路”浪潮,传播中华礼茶文化
3月21日,国家“一带一路”官网——中国一带一路网(www.yidaiyilu.gov.cn)正式上线运行,网站微博、微信同步开通。而茶叶自古是中国与“一带一路”国家和地区经贸往来的重要商品,茶文化也一直是中华文明传播于全世界的重要象征。
与之对应的是,清雅源一开始就着眼于国际视野,品牌定位区别于其他品牌:不局限于某一单品品种,将目光放在了能囊括整个区域品种的中华文化的高度——中华礼茶上。
清雅源是大陆首家在台湾设立办事处的茶企,其用两岸拼配出的新品“两岸红”也早已入驻台湾市场。在运用台湾作为世界窗口的基础上,清雅源可以将品牌影响力扩散到东南亚及全球华人圈,借力“一带一路”浪潮,打造国际知名品牌。茶行业:光明前景值得期待
随着国民对茶叶产品,特别是天然、绿色茶叶产品的消费需求量逐步提高,加之政府制定了一系列鼓励茶农种植、扶持茶叶生产的政策,茶叶行业的产销获得了持续的发展。数据显示,2015年 1-10月,精制茶行业主营收入1562亿元,同比增长12.5%,利润总额为124亿元,同比增长5.2%,茶行业未来发展前景广阔。
值得注意的是,茶企一向与IPO“情深缘浅”。据统计,茶业相关的上市公司仅有A股的深深宝A(000019.SZ),以及港股的天福(06868.HK)、龙润茶(02898.HK)和坪山茶业(00364.HK)。茶企上市难与它自身的特点有关。茶叶行业本身比较分散,品种、品类、区域性很强,这个现状也导致业内短期内难有较大的企业冲出去(IPO)。
相比之下,具有强烈民族特色的传统行业茶叶,有望通过新三板市场迎来新的发展。新三板挂牌不设财务指标、不排队、不塞车,让新三板成为这些茶企对接资本市场的最优途径。同时,资本市场能够倒逼茶企现代化的组织管理系统,提高茶企生产效率和盈利能力,对改变茶企当前的现状有一定作用。
“且将新火试新茶,诗酒趁年华。”借力新三板市场和一带一路大潮的茶企清雅源,后续能否脱颖而出?值得期待。
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