王老吉和加多宝的大名，恐怕是无人不知、无人不晓。在很多人眼里，这两个凉茶界的大佬早已成水火不相容之势——是最直接的竞争对手，更一度因为商标问题而撕得不可开交。

但不能否认的是，两者确实很相像，以至于除了名称之外，条码君一直没太分清楚它们的具体差别。今天，条码君更是要向大家透露王老吉和加多宝一个共同的秘密——原来它们都有一顶“蓝帽子”，但是却没戴上！

你不信？条码君带你到国家食药监局的网站上看看吧！在国产保健食品的名单中，“加多宝凉茶”与“王老吉凉茶”这两款产品赫然在列，它们获批蓝帽子的时间分别是2000年和1999年。

（图片来自国家食药监局网站）

作为“蓝帽子”产品，它们都具有清咽润喉的保健功能。

（图片来自国家食药监局网站）

然而，尽管这两款产品的广告铺天盖地，消费者却从未听说过它们对保健功能的宣传。在市面上所见的王老吉和加多宝包装上，也只有QS标识。

我们都知道，相对于普通食品，保健食品具有一定功效，审批严格得多，获取批号可以说是费时费力。一些企业为了快速将产品推向市场，甚至会冒风险以普通食品冒充保健食品。

然而，王老吉和加多宝却反其道而行之——这么多年来，无论是广告亦或包装，竟从未透露出自己获得过“保健食品”的身份，倒是件挺有意思的事情。

为什么会这样呢？条码君觉得，这实在是出于销量的考虑。在我们这个吃东西不讲究时令、生活作息不规则的时代里，“上火”成了家常便饭的事情——于是，凉茶企业就拿这个来做文章。

在各种凉茶的广告里，我们可以见到：熬夜上火、吃辣上火、心急上火、兴奋上火……反正，任何人都可能上火。

（图片取自早期的王老吉广告）

王老吉最著名的广告词就是——怕上火，喝王老吉！

（图片来自王老吉网站）

尽管加多宝在红罐之争中输了商标，但它可不能输了气势，其打出的口号偏要压过王老吉一头，然而讲来讲去，还是谈“上火”的事——怕上火，更多人喝加多宝！

（图片来自加多宝凉茶官方活动网站）

可以说，如今“全民上火”的形象的造成，既是时代使然，也有广告轰炸炮制为推手。当然，最后的结果是，凉茶产品变得好卖。试想，如果王老吉和加多宝只是以“蓝帽子”为卖点，情形会如何呢？

条码君随便举一个“清咽润喉”的保健品饮料——比如一支笔牌莱阳梨汁（参见《一梨三吃，让你的嗓子不“冒火”！》）——你可听说过？

一支笔牌莱阳梨汁，果汁中的保健品

保健品总是具有特定功效，并不适合所有人使用，且用法用量多有限制。而凉茶，已然被塑造为全民皆宜的饮料。所以，出于销量考虑，王老吉和加多宝就没有必要带上“蓝帽子”了。毕竟，“蓝帽子”只是卖点，要是有更好的卖点出现，弃之不用又何妨呢？

事实上，这并不是孤例，条码君曾经研究过的娃哈哈AD钙奶亦是如此（参见《娃哈哈A钙奶竟然是保健品？！》）——只要打张怀旧牌，消费者便趋之若鹜了。

所以，大家以后要是再见到这样的例子，完全不必感到奇怪。因为，我们所见的一切，都不过是场生意！