月初之时，阿里巴巴在天猫上发布“惬意丹麦”，向中国消费者介绍21个丹麦本土品牌。对消费者而言，喜闻乐见的ECCO(爱步)，Larslarsen腕表和Pandora(潘多拉)等品牌触手可及。

作者 | Wang Lin

编译 | Rachel Zheng

丹麦作为世界上最幸福的国度之一，但是这种态度应该是受环境影响而养成的。“五十度灰”阴雨是常态，冬季经常见不到太阳，是发觉出生活中的“小确幸”让人们度过难熬的冬季。这个名词在丹麦语中为Hygge, 发音类似”hoo ger”一般被翻译成“舒适cozy”, 中文里最接近的词应该就是“小确幸”了。

Hygge在时尚圈儿里最先出名，把丹麦冬天喝热巧克力和家人朋友一起宅的精华用服饰体现出来。标配就是宽大的针织衫和毛袜子，宽松的运动裤。

丹麦博主Isabella Thordsen在自己的Instagram上做演示。

今年二月份连卡佛推出”Let’s Live Better”宣传，集结一系列的健康生活概念产品。Ferm Living, nor 11, Design House Stockholm都是北欧风情家居。

去年北京的国贸商城主打了Hygge圣诞节，包括逛集市、打雪仗、包礼物等等。北京的Moka Bros也邀请消费者到三里屯和朋友家人享受健康新鲜的食物，来庆祝生活中的“小确幸”。

特别有意思的是，对这种生活方式最熟悉的其实是广大四川的人民。被誉为最能发现生活中“小确幸”的人民，习惯了下班喝茶，聚在一起吃火锅这种舒服的生活。甚至是夏天在水里摆起桌椅打上一场“水麻将”。

根据途牛最新的报道，去丹麦最多的中国游客就是成都人，北欧的碉堡和乡下风光、乐高主题公园等等特别符合他们的胃口。

这种生活方式的文化输出其实是丹麦吸引中国消费者的第一步。今年二月份中丹旅游年正式开启，丹麦外交部长Anders Samuelsen 3月12日立即参观阿里总部探讨丹麦国家馆上线天猫的可能性。丹麦旅游局与飞猪确定战略合作，推出“丹麦童话”和“丹麦设计”主题旅游。从消费旅游方方面面，立志向中国消费者传达丹麦的“小确幸”。

不得不说，随着生活压力越来越大，越来越多的年轻人决定“逃离北上广”，许多人开始寻求生活里能喘息的空闲保持健康心情。丹麦所传达的“小确幸”生活概念符合当下人的需求，是一种可以参考的生活方式 。

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