文｜翟笑千

3月23日至26日，全球瞩目的“博鳌亚洲论坛2017年年会”在海南博鳌隆重举行。令人瞩目的是，汪峰以“碎乐”创始人及董事长的企业家身份受邀参加，与各界政要就文创产业及创意经济应具备的特色进行深入交流，且碎乐是本次会议闭幕晚宴上唯一合作伙伴。

于2016年10月8日公测，11月8日正式上线的碎乐，累计注册用户突破100万仅历时2个月，四个月后，累计注册用户超过200万。而在这样一个大咖云集的论坛上，作为一个诞生不足六个月的产品，碎乐可谓锋芒毕露。

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突破市场旧格局，碎乐开创音乐市场新玩法

在早前的唱片工业时代，音乐通过黑胶、CD、MP3等传入大众耳中。随着互联网的普及，音乐载体发生改变，各类视频网站、音乐网站、平台、客户端及移动APP充斥音乐市场。如今的市场，围绕音乐内容的产品层出不穷但却千篇一律，市场亟需一个新的商业模式以带来新的发展，而这正是碎乐正在做的。

碎乐顾名思义指“碎片化音乐”，与传统音乐产品玩法不同的是，碎乐将视线投放在那些音乐领域中鲜少人关注到的其他品类音乐内容。在碎乐，音乐不再是躺在播放器里的一首首歌曲成品，包括那些无法在现有音乐平台释放的碎片化音乐素材、音乐人未发表的demo、演出排练花絮、用户翻唱等都成为有价值、有意义的内容。

不同于传统在线音乐平台的功能分类，推荐、最新、话题、Hot、作品榜、问答等版块，处处体现着碎乐的用心。同时，基于用户对于精品内容的诉求，以及用户付费能力和付费意识的觉醒，碎乐还独树一帜地开启了订阅频道，每个人都可以开通属于自己的订阅频道。

在碎片化的娱乐时代，碎乐颠覆了大众对音乐的传统定义，无数碎片化音乐得以展现在大众面前并重获价值。相较于对音乐人资源和音乐作品的整合，碎乐的出发点是音乐但却又不拘泥于音乐自身，碎乐展现的是多角度、更丰富的音乐内容。

正如汪峰所说，“传统音乐产品都是歌曲播放器，而碎乐正在做一个好玩的新玩法，可以是一分钟的小样，也可以是反映音乐人生活的点滴音视频，碎片化，却回归音乐娱乐的本质。”同时，作为一个2C平台，碎乐除了让音乐回归本质、给音乐人更大的施展平台外，也在致力于对音乐人和普通用户的联系。

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去阶层化、身份化，人人都能与“碎乐同行”

据中国互联网络信息中心2017年1月发布的第三十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，其中网络音乐用户规模达5.03亿，较去年底增加176万，占网民总体的68.8%；手机网络音乐用户规模达到4.68亿，占总体网络音乐用户的93.0%，较去年底增加5152万，占手机网民的67.3%。

随着各种手机音乐APP已经成为人们消费音乐的主流形式，但用户规模仍有较大的上升空间。作为一个标准的2C（Consumer To Consumer，用户对用户）平台，碎乐除了给音乐人更大的施展平台外，也打通了音乐创作者与消费者之间的隔阂，强化了用户的使用感，让来到碎乐的每个人都可以与“碎乐同行”。

截至目前，包括李健、李荣浩、李志、邓紫棋、霍尊、赵雷、李夏、李志、二手玫瑰等在内的头部艺人、独立音乐人和独立乐队纷纷入驻碎乐，分享自己的音乐和生活。诸多用户也通过碎乐，分享着自己有关眼泪、笑容、幸福、无悔的音乐故事。

 

没有接受的传播是没有意义的。基于流量的平等分配，用户的身份、阶层被逐渐弱化，用户可以直接和音乐人进行线上接触，获悉音乐人对音乐的点评、理解和感悟，草根音乐人和普通用户还有更多机会和头部艺人进行交流，对头部艺人进行直接提问。

同时，碎乐里的每个人都是音乐的创作者，不管是知名歌手、独立音乐人还是音乐发烧友，每个人都可以随时随地在这个空间分享和音乐有关的一切，获得被关注的机会，在碎乐，人人都可以与音乐同行。

目前，中国音乐产业正处于高速发展状态，但与此同时，诸多音乐人的利益并没有得到保障，他们无法靠自己的才华和作品养活自己和家人。如何让音乐人获得舞台的同时也能获得体面的生活，让音乐不再“挨饿”也是碎乐正在为之努力的。

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碎乐开启音乐市场新时代，让音乐不再“挨饿”

据《2016中国音乐产业报告》统计，2015年中国音乐产业市场总规模为3018.19亿元，同比增长5.85%。而据《中国独立音乐人生存现状报告》显示，68% 的音乐人月均收入低于 1000 元，月均收入高于 1 万元的音乐人只占 5%。

互联网时代，对音乐人而言是最好的时代，也是最坏的时代。中国的音乐行业面临着一个很严峻的问题，大量音乐作品越过版权所有人，大规模、大范围、零成本地流通于市场之中，大部分音乐人从传统产业链条里获得的收益不足以支撑他们的音乐创作，其作品和价值没有被完全挖掘出来，这对仅靠版权获得收益的音乐人而言无疑是雪上加霜。

碎乐所做的，不仅是要为音乐人的才华带来应得的收益，更是要让每个用户意识艺术不仅是阳春白雪，它还需要柴米油盐的支撑。音乐人在发布音乐素材、单曲、视频等内容时，可以自主定价，用户可以免费试听试看，但要欣赏完整版就需要付费了。同时，用户在付费时也有自主权，既可以选择接受音乐人的标价，也可以根据自己的意愿任性付。此外，音乐人在回答用户所提问题、进行乐评时都可以获取适当收益。

音乐人李夏在个人社交平台中国表示：“之前我的歌放到网上从来没有收到过一分钱，前一阵我在碎乐上发了我第一首歌，结果第一天我就收到了380块钱，这种感觉还挺新鲜。”中国好歌曲第二季唱作人梁凡也表示，碎乐“让我们的音乐更有价值，让音乐人活的更有尊严。”

碎乐的“碎片化”只是形态定义，而非对内容或价值的描述。歌手及制作人杨嘉松称碎乐使音乐变得更有思想和价值，“有它在才真是在玩儿音乐。”

消费与收益对碎乐而言并不是核心导向，其更大的价值在于对的音乐内容贡献以及品牌调性的树立。在碎乐，每个人都是音乐的创作者，碎乐在保护音乐人版权，让音乐人的音乐内容得到应有收入的同时，也使广大网友可以随时随地看到更多精品化、多元化的音乐内容。

正如汪峰所言，“音乐不是为了成就一个个巨无霸平台的。音乐是影响和抚慰世人心灵而生的美妙事物，我们应该关注和成就的是每一个创作者和表达者，他们得到公平（受益）和尊严，这个行业才会好！”音乐人的集体发声也意味着，碎乐正在做着一件简单又不平凡的事。

碎乐在带来诸多改革和颠覆的同时，内容端的细化、对热门的挖掘以及个性化内容的分发等，也是其成长道路上需要解决的问题。文化创意产业已迎来黄金发展期，面对时代发展的机遇，音乐产业无疑也是受益者。作为行业新秀，姿态强势的碎乐无论接下来还将有怎样的动作，想必都会为市场带来一份惊喜。

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