高宇飞

近日，备受业界瞩目的2024游戏责任论坛在北京盛大启幕。此次盛会汇聚了全球游戏行业的领军人物、知名专家学者及文化领域的重要使者，共同聚焦游戏产业的责任担当与文化传承议题。论坛以“文化科技双驱动，共筑行业新生态”为核心主题，旨在深化游戏产业的高质量发展路径，并凸显其在弘扬中华文化中的不可替代作用。随着论坛议程的逐步推进，一个显著的趋势愈发清晰：中国游戏出海已成为中华文化“走出去”战略中的重要一环。

近年来，国产游戏产品在国际市场的表现尤为亮眼，它们凭借精湛的制作水准，获得了海外玩家的青睐，并通过融入丰富的中华文化元素，为海外受众开辟了一扇深入了解中国文化的独特窗口。截至2023年底，中国游戏已成功渗透至全球200多个国家和地区的市场，成为讲述中国故事、传递中国声音、展示中华文化魅力的重要桥梁。这些游戏不仅满足了玩家的娱乐需求，更承载着新时代的文化使命，以市场化的运作方式，将中华文化的独特韵味传播至世界各地。

在这一波游戏出海的热潮中，被奉为出海旗舰之作的某国产游戏视频导演刘阳，凭借其卓越的才华与前瞻性的视野，在游戏视频行业内突破性地率先将该游戏传统文化与游戏元素巧妙融合，并制作成纪录片和纪实片，为游戏与文化的跨界融合领域做出了具有开创性的贡献。今天一起聆听他关于中国游戏出海时，宣发策略如何巧妙凸显文化传统的思考和经验。

首先，刘阳深入探索并精准满足了玩家的内心需求，展现出他对Z世代玩家的独到见解。他认为，这个平均年龄在20岁左右，甚至低至12至18岁的玩家群体，尤为偏好在轻松愉快的娱乐体验中汲取文化养分，追求寓教于乐的新颖感受。为了贴合这一需求，他巧妙地将游戏产品中的情节设置与传统历史元素紧密结合。不仅仅在游戏中深入挖掘历史文化的精髓，将其融入游戏纪录片的情节设计、角色塑造乃至世界观构建之中，使得玩家在观看时能够自然而然地接触到这些传统知识，感受到文化的的魅力。

进一步地，刘阳创新性地以纪录片为载体，深度剖析这些游戏背后的文化底蕴。这些纪录片不仅详细解读了游戏情节中的文化元素，还探讨了游戏如何传承与创新传统文化，以及它们对年轻玩家价值观的影响。通过这样的方式，纪录片既满足了年轻玩家对知识的渴求，又在潜移默化中培养了他们的文化自信，让他们在享受游戏乐趣的同时，也能深刻体会到文化的深度与广度。

在该旗舰国产游戏的《寻味之旅》系列纪录片中，刘阳极具巧思地通过探索游戏内美食的文化背景，将美食与游戏剧情、角色设定紧密结合，为玩家呈现了一个丰富多彩的美食世界。这种结合不仅让玩家在游戏中体验到了美食的魅力，还通过纪录片的形式，让他们对美食背后的文化故事有了更深入的了解。例如片中详细介绍了璃月地区的美食文化，通过讲述食材的获取、烹饪方法的传承以及美食与角色的关联，玩家一边享受视觉盛宴，一边也增长了文化知识。

刘阳还空前地运用了现代技术手段，将游戏内的美食和场景以更加生动、逼真的方式呈现在观众面前。这种现代化的呈现方式大大满足了年轻玩家对视觉效果的追求，还通过技术手段将传统文化与现代审美相结合，让观众在欣赏美景的同时，也感受到了传统文化的独特魅力。

最重要的是，刘阳在纪录片中传递了一种积极向上的文化价值观。这种情感共鸣让观众对传统文化有了更深刻的认识和理解，还激发了他们对传统文化的热爱和传承意识。

中国游戏行业正以前所未有的姿态，屹立于世界游戏舞台的中央。从细腻入微的文化元素融入，到创意无限的宣发策略，每一步都凝聚着中国游戏人对传统文化的深刻理解和对国际市场的精准把握。让全球玩家有机会近距离感受到中国文化的魅力与深度。它们如同一扇扇窗，打开了通往中国文化的广阔天地，让不同肤色、不同语言的人们，在虚拟的游戏世界中找到了共鸣与连接。

展望未来，中国游戏行业将继续以文化为引领，以创新为动力，推动更多优秀的国产游戏走向世界。我们期待着，在不久的将来，中国游戏将成为全球游戏文化的重要组成部分，不仅讲述着中国故事，更传递着人类共同的价值观与梦想。