战略咨询行业又出重磅消息。

近日，全球权威咨询行业的智库The Consulting Report 公布《2024年度全球Top25位战略咨询领袖》，里斯战略咨询全球CEO、中国区主席张云获得了该殊荣。张云是首位来自中国的获奖者，也是战略定位咨询细分领域首次入选榜单的领导者。张云先生的获奖标志着在经历经济高速数十年发展后，以品牌定位为代表的企业战略咨询在中国的发展也步入新高潮，而随着中国企业出海加速，企业战略咨询的重要性不言而喻，新的万亿市场正向战略咨询行业徐徐打开。

与麦肯锡、波士顿咨询合伙人同获殊荣，定位理论在中国发展推上新高峰

1963年，全球最具影响力的战略定位大师、定位之父艾·里斯在美国纽约创立了里斯战略定位咨询。里斯咨询孕育了有史以来对美国营销影响最大的观念“定位理论”，服务众多财富全球500强。

2007年，由艾·里斯的传承人张云带领团队把定位理论和全球经验引入中国，服务客户包括茅台、王老吉、长城汽车、小鹏汽车、习酒、老板电器、杰克科技、君乐宝、卫龙等。里斯中国是唯一一家为中国企业提供全球战略咨询、为企业突破千亿瓶颈提供服务的战略定位咨询公司。

2024年，在定位理论进入中国17年之际，张云斩获全球战略咨询领袖殊荣，这是中国面孔首次出现权威咨询行业的智库，这意味着，一方面，中国战略咨询行业在张云等领军人物的带领下，推向了一个新的高峰，中国企业在战略咨询的助力下不断壮大；另一方面，在全球咨询圈洗牌的背景下，不少外资咨询公司大幅裁员、发展受限，其理论也在中国市场不受用，而以里斯为代表的立足于中国的战略咨询公司正在不断发展壮大，并帮助企业持续增长，打造十几个增长王，并为中国企业走向世界打下坚实基础。

The Consulting Report 是全球知名深耕及专注于咨询行业调研的智库，提供咨询行业前沿性的动态讯息，受到企业家和咨询专家的高度关注和认可。The Consulting Report每年独立发起全球最具权威的咨询公司及资深顾问榜单，旨在推动全球咨询行业的交流与演进。基于严格的评审程序，该智库在全球范围内遴选优异的咨询公司及行业领导者，经评委委员会综合考虑每位候选人的职业履历、咨询行业贡献和客户评价等因素决定。

荣膺此次奖项的领袖包括，波士顿咨询合伙人Ozgur Adigozel、麦肯锡全球合伙人Michael Birshan，埃森哲董事总经理Raghu Polisetty。张云 (Simon Zhang) 则作为全球战略定位咨询领域的唯一代表者，与这些行业精英共同跻身今年的榜单阵营，足见意义重大，也代表着中国定位理论乃至企业战略咨询的水平已经可以比肩欧美发达国家。

战略咨询是行业最顶端、最关键性的服务领域之一，因而每年的战略咨询领袖榜单更受瞩目。此奖项旨在表彰以非凡的远见、具备卓越超群的领导才能的咨询行业领导者。他们为全球企业、政府与公共组织客户提供深入的市场洞察和敏锐的战略建议，帮助企业客户共同抵御艰难的行业挑战、研判和识别行业机遇，从而获得持续的业务增长。

创造品类创新战略中国创新新奇迹

此次张云荣获殊荣不仅仅是战略咨询行业在中国的成功，更是品类创新理论在中国成功实践。

The Consulting Report评论，“张云入选的原因，不仅体现在其开创性的‘品类创新’方法论颠覆了传统咨询和创新理论的范式，更为重要的是在全球顶尖品牌的成功实践。他的卓越领导力和战略实践为中国各行业的企业带来高度盈利的商业成果。”

张云表示：“在全球不确定性加剧、地缘文化、环境及竞争格局差异显著的当下，企业纷纷寻求全球化发展之路。作为一名战略顾问，我致力于为企业提供能够应对不确定性的思维框架与方法论。令人欣慰的是，品类创新战略在中国以及全球的实践中得到了成功的验证，如今更获得了咨询业界的专业认可。这不仅是我个人的荣誉，更是整个战略定位行业的荣耀与骄傲。”

张云师从“定位之父、一代战略大师”艾·里斯先生，并于2007年应邀加入里斯全球网络，组建里斯中国服务团队，为中国企业提供战略定位咨询服务，助力众多中国企业实现百亿级甚至千亿级的规模。2019年张云被任命为里斯全球CEO，负责里斯全球网络建设，强化全球协作，充分发挥里斯在各个市场的领先优势，从而更好地为企业打造全球品牌提供服务。 2023年，张云再次发起定位行业的变革，以品类创新理论重构底层逻辑，助力企业现有业务突破瓶颈，开启增长新格局。

品类创新理论融合了认知心理学的精髓，“心智启于分类”和“阶梯有限而类别无限”等思想得到了知名心理学家、诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman)的认可，彰显了该理论的科学严谨性和实用性。此前，品类创新理论也已获得国内外媒体的高度关注。《华尔街日报》报道评价，品类创新采用了“无限博弈”的视角，为企业提供了开拓新市场空间的机会，称之为企业终极增长战略。

在过去五年中，张云带领里斯战略咨询团队，运用品类创新战略，打造了酸奶增长王简醇、辣味零食增长王卫龙、建材增长王大角鹿、电动车增长王小鹏、越野SUV增长王坦克等十几大行业增长王，创造中国乃至全球战略咨询实践的新奇迹。

万亿出海市场，战略定位咨询这根锚是关键

过去几十年，艾·里斯和特劳特在上世纪六七十年代提出的定位思想对中国商业社会产生极大影响且持久的理论之一，并在张云等定位理论继承者手中不断发扬壮大，伴随着中国经济一路崛起。而今，随着中国企业发展步入了以出海为主旋律的下半场，定位理论又将如何发挥其作用？

在政策和市场的驱动下，中国企业正在加快“走出去”。根据商务部的最新数据，2024年1月份至10月份，我国对外非金融类直接投资1158.3亿美元，同比增长10.6%。其中，我国企业在共建国家非金融类直接投资266.5亿美元，同比增长3.0%。另有相关数据显示，中国分别有29.5%、19.9%的大型企业已实施出海或有出海计划。

正如由里斯品类创新战略咨询出品的最新季刊——《中国品牌出海战略服务先行者 助力布局全球化增长战略》海外特刊所指出的，全球化浪潮下，打造全球品牌是中国企业当前最大的机会，企业和品牌需要寻找更大的市场空间，很多国内企业意识到品牌全球化是“必选项”。只将眼光放在中国市场无异于温水煮青蛙，率先开启全球化战略的中国企业和品牌才能成为中国企业真正的领军者。

张云表示，“品牌出海是一个热门话题，我们今年接触的中国企业家大概70%都在讨论出海的问题。一方面，国内市场过“卷”倒逼中国企业出海；另一方面，海外市场的机会是中国的2倍，吸引很多企业去海外看一看。”但张云同时认为，尽管因为“卷”，让中国品牌“卷”出了全球的竞争力，但中国很多品牌简单把国内产品拿到海外市场，也成为未能进入全球主流市场和主流渠道的核心原因，这个问题在食品饮料行业尤其突出。

据悉，今年6月，里斯战略咨询宣布成立“里斯全球食品创新实验室”，旨在赋能中国食品企业进军海外主流市场。未来，里斯战略咨询将运用这套系统性的方法论不仅立足于中国市场的基业长青，也将携手越来越多的中国企业通过品类创新方法论，识别全球市场主流人群的心智模式，闪耀全球舞台。

“里斯全球食品创新实验室就是为了解决这一海外发展瓶颈问题而建立的。实验室将结合主流市场、主流人群的认知、习惯和需求进行食品创新和改良，是又一次品类创新。”张云总结道。

值得一提的是，中国企业成功出海的代表、全球缝纫机隐形冠军的杰克科技从小到大、从中国到全球，最终凭借超过50亿的营收和30%以上的全球市占率，在全球市场的竞争中代表中国品牌成功超越了众多日本强势竞争对手，连续5年全球销量和全球销售均排名第一，成为名副其实的全球缝纫机品类之王，这也是里斯战略咨询打造的中国品牌出海定位第一案例，杰克科技成功背后的经历，与里斯的品类创新理论密不可分，作为杰克的战略咨询服务的长期服务伙伴，里斯战略咨询不仅是杰克科技初期出海的重要见证者，也是杰克成功出海的重要参与者。

通过对杰克海外战略现状的扫描，里斯战略咨询发现杰克当年在海外面临了三大出海挑战：有品类、无品牌；中国奏效、海外失效；海外布局市场众多，企业力不从心。并帮助杰克科技做了一系列战略调整，给出了正确的破局之道。毫无疑问，里斯战略咨询助力杰克科技成功出海，给正在出海、准备出海的中国品牌提供更多可复制的成功经验，给予今天同样存在全球化困惑的中国企业以启发。

回顾过去展望未来，站在经济增速放缓、国内市场高度内卷的时代转折点，绝大多数中国企业今天正面临着“不出海，就出局”的重要战略抉择，而如果缺乏专业战略规划、盲目出海又往往会铩羽而归。在全球化的浪潮中，中国企业要想在国际市场上复制企业在国内市场的成功，绝非简单地复制国内市场的战略，必须保持敬畏之心，以“空杯心态”对待全球化，正视国内与海外的不同，立足海外当地市场的真实情况针对性地进行全球化战略制定。而具有全球企业战略视野、同时又深刻了解中国企业特点的专业企业战略咨询公司诸如里斯战略咨询将在中国企业出海中起到保驾护航的关键作用。有中国企业不屈不挠的精神，以及里斯等专业咨询公司的战略指导下，我们相信在不久的将来，会有越来越多的中国企业能如杰克般成功出海，从“中国制造”到“全球品牌”，从“中国第一”成为“全球品类之王”！