去年，随着北京冬奥会的成功举办，冰雪运动在我国迎来了前所未有的发展机遇，冰雪经济也随之蓬勃发展。

日前召开的国务院常务会议，再次聚焦冰雪运动高质量发展，提出了一系列激发冰雪经济活力的举措：提升冰雪经济全产业链发展水平；因地制宜发展差异化、特色化冰雪旅游；丰富冰雪消费产品……

将目光聚焦于山东，这个位于中国东部的省份，不仅拥有悠久的历史文化和壮丽的自然风光，更蕴藏着丰富的冰雪资源。

从泰山的巍峨雪景，到济南九如山“冰瀑”，再到青岛的冰雪奇缘；从威海的“雪窝子”奇观，再到泡温泉的烟台“仙境”，山东的冰雪景观各具特色，美不胜收。特别是冬季，山东的各大滑雪场和冰雪景区纷纷披上银装，成为游客们争相打卡的热门目的地。

近日发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。

那么，在冰雪经济崛起的大势下，山东如何抢占先机，将“冷资源”变“热经济”？

冰雪旅游：因地制宜，打造差异化特色品牌

山东冰雪旅游的发展，得益于其对地域特色的精准把握和差异化战略的深入实施。

从泰安徂徕山滑雪场的拓展升级，到济南各大滑雪场的季票预售，再到威海“雪窝子”的浪漫雪景，山东各地纷纷依托自身资源优势，推出了一系列丰富多彩的冰雪旅游项目。

这些项目不仅满足了游客对冰雪运动的热爱，更以其独特的文化魅力和服务品质，赢得了市场的广泛认可。

数据显示，2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季将有望突破5亿人次。

山东作为冰雪旅游的重要一极，其冰雪旅游市场的持续升温，无疑为冰雪经济的发展注入了强劲动力。

近日，山东发布“冬游齐鲁好去处”线路，包括五大主题十条具体线路，胶东冬韵风光之旅、漫步齐鲁年俗之旅、灯火海岱贺年之旅等旅游路线，涵盖了山东16市冬日风光、年节民俗、网红打卡等玩法，为游客出游提供更多新玩法、新选择，把线上“流量”转变成线下“留量”。

可以预见的是，随着更多具有地域特色的冰雪旅游品牌的出现，将进一步提升山东冰雪旅游的知名度和影响力。

冰雪消费：丰富产品供给，满足多元化需求

在冰雪消费方面，山东同样展现出了强大的市场活力和创新能力。

从“酒店+滑雪”套餐的火爆预订，到滑雪次卡等产品的热销，山东冰雪消费市场正呈现出多元化、个性化的趋势。

这些创新产品的推出，不仅丰富了冰雪消费的供给体系，更满足了游客对冰雪运动多样化、个性化的需求。

值得一提的是，山东在冰雪消费市场的拓展中，还注重冰雪文化的挖掘和传播。通过举办冰雪嘉年华、冰雪用品装备展等活动，山东不仅为游客提供了更多元的消费体验，更在潜移默化中传播了冰雪文化，激发了更多人对冰雪运动的热爱和参与。

今年，将有济南首届冰雪体育文化节、泰安冰雪运动嘉年华、烟台冰雪运动季、滨州冬季体育大集、威海冰雪嘉年华等与游客见面，激发全民冰雪热情。

此外，为了提升冰雪旅游的服务质量，山东各地加强了滑雪场和冰雪景区的设施建设和管理。

例如，济南的滑雪场在拓宽雪道、新增魔毯和雪板的同时，还加强了安全保障措施和游客服务体系建设；威海的冰雪运动器材制造企业则注重技术创新和产品质量提升，为游客提供了更加优质的冰雪装备。

从观光到专业运动，随着冰雪爱好者群体不断扩大，山东的冰雪设施不断扩容，冰雪消费持续“上新”。

冰雪产业：延伸产业链条，提升整体竞争力

冰雪产业的发展，离不开产业链条的延伸和完善。

据最新数据，山东拥有2000余家冰雪相关企业，位居全国第二。山东在冰雪产业的发展中，注重了冰雪装备、冰雪文化等相关产业的协同发展，形成了多元化、复合型的产业生态。

从冰雪运动服饰到专业装备、从冰雪旅游到研学体验，山东冰雪产业链的不断延伸，为冰雪经济的发展注入了新的活力。

特别是山东在冰雪装备产业的布局上，已经初步形成了威海冰雪运动器材、济宁冰雪运动服饰、德州仿真冰和滑雪模拟器等制造业集聚区。这些集聚区的形成，不仅提升了山东冰雪装备产业的规模和水平，更为山东冰雪产业的发展提供了强有力的支撑。

山东冰雪产业的发展正迎来“黄金期”。在政策和市场的双重驱动下，山东正以其独特的地理优势和丰富的冰雪资源，不断推动冰雪旅游、冰雪消费和冰雪产业的协同发展。

未来，随着山东冰雪产业的不断壮大和完善，相信山东必将成为国内外冰雪运动的重要基地，为冰雪经济的发展贡献更多山东智慧和山东力量。