2024年12月8—9日，以“共赴山海”为主题的2024泸州老窖·国窖1573研究院年终智库研讨会在福建泉州举行。来自经济、科技、文化等各领域的专家学者、嘉宾领导齐聚一堂，就泸州老窖技术研发、品牌传播、文化传承与创新、国际化发展等议题充分交流沟通，共谋发展新篇。

会上，四川省委省政府决策咨询委员会副主任、成都市社科联主席、四川省社科院教授、博士生导师李后强从科学与哲学的角度，带来了题为《老窖学与老窖天地观》的主题分享，以新视角回答“老窖何以出老酒”这一白酒品质的核心问题，同时围绕“天地同酿、人间共生”探讨中国白酒的哲学思想。

在“2024年泸州老窖.国窖1573研究院年终智库研讨会历史与文化中心+品牌国际化发展研究中心分论坛”上，李后强以“激活中国白酒博物馆内存 推进泸州老窖高质量发展”为主题做发言。

中国白酒历史悠久，四川白酒源远流长。“中国白酒博物馆（泸州）是‘时间隧道’‘卡拉比-丘成桐流形’，是保护和传承人类文明的重要场所，是连接过去、现在、未来的桥梁和纽带，也是传播和传承中华优秀传统文化的重要阵地。”李后强认为，中国白酒是中华文化的重要组成部分，博物馆的每一件展品、每一件文物，都是中国厚重历史与灿烂文化的见证。中国白酒博物馆是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的“发生器”“助推器”，对于民族自信具有重要意义。

“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”“让收藏在馆所里的文物、陈列在大地上的遗产、书写在古籍里的文字成为教书育人的丰厚资源，让学生在底蕴深厚的课程教材中、在参观名胜古迹的亲身体验中，了解中华文化变迁，触摸中华文化脉络，感受中华文化魅力，汲取中华文化精髓。”“让更多文物和文化遗产活起来，营造传承中华文明的浓厚社会氛围。”习近平总书记有许多关于让文物和文化遗产“活起来”的重要论述。让中国白酒博物馆文物“活起来”，最直观的解释，就是让更多的文物走出库房，让其中蕴含的历史、文化等价值，通过互动体验、文创产品、文艺作品等多种形式，转化成为富有时代特征、民族特点、传统文化元素的生活要件，融入人民大众的日常生活，满足人民群众了解历史、汲取知识、欣赏艺术的文化生活需要。李后强强调。让白酒博物馆文物“活起来”，就是要在提炼、转化、融合上下功夫，加强整理保护、研究阐释、提炼转化、展示利用、传承传播，最终实现“让文物说话，让历史说话，让文化说话”。

李后强认为，中国白酒博物馆是泸州的城市名片，是展示泸州文化的窗口。历史是最好的教科书，白酒博物馆文物是中华民族悠久历史和灿烂文化最直观有力的实物见证，蕴含着丰富的历史智慧，在增强历史信度，活化历史场景，塑造历史认知中发挥着无可替代的作用。由于专业性较强，白酒博物馆文物往往显得曲高和寡，远离大多数人的日常生活。让白酒博物馆文物说话，必须加强文物和文化遗产的展示传播，使其融入日常生活，更好满足人民群众了解历史、汲取知识、欣赏艺术的文化生活需要。据2022年7月统计显示，近10年，我国博物馆数量增长60%，年度举办展览数量增长144%、接待观众数量增长119%。这正体现了人民对文物和文化遗产中历史文化价值的认可，而这种认可也为博物馆文物的展示传播提供了大有可为的空间。颇具热度的《我在故宫修文物》《国家宝藏》等电视节目以及由此引起的“博物馆打卡热”就是成功案例。

“中国白酒博物馆的文物，反映的是中华民族漫漫历史文明长河中的一个片段。坚持以人民为中心，推进文物合理适度利用，更好融入生活、服务人民。”李后强介绍，让白酒博物馆文物说话，就要提炼文物背后的文化精髓，并进行创造性转化、创新性发展。白酒博物馆不能仅仅满足于表层的文化符号或单个具体文物的传播推广，而要提炼、展示其背后的精神标识以及其中具有当代价值、世界意义的文化精髓，激活其生命力，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，让收藏在白酒博物馆里的文物都活起来。在新征程上，我们还要继续拓展中国白酒博物馆文物对外交流平台，打造好文物这张“金名片”，“推动文物活化利用，推进文明交流互鉴，守护好、传承好、展示好中华文明优秀成果”。

李后强认为，中国白酒博物馆建设带来的机遇可以从多个角度来分析，包括文化传承、品牌建设、旅游发展和经济推动等方面。

博物馆作为文化载体，能够展示中国悠久的酒文化历史，特别是浓香型白酒的发展历程，有助于保护和传承非物质文化遗产。同时，通过举办专题讲座、研学体验等活动，可以加深公众对中国传统酿酒工艺的理解，促进文化的交流与传播。

另外，博物馆成为泸州老窖乃至整个中国白酒行业的品牌形象窗口，增强了品牌的知名度和美誉度。创新营销IP如“流动的博物馆”、“国宝遇见国宝·国宝大讲堂”等系列活动，不仅提升了品牌的互动性和参与感，也促进了产品的销售。

推动酒旅融合项目，也将为当地旅游业注入新的活力，吸引更多游客前来参观游览。以博物馆为核心，结合周边的历史遗迹、自然景观以及现代娱乐设施，打造一条完整的文化旅游线路，增加游客停留时间和消费额。

高水平规划建设四川中国白酒博物馆，亦可带动相关产业的发展，例如文化创意产品开发、餐饮住宿服务等行业。促进就业机会的增长，从博物馆本身的运营维护到配套服务业的兴起，都会创造更多的工作岗位。

作为中国白酒文化的展示平台，博物馆可以成为中国与其他国家文化交流的重要桥梁，助力中国白酒走向世界舞台。通过国际间的合作办展、学术研讨等形式，提升中国白酒在全球范围内的影响力。

博物馆还可以成为一个研究基地，支持对传统酿造技艺的研究和改进，推动白酒行业的科技进步。通过与高校、科研机构的合作，开展关于白酒品质、健康效益等方面的科学研究，为行业发展提供理论依据和技术支持。

李后强分析，在国家战略腹地建设、成渝地区双城经济圈走深走实、西部大开发形成新格局和因地制宜发展新质生产力的大背景下，泸州老窖面临许多重大机遇。包括国家和地方政府的政策扶持、行业集中度提升、消费升级与品质追求、数字化转型与智能化升级、国际化拓展、人才建设和创新能力、酒旅融合与消费体验升级、品牌年轻化与时尚化等要素，在现场，李后强就泸州老窖机遇的把握展开论述。

“比如酒旅融合与消费体验升级方面，泸州老窖正在加快推进‘一核两园多群落’系列重点项目建设，全力打造以‘窖洞园坊，江舟山港，文旅厂粮’为主要特色的世界白酒朝圣之地。”李后强认为，这不仅提升了消费者的参观体验，还带动了当地旅游业的发展，形成了新的经济增长点。通过酒旅融合，泸州老窖可以为消费者提供更加丰富的互动体验，如品鉴、DIY酿酒、文化讲座等，增强品牌的粘性和消费者的参与感。

李后强强调，白酒博物馆不仅仅是一个静态的文化展示空间，而是一个动态的经济引擎，它能够激发一系列连锁反应，带动当地经济的全面发展。中国白酒博物馆不仅承载着丰富的历史文化价值，还蕴含着巨大的社会经济效益和发展潜力。它不仅是泸州老窖企业发展的里程碑，也是中国白酒行业转型升级的一个重要标志。

中国白酒博物馆对当地经济的促进作用是多方面的，它不仅能够直接带来经济效益，还能间接推动多个相关产业的发展。白酒博物馆作为一个文化旅游景点，可以吸引国内外游客前来参观，尤其是对中国传统文化和酒文化感兴趣的群体。这会增加当地的旅游收入。通过提供丰富的体验活动，如品鉴、DIY酿酒、传统技艺展示等，可以使游客在目的地停留更长时间，从而增加餐饮、住宿、交通等方面的需求。博物馆可以与周边的历史遗迹、自然景观、现代娱乐设施相结合，形成一条完整的旅游线路，进一步提升地区的旅游吸引力。

中国白酒博物馆能够显著提升泸州老窖的品牌影响力，这种影响是多维度的，涵盖了文化传承、消费者认知、品牌忠诚度、市场竞争力以及国际形象等多个方面。让泸州老窖站在一个承前启后、继往开来的荣耀新起点上。通过抢抓政策支持、行业集中、消费升级、数字化转型等多重机遇，泸州老窖不仅能够在激烈的市场竞争中保持领先地位，还能在全球范围内弘扬中国白酒文化，实现高质量、可持续的发展。