作者 | 老翔

2014年3月，爱奇艺正式推出“网络大电影”的概念，到如今关于网络大电影的争议也从未停止过。再加上近来，网大引起了有关部门的注意，管理部门为治理混乱的市场给网大打了的好几“棒子”。

网大市场近来也减缓了先前爆发式的增长，进入了调整期。但是，“棒子”的威力只能将市场从旁门左道拉回来，想要更进一步的发展，更需要政策的支持和资金的鼓励，从根本上调动起网大的积极性和生命力。

• 网络大电影：节目身，电影心

网大被质疑得最多的就是其商业性，再加上目前一些制作者带着投机的心态想来分一杯羹，导致内容上屡屡打擦边球，质量不理想，很多人吐槽：“怎么配得上管自己叫‘电·影’呢？”

可是，当我们拿着这样的评价标准来审视传统院线电影的时候，不难发现，以色情、低俗、惊悚为噱头，制作粗糙的电影同样不少见，手握大IP和小鲜肉、保证了票房却保证不了口碑的“流量大片”也比比皆是。

网大本来就属于正待发展的新鲜事物，许多大制作公司还处于观望状态而没有入局，再加上成本限制，质量存在不过关的现象也是情有可原，这么着急就把网大赶出电影的行列，喂，这也太简单粗暴了吧！

然而，从目前网大的审批程序来看，虽然同样也要遵守备案登记制度，但网大填的却是“重点网络原创节目信息登记表”，之后再由播出平台统一报送省局备案；成片也并不需要像院线电影一样送审，而是由网站平台完成自审。什么意思？也就是说，从审批程序上来看，网大仍然只被看作是一种网络节目。

正如娱影君之前说的那样，从本质上看，网络大电影无论从基础技术指标、还是视听语言和叙事结构等均与电影一样，二者最大的区别只不过是发行渠道的不同，是根植于互联网的电影产业的新种类。

的确，我们需要承认，在目前的制作体量、周期和影片质量上来说，网大的整体水平很难与院线电影的整体水平相提并论，但从影视产品链的角度来看，二者所处的生产层级并没有什么区别。

• 电视电影：小荧幕也有大能量

如今，面对关于网大的种种讨论，很容易让人联想到原来的电视电影。启蒙了一代人电影意识的央视六套电影频道，开播于1996年。严格来说，它的名称应该是国家广播电影电视总局电影卫星频道，并不归属于中央电视台，而是由国家新闻出版广电总局下直属机构——电影卫星频道节目制作中心负责制作、运营和播出事宜。

从电影频道的来历就不难看出，它和常规的电视频道存在极大的不同，实际上，央视电影频道为“电视电影”工程起到了提供平台的作用。90年代末，为了促进电影产业的发展，急需培养观众观影习惯，但当时国产片库并不丰富，所以就模仿了美国的做法，设立电视电影部。每年由国家拨款拍摄一定数量的、适合于电视台播放的电影，一般一部电影的投资在一百万左右，有些影片的投资甚至更高。这些电视电影拍摄完成后，也并不需要为投放渠道而头疼，广播电视电影总局会统一安排通过央视电影频道进行播放。在国家的大力支持之下，电视电影也出现不少精品，如《陆小凤传奇》、《火线追凶》等。娱影君曾经专门梳理过电视电影的兴衰及其对网大的借鉴意义。

• “棍棒”下能出“孝子”？

同样是小荧幕电影，网大的待遇跟电视电影差的可不是一点半点。谈论院线电影的时候，我们经常会提到龙标、谈到成片需要面临的审查。前面也说了，网大成片后不需要交付广电总局审查，只通过平台自审就可以了。然而不需要面对院线电影先审后播的状况，可不代表网大真的不需要面临审查。

2016年11月广电总局就针对网络大电影进行全面整治，一次性在各大视频网站平台上下架几十部网大，动作之迅猛、波及之广泛，令不少网大人欲哭无泪。其实早在之前的推送中，娱影君曾经就提到过爱奇艺的禁九条、搜狐禁七条和乐视的十不准，由于视频平台并不熟知究竟什么样的电影可以通过广电总局的审查，伴随政策的收紧，平台对网大的禁令常会出现“一刀切”或是没有禁到点上的情况。

《电影产业促进法》3月1日实施，虽然现在尚未将网大划入管理范围，但相关负责人曾表示：“《电影产业促进法》的相关配套管理办法，将明确网络大电影的审核标准，未来网络大电影与院线电影审查标准将统一。”

有人说，棍棒底下出孝子，可是看看网大的大哥——电视电影，那可是曾经集万千宠爱在一身，怎么到了网大这里，就只剩下了“棍棒加身”呢？这样的对比之下，还想指望出“孝子”？

• “棒子”来了，“枣”呢？

央视六套的电视电影能够获得国家的专项资金支持投拍、专门渠道放映，而网大盼来盼去，却只盼到了一次又一次的行政整改命令。从积极的意义上来说，有了明确的规范，网大人终于不用再通过不停试探圈定网络大电影的界线，可以专心在明确的方位之内进行创作；规范网大审查标准也能够及时驱逐劣币，促进市场的良性竞争，避免一些不合格网大通过搞噱头赚点击，压缩优秀网大的生存空间。可是，从另一个角度来说，网大人也觉得挺委屈：都说打一棒子给一个枣儿，可如今光见大棒子duang duang往下砸，啥时候才能给个枣儿鼓励鼓励呢？

诚然，规范影片内容是引导网大市场有序发展的重要保障。但是，要真正调动起网大人的创作力，从根本上把网大市场搞活，绝对离不开经济和政策上的鼓励和支持。

首先，堵不如疏，要想减少乃至杜绝网大中吆喝色情、恐怖的现象，与其一味行政打压，倒不如利用市场的吸引力，鼓励网大自发申请龙标，省去网站平台自审的步骤。这样既提升了审查效率，又避免出现审查力度不当、损伤创作热情的情况。

其次，有的网大人在创作时产生了不错的想法，然而出于对市场的顾虑，担心这样的作品并不能被市场所接受。瞻前顾后中，不少好的想法、好的作品“胎死腹中”。在这种情况下，拥有一项专门扶持网络大电影发展的基金就显得至关重要了——给优秀的人才提供资金，让他们充分实现创作构想，同时免去影片回收成本失败的后顾之忧。重赏之下必有勇夫，用宽裕的资金环境营造出鼓励高水准、有创意的作品的氛围，还需要担心网大不能迈上正轨吗？

除此之外，丰富网大盈利方式、拓展盈利渠道也是不可忽视的方面。受限于制作技术和摄录规格，从未来较长一段时间来看，网络大电影并不那么适合在院线进行播放，但是同为小屏幕的电视可以成为网大的另一个播出平台。

以央视六套为例，其收购影片主要分为内购片和外购片两种。内购片属于定制投拍，不用娱影君在这里多说了；对于属于院线电影的外购片而言，央视六套会将院线票房和审看结果共同作为评判是否购买、定价高低的依据。

然而，网大不上院线，自然也就没有票房成绩，难道就要因此比院线电影矮上一头？娱影君认为，对于优秀的网大作品，收购方不妨放宽标准，既然对象是网大，自然可以将网络的播放量和网络口碑纳入到考核的标准之内，完善原有的定价系统，而不是一味墨守成规。

随着政策法规的一步步明确，网大的发展前景也愈发清晰，然而想要顺利走上这条正轨，光靠“大棒”的震慑是远远不够的，利用资金力量和市场充分调动起网大的竞争性，才是事半功倍的做法。“棒子”都来了，“枣儿”还会远吗？

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