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不断转型的陌陌 换了一个五彩发光的新logo

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不断转型的陌陌 换了一个五彩发光的新logo

你能从这个logo里感受到“泛娱乐社交”吗?

手机屏幕上持续的红色更新提示,从一个侧面反映出互联网行业的运转逻辑:不断地更新、更新、更新。升级版本的同时,往往还伴随着logo的变化。

这一次是陌陌。3月30号,当你升级到7.3版本时,会发现它原先的蓝色logo不见了,取而代之的是个彩色新“头像”。新logo迎合了扁平和简洁的设计潮流,在原logo的基础上升级,延续了原来的定位标识、对话气泡和眼睛的元素。

陌陌新旧logo对比

除了把定位标识倾斜45°外,新logo最大的特点在于色彩的变化:从科技界常见的蓝白,变成红黄蓝渐变的效果。设计团队给出这样的解释:希望用渐变色彩,表现大家通过陌陌链接,从陌生人变成朋友的过程。同时新logo右下角缺口是为了表现陌陌是个开放平台,能创造无限的可能性。

新logo来自陌陌内部的6人设计团队,花了4个月的时间。“我们试过很多种,也想保留蓝色,但是看来看去,还是觉得多彩更年轻有活力,符合视频社交的多姿多彩。”陌陌内部人士告诉界面记者。

设计图
设计图

尽管陌陌在微博上找来一批KOL对新logo进行恶搞,来显示年轻有趣的调性,但换logo这件事还是没能逃脱像Instagram、Uber一样被吐槽的命运。

KOL推广
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陌陌官微下的评价

甚至在陌陌内部,这个logo在刚诞生的时候也得到了员工相反的评价,有人觉得它好看有活力,也有人觉得它简直是“乡村风”。

不过眼下,这种吐槽对陌陌还没有产生什么影响。“批评质疑都正常,大家都说好就不正常了,有人讨论是好事。”陌陌员工评价道。而它在意的是,用户是不是从中感知到了它的变化。

像任何一家公司一样,logo的变化也代表着品牌的升级。

陌陌越来越像个视频平台了。在商业层面,直播的确让陌陌赚了一大笔。2016年全年,直播带来的营收达到3.7690亿美元,占总营收的68%。而新版本把短视频功能“时刻”和动态视频整合了起来,并且表示要从基于位置的社交平台,向泛娱乐社交平台转变。

这意味着这家公司在围绕直播、短视频进行2年探索后,正式从战略层面做出了调整。就像微博CEO王高飞评论的,如果陌陌只做“陌生人社交“平台,它就会面临用户熟悉后流失到微信并且一去不回的窘境。用兴趣内容吸引年轻人,这个曾经以“约炮神器”为卖点的公司,无论是从业务还是品牌角度,都在努力告诉用户:它不再是过去的陌陌了。

 

欢迎长按下方二维码,关注界面营销频道微信公众号“看你卖”(kannimai)。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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不断转型的陌陌 换了一个五彩发光的新logo

你能从这个logo里感受到“泛娱乐社交”吗?

手机屏幕上持续的红色更新提示,从一个侧面反映出互联网行业的运转逻辑:不断地更新、更新、更新。升级版本的同时,往往还伴随着logo的变化。

这一次是陌陌。3月30号,当你升级到7.3版本时,会发现它原先的蓝色logo不见了,取而代之的是个彩色新“头像”。新logo迎合了扁平和简洁的设计潮流,在原logo的基础上升级,延续了原来的定位标识、对话气泡和眼睛的元素。

陌陌新旧logo对比

除了把定位标识倾斜45°外,新logo最大的特点在于色彩的变化:从科技界常见的蓝白,变成红黄蓝渐变的效果。设计团队给出这样的解释:希望用渐变色彩,表现大家通过陌陌链接,从陌生人变成朋友的过程。同时新logo右下角缺口是为了表现陌陌是个开放平台,能创造无限的可能性。

新logo来自陌陌内部的6人设计团队,花了4个月的时间。“我们试过很多种,也想保留蓝色,但是看来看去,还是觉得多彩更年轻有活力,符合视频社交的多姿多彩。”陌陌内部人士告诉界面记者。

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尽管陌陌在微博上找来一批KOL对新logo进行恶搞,来显示年轻有趣的调性,但换logo这件事还是没能逃脱像Instagram、Uber一样被吐槽的命运。

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陌陌官微下的评价

甚至在陌陌内部,这个logo在刚诞生的时候也得到了员工相反的评价,有人觉得它好看有活力,也有人觉得它简直是“乡村风”。

不过眼下,这种吐槽对陌陌还没有产生什么影响。“批评质疑都正常,大家都说好就不正常了,有人讨论是好事。”陌陌员工评价道。而它在意的是,用户是不是从中感知到了它的变化。

像任何一家公司一样,logo的变化也代表着品牌的升级。

陌陌越来越像个视频平台了。在商业层面,直播的确让陌陌赚了一大笔。2016年全年,直播带来的营收达到3.7690亿美元,占总营收的68%。而新版本把短视频功能“时刻”和动态视频整合了起来,并且表示要从基于位置的社交平台,向泛娱乐社交平台转变。

这意味着这家公司在围绕直播、短视频进行2年探索后,正式从战略层面做出了调整。就像微博CEO王高飞评论的,如果陌陌只做“陌生人社交“平台,它就会面临用户熟悉后流失到微信并且一去不回的窘境。用兴趣内容吸引年轻人,这个曾经以“约炮神器”为卖点的公司,无论是从业务还是品牌角度,都在努力告诉用户:它不再是过去的陌陌了。

 

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