作者：李春晖

昨晚（3月31日），新土豆来了，并且变成了“薯片”。

阿里文娱宣布土豆全面转型为短视频平台，由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁，并提出投入超过20亿的补贴扶持计划，全力进击PUGC领域。由此，阿里文娱覆盖了图、文、长视频、短视频在内的全内容形态。

启动仪式

从此以后，土豆“有趣且短”，可不是变成了“薯片”嘛。转型短视频同时，土豆还配套升级了全新品牌形象和slogan。从“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”。

显然，阿里这是把短视频业务提升到了一个新的战略高度。短视频竞争日益白热化，迅速变成了巨头角力的战场。仅今年3月，先是腾讯联合华人文化基金3.5亿美元投资快手；现在又是阿里文娱携土豆强势进击，注入阿里生态资源。

“目前国内并没有PUGC领域的绝对霸主，短视频领域也没有典型的商业模式，更没有一家公司从生态角度布局短视频，而新土豆在整合阿里巴巴大文娱板块的护航下，拥有很大优势。”阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福信心满满。

比起鹿死谁手，硬糖君更关心的，是那20亿的扶持资金！就像最开始加入的滴滴司机都在补贴中赚得盆满钵满，风口里满是钱味儿。显然，薅资本家羊毛的机会又来了。

20亿分享指南

采访中，硬糖君听到“最惊悚”的一句话，来自何小鹏。“短视频是属于未来时代的图文，其地位的重要性不言而喻。短视频、图文吸引用户时长正分别迅速上升和降低。”

天了噜，硬糖君要失业了吗？老司机快带带我。

的确，在过去一年，短视频迅速成为内容创业的最热风口。北京CBD那些咖啡馆里，大家都不做公号、不拍网剧，也不搞网大了，一水儿聊短视频的。

资料显示，2016年短视频全年融资超过53.7亿。其中一条融资1亿、二更融资1.5亿，拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技在去年年底完成5亿美元的E轮融资。短视频已经成为碎片化内容的重要传达方式，垂直短视频app总用户规模达到1.31亿人。

如此巨大市场，难怪引得群雄逐鹿。而这第一步，自然是筑巢引凤。

何小鹏表示，在推动PUGC的具体举措方面，将推出“大鱼号”，投入20亿现金打造“大鱼计划”，召唤全球大鱼合伙人。

该计划是UC订阅号“W+量子计划”的升级，由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。其中，“大鱼奖金”用以每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者。广告分成方面，创作者则可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益。

“大鱼合伙人”则采用邀请制，要求旗下有5档以上原创节目、每季度全网播放量超过1亿。合伙人享有四大权益：流量上获得享受必发和PUSH等资源激励、超出设定KPI的流量按高单价结算，收益对赌、通过品牌扶持增加曝光率，并通过技术保护和法务维权对原创作品进行版权保护。

“大鱼合伙人”针对MCN机构推出了业内独创的对赌激励模式，年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励。

直接年薪百万啊！这是妥妥走上人生巅峰的节奏。不过“大鱼合伙人”的要求显然也十分严苛，不是手机随便录个短片就能搞定的。现场公布的首批入驻名单包括：

国内的容艺教育、二更、何仙姑夫、新片场、沈小姐生活空间、万合天宜；垂直类合伙人有，鲸鱼现场、Papitube和日日煮。海外机构有Freedom!、WebTVAsia葡萄子、Yoola、二咖。

比起一线短视频内容商角逐的“大鱼合伙人”，硬糖君觉得还是争取下每月2000份的“大鱼奖金”比较靠谱。因为原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号，所以硬糖君可以直接接入，并获得优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚等分发平台的流量，据说第二阶段还会接入天猫、支付宝。

阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福

关于土豆到底要捞什么样的“鱼”。硬糖君根据发布会内容和会后采访，总结了三点心得：

1、年轻化。按照官方的说法，“号召那些能玩爱造、机智敏捷、对世界好奇、内心坚持的年轻人主动发现和寻找身边有趣的人和事”。总之就是要年轻，有趣。

2、专业化。土豆强调的是PUGC，和很多公司的UPGC有微妙差别。p在前还是u在前，显然土豆更倾向于扶持那些专业团队，而非个人玩票。

3、价值化。“短视频今天大家看到大部分的都是KILL TIME的消磨时间的娱乐，将来一定是KILL TIME+SAVE TIME，让我们获取信息。”何小鹏说。

这也和此前罗振宇广为流传的那篇文章不谋而和。目前的短视频，普遍还是“哈哈哈”内容居多。如何为用户提供价值服务，或是短视频蓝海。

短视频+电商=？

当然，巨头的资金扶持只能是一时，薅羊毛绝非长久之计。就像滴滴师傅，总有一天，市场成熟，失去补贴，就要看谁是真正的能拉活儿的老司机。

而到了短视频，可能就要看谁是真正的“带货王”。

盈利模式过于单一一直是困扰我短视频内容创作者的难题。短视频的商业价值需要广告等流量转化手段才能实现。何小鹏也坦言，阿里对短视频的盈利方式探索还需要两到三年摸索期，会先从基本的广告模式做起。

而对于阿里的大生态而言，短视频+电商的玩法显然是外界最关注的。

据悉，淘宝将推出Channel T,为土豆平台的内容创作者打造了覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。其中，淘宝二楼面向S级合作伙伴；淘宝台为优秀创作者提供对接淘宝的机制和绿色通道，助其成为“淘伙伴”，享受自有品牌售卖、发起直播、淘宝头条视频等特权；短视频全淘融入除了推荐特权外还能享受飞猪等更多阿里系平台机会。除了线上的三层合作模式，淘宝还提供与线下结合的联合营销，如系列达人Pop Up Store商圈、加入造物节等。

在短视频创业的队伍里，电商玩得最好的，当属“一条”。如今，电商产品导购类内容占据其每日推文的绝大部分，产品包括家具、电子产品、护肤用品甚至是旅游行程。

而首批入选“大鱼合伙人”的“日日煮”，则专攻3~5分钟的美食类短视频。不同于“一条”贩卖各品牌商品，日日煮推出了自主品牌的酱料、即食食品和食材包等多个产品。

微博证明了“社交+短视频”的能力，今日头条则努力走“资讯+短视频”的道路，快手用“直播+短视频”变现，土豆会将“电商+短视频”玩出新高度吗？

尽管前途一片大好，但硬糖君仍在犹豫。千军万马齐聚短视频，如果不能持续的产出优质内容，那粉丝很快会转向其他的内容产出方。而电商变现虽好，但太多变现恐致粉丝流失。而不变现，拿什么养活自己？

对于内容创业者，一个如此喧嚣激荡的行业，大家都是摸着石头过河。当然，硬糖君进军短视频最大的问题还是，既不会拍、也不会剪，还没想好到底带啥货。20亿大项目，急寻合作伙伴啊！