作者 | 齐朋利

3月29日，汇集QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐平台的腾讯音乐娱乐集团（简称TME）与周笔畅个人工作室Begins Studio联合召开发布会，宣布周笔畅正式加盟TME“MUSIC+”计划，成为新集团成立后加盟该计划的首位明星员工。

未来TME将为周笔畅提供新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、周边衍生品开发等全方位支持。另外，TME还宣布了“聚 · 星公社”新规划，周笔畅与苏打绿、李宇春、TFBOYS、王力宏一起成为公社的第一批成员。

周笔畅

对于出道12年的周笔畅来说，这是一个重要时刻。早在2015年，周笔畅与QQ音乐发布《翻白眼》数字专辑，开内地歌手发行数字专辑先河。在数字专辑付费成为潮流的当下，“MUSIC+”与“聚 · 星公社”必将给周笔畅带来更多可能。

同时周笔畅也是TME发展历程的见证者，从推动正版化到开创数字专辑新模式，如今周笔畅又成为TME音乐人IP运营的首批参与者。此前，TFBOYS、李宇春加入TME均取得亮眼成绩。随着周笔畅以及更多音乐人的加入，TME又一次走在了国内在线音乐平台的前列，未来音乐人IP运营或许将成为在线音乐行业新方向。

为什么是腾讯音乐娱乐集团

TME 与周笔畅

为什么周笔畅会选择TME而不是其他平台合作，主要有以下原因。首先TME一直是为行业着想和为歌手着想的。众所周知，数字音乐行业在2013年之前一度被盗版下载统治，正是在QQ音乐建立的“数字音乐维权联盟”的推动下，国家版权局在2015年发布《关于责令网络音乐服务停止未经授权传播音乐的通知》。

借由这则“史上最严版权令”，数字音乐行业逐渐走向正版化。2014年12月，QQ音乐首创以数字专辑形式独家发行周杰伦《哎呦，不错哦》。之后3年时间里，TME合作的歌手包括鹿晗、李宇春以及Adele、Rihanna、Taylor Swift等几十位音乐人，累计销售额达到2亿元，使得数字音乐行业步入了付费时代。

周笔畅在现场也谈到：“腾讯近几年来对推动音乐产业正版化以及数字音乐商业化有着巨大的贡献。我非常愿意将自己的音乐作品通过QQ音乐、酷狗、酷我这三个平台让更多的人听到。”

其次，TME旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐以及酷我音乐三大在线音乐平台，拥有1500万首正版歌曲，覆盖用户占到了国内移动音乐平台总用户的一多半。同时TME背靠腾讯大平台，还拥有包括腾讯视频LiveMusic在内的全产业链宣发和运营能力，并且通过与数十位国内外一线音乐人合作，在与音乐人合作方面经验丰富。

之前加入TME“MUSIC+”计划的TFBOYS三周年直播点赞达到7亿，李宇春《野蛮生长》数字专辑销量超650万张、销售额超3200万元。这是TME自身能力的详尽展现，也是周笔畅等越来越多音乐人和TME合作的重要原因。

音乐人IP运营，

TME再次走在音乐平台前面

聚星公社

去年1月，TME启动了“MUSIC+”计划。“MUSIC+”计划的理念是“巨星定制”，专注于音乐人IP运营。在周笔畅加入之前，王力宏、李宇春、TFBOYS等一线音乐人已经加入进来，“聚·星公社”是“MUSIC+”计划基础上的一次升级。

周笔畅与苏打绿、李宇春、TFBOYS、王力宏5位巨星歌手一起成为公社的第一批成员。TME也将在数字专辑、专属音乐会等原有业务基础上，为这些头部音乐人提供更多发展计划。

但“聚·星公社”只是开始，TME旗下还有5sing、酷狗直播等产品平台，也有独立音乐人和主播歌手资源。除了面向头部音乐人，TME同样还会有针对原创音乐人或者主播歌手的扶植计划，未来将与“聚·星公社”一起组成TME明星家族。

前不久，百度音乐拿下滚石唱片歌曲版权，网易云音乐也拿到了日本Avex的独家歌曲版权。当其他平台仍在补充音乐版权的时候，拥有最多独家版权的TME却开始进军音乐人IP运营。正如推动音乐正版化和数字专辑付费一样，TME再次走在了其他平台的最前面。

周笔畅 明星员工

自从今年1月TME正式更名后，与周笔畅的合作是TME第一次正式公开亮相，也表明了TME未来的发展方向。春节期间，虾米音乐推出VIP口令红包活动,并重启了虾米音乐人计划。网易云音乐在前不久推出短视频功能，进一步发力社交。

但从目前来看，头部音乐人仍是TME未来发展重心，并会开创更多新玩法。

以鹿晗为例，鹿晗的数字专辑历时一年半分不同章节发行。最后在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台创下了1000万张的销量。发行中，除了概念宣传片、多版本MV、花絮以外，TME还推出了解锁酷狗开屏、开通主题地铁专列、主题高铁专列车身外贴广告等活动。线上推广与线下活动结合将音乐人影响力放到最大。

此次周笔畅与TME仍将采取新专辑每月一首歌的分段发行新模式，相信周笔畅的新专辑的成绩同样不会差。

虽然坐拥版权、用户以及运营优势，TME仍一直在不断创新和改变，从数字专辑付费到“聚·星公社”运营音乐人IP，未来TME仍将是国内在线音乐行业的霸主与引领者。但TME的目光远不止于国内，TME的国际化战略已经提上日程。

除却TME的身影频频出现在国际产业论坛，与全球音乐人共商行业发展，未来立足国内、放眼国际的TME有望成为与Spotify、Apple music等巨头一争高下的国际型选手。

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