面对严峻的客观形势，战略布局的首要任务是保持理性和清醒。

我们独家获悉，里斯咨询集团张云1月1日发布 2025 新年寄语，全面总结宏观经济环境下的战略趋势、行业发展、战略案例、组织架构，以及未来发展机遇等方面取得的进展。他称，在这个行业巨变的时代，希望里斯成为战略定位咨询行业当之无愧的引领者，并与那些真正具有企业家精神的企业一起开创未来。

与千篇一律的鸡汤式致辞不同，张云将自己比作“脑科医生”，并未趋同地沉溺于成绩鼓吹，而是在开篇便一针见血地指出形势的严峻。他称，刚刚过去的2024，越来越多的行业显得愈发艰难：乳业行业迎来了多年的至暗时刻，餐饮行业经历着近年来罕见的萧条，白酒行业面临二十年来最大的挑战，家居建材因为地产行业持续下行坠入谷底。

和所有行业一样，受到宏观经济的影响，战略咨询行业也正迎来新一轮洗牌，呈现出冰火两重天的局面。除了国内战略、定位、营销咨询公司普遍面临业务大幅下滑，多家国际知名的咨询公司如麦肯锡、埃森哲等也形势严峻，裁员消息不绝于耳。

据悉，里斯咨询集团是2024中国战略咨询行业极少数逆势上扬的力量。张云称，依托全球原创的定位及品类创新方法论，公司在过去一年不断前行，除了大角鹿、费大厨等新品类持续引领行业增长外，还在更多的行业中打造了众多增长王案例。

过去一年，在乳制品行业，持续助力老客户君乐宝乳业一起实践品类创新理念；在食品领域，助力卫龙成为中国辣味零食增长王；在药品保健品领域，加速推动百洋医药迈向中国钙王……张云特别指出，在2024，公司与全球领先的烈酒企业五粮液建立合作，为五粮液提供战略定位及品类创新战略咨询。这是继里斯为茅台、习酒等全球领先烈酒品牌提供战略咨询之后的又一里程碑。

继早前爱驰、威马、高合等造车新势力相继走向“死亡”，过去的一年，极越、哪吒接连“暴雷”。小鹏汽车CEO何小鹏曾表示，“2024年是中国新能源汽车品牌进入‘血海’竞争的第一年，即淘汰赛的第一年。”在去年4月中国电动汽车百人会论坛（2024）上，作为唯一战略定位咨询行业受邀对象，张云的观点同样发人深省，他认为，全球 90% 以上的新能源品牌还没有推出就注定失败。原因就是没有品类创新，只跟进和模仿，只是站在风口上分一杯羹。

或许正是源于对中国新能源汽车发展未来的共同认知，小鹏和张云走到了一起。作为汽车行业唯一一家成功打造品类之王的战略定位咨询公司，里斯咨询集团不仅创造了长城汽车从80-2000亿的定位第一增长案例，还于2024年专门成立汽车事业部。并且在继长城汽车、奇瑞汽车的合作后，2024里斯与小鹏汽车建立了战略合作，帮助小鹏汽车厘清未来战略，并初战告捷。

2024下半年，在里斯咨询的协助下，小鹏汽车连续打造了MONA03、P7+两个核心大单品，重回中国新势力电动汽车第一，并实现半年市值翻番，由此打开未来战略增长空间。来自中国汽车工业协会数据，2024年我国新能源汽车产销突破千万辆大关，引领全球市场。

不谋万世者，不足谋一时。对于企业家和战略咨询公司而言，看情并懂得顺势把握时代机遇是一种基本要求。

人工智能，无疑是未来最具革命性和趋势性的超级技术。张云称，与打造行业增长王具有同样重要战略意义的是，里斯咨询凭借独特的洞察，指出未来中国企业面临的三大战略机遇：全球品牌、超级技术、消费观念。而这三大战略机遇的提出，将同样引领全球企业的战略定位与品类创新实践，使战略定位咨询不仅能为传统消费品行业提供战略咨询，更能拥抱最前沿的科技与趋势，站在商业实践的舞台中央。

在2024年里，里斯与全球最大的工业缝纫机企业杰克合作，共同携手打造颠覆性的AI缝纫机新品类；里斯与小鹏汽车合作，不仅助力小鹏战略转型，打造全球首个AI汽车新品类，还参与了飞行汽车等革命性新品类的定义与创新。

在环境越是艰难的时刻，战略的重要性愈发凸显。战略和创新的价值并不局限于企业的规模或所属行业。定位理论自 2000 年初引入中国后，成就了不同体量、不同行业的企业成功案例，也使得该理论成为本土企业家中最有影响力的商业理念之一，定位咨询服务行业也因此获得了快速增长。

近年来，针对企业发展不同阶段，里斯咨询集团提供相应解决方案，在中国形成了里斯品类创新战略咨询、大树落地辅导、劳拉视觉锤咨询三大品牌，引领企业实现持续增长，成为行业增长王。

在寄语中，张云还介绍了其他两大品牌过去一年表现。

大树落地辅导是里斯咨询集团旗下，专门服务于小企业战略定位及品类创新的企业。2024年，大树成绩亮眼：费大厨继续在中国一二线城市的餐饮行业中领跑；兰格格开创的草原酸奶新品类，已成为中国酸奶行业新的增长极；中国首个全球直采海鲜自助“全球岛”开业即成为中国自助餐的新标杆。2024年大树持续在餐饮、卫浴、零售、食品、家居等行业种下了众多新品类种子，并逐渐生根发芽。

劳拉视觉锤咨询是里斯咨询集团旗下，专注为企业打造有定位的品牌视觉的企业。在成立满一周年之际，2024年，劳拉视觉锤咨询在上海举办全球启航仪式，并迎来迅速发展，成功打造了包括小象宝宝、帝企鹅、犀牛博士、水卫士等众多视觉战略案例，覆盖餐饮、乳业、建材、食品、洗化、健康等领域。其中，水卫士更是成为2024中国洗化行业的增长王。

里斯咨询集团以其卓越的商业成果在全球范围内受到广泛关注和认可。不仅在中国市场上取得了显著的成就，更在全球范围内展现了其战略定位咨询的领导力。在全球权威咨询行业的智库The Consulting Report 公布《2024年度全球Top25位战略咨询领袖》，张云成为首位来自中国的获奖者，也是战略定位咨询细分领域首次入选榜单的领导者。The Consulting Report评论，“张云入选的原因，不仅体现在其开创性的‘品类创新’方法论颠覆了传统咨询和创新理论的范式，更为重要的是在全球顶尖品牌的成功实践。他的卓越领导力和战略实践为中国各行业的企业带来高度盈利的商业成果。”

对于定位咨询业的现状，张云在接受《华尔街日报》的采访时，表示出隐忧，并提出自己的建议，他认为：“定位理论亟需与时俱进，以顺应千变万化的外部环境。但很多业界人士对于定位理论的理解还停留在上个世纪。部分咨询公司简单照搬 ‘高端、领导者’ 定位，将其应用于所有品类和品牌；部分则鼓励客户一掷千金，豪赌市场营销的成果，称每一次定位为 ‘大决战’，这无疑加重了企业经营的风险，也给定位理论的声誉带来了负面影响。”

当中国乃至全球经济进入一个全新的、存量竞争的周期，传统的方法和思维已经难以适应新的格局和环境。企业如何实现超越行业甚至跨越周期的增长，不仅是广大企业面临的课题，也是战略咨询行业、战略咨询公司自己面临的巨大课题。

对此，一向以低调、严谨、务实著称的张云，在寄语中也透露出坚定和自信。他提到，里斯在十年前已经未雨绸缪，自我颠覆、变革和创新。品类创新理论及方法论的诞生不仅为企业、为客户打开了持续增长的路径，也为里斯打开了一个全新的视野和世界。

对于即将到来的2025，张云为里斯咨询集团制定了一个坚守而清晰的目标，他称，在这个行业巨变的时代，在理论、方法、实践的创新与变革上，希望里斯成为战略定位咨询行业当之无愧的引领者，并与那些真正具有企业家精神的企业一起开创未来。