编者按

在中国影视文娱领域，方兴未艾的粉丝经济日益呈现出其双刃剑的特性：一方面为娱乐公司开拓了盈利新途径，提高了粉丝地位，扩大了粉丝话语权；但另一方面， 粉丝群体本身的盲目性、信息不对等性导致了粉丝群体内部混乱、劣迹丛生。在粉丝群体中，侵犯隐私、诈骗钱财、数据造假、诽谤污蔑等现象屡见不鲜，闪电娱乐指南即日起推出“粉丝黑幕揭秘”系列文章，欢迎大家围观、探讨。今天为第四篇《粉丝黑幕揭秘|活体水军创吉尼斯纪录，人形ATM摘下星星总给你》，第五篇将于4月12日推出。

最近大火的国产反贪电视剧《人民的名义》不时出现在各大门户网站的主推页面，众多老戏骨互相飙戏，观众大呼过瘾，有心的观众甚至选择了用追星的方式来打开这部电视剧。比如达康书记（吴刚饰）的粉丝给自己取名叫darkom（.com），声称“达康宝宝的GDP由我来守护”。育良书记（张志坚饰）的唯饭迅速反驳”我一盆栽打翻你的GDP“。还有一些团饭苦心孤诣的到处安利“汉东boys”。 在此心疼主角猴子（陆毅饰）一分钟，大家的关注点基本都离开主角了，除了站”海猴“cp的时候才把猴子搬来拉郎。

出演《少年天子》的李建义

出演《人民的名义》的吴刚

张志坚

像这种大规模自发地良性安利某个作品的粉丝，我们一般称之为“自来水”。就像两年前的国产动画《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）就在网上掀起了一阵“自来水”热潮，起先票房与排片并不尽如人意，宣发也不如同期大片。但是后来依靠作品本身，在观众内形成了良好的口碑，许多网友自发的当起了《大圣归来》的水军。“这一次，我们都是猴子请来的救兵。”成为了当时的流行口号。

微博网友评论

【水军】即受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员，以注水发帖来获取报酬，网络水军的存在是网络营销的进阶。

“自来水”是存在着一定必然性的偶然群体现象，而真正的水军就是人为操纵的结果了（多为公司行为）。今年三月极具争议性的电视剧《孤芳不自赏》（以下简称《孤芳》）又惹上了“水军讨薪”的麻烦，虽然后期《孤芳》剧组发表声明否认此事，但《孤芳》剧组的微博评论下面的确被水军攻陷，还有一大波吃瓜群众跟风评论“孤芳买水军不付钱，观光团”，这样一来评论又增加了许多。

截图来自豆瓣

《孤芳》电视剧官博评论

另外一种“水军”就是极难界定的了，因为这种“水军”兼具以上两者的特性。此种“水军”一般是由粉丝自发形成，再由粉丝主导去雇佣真正的水军以进一步扩大规模和影响。更有极端的粉丝自己直接注册无数的小号，亲自动手去“抡”。暂且将这些不辞辛苦的粉丝称为“活体水军”。

【抡】：针对某条微博进行疯狂的转发。

流量鲜肉鹿晗就以“微博上发文最多人评论”创造了自己的第一个吉尼斯世界纪录，“9999万”几个字赫然列在鹿晗的一条微博下面，更关键的是，即便现在点进去，评论还在不断更新，粉丝们完全把那里当成了一个灌水区，在那里自说自话或者和其他粉丝聊天，有时评论的内容与鹿晗并无关联，纯粹是为了增加评论。

凌晨两点左右打开鹿晗2012年的一条微博

此外，鹿晗斩获的另两个吉尼斯世界纪录也离不开粉丝的努力，一个是演唱会上同时有1731人带鹿角头饰，刷新了英国人先前保持的纪录，另一个是鹿晗微博话题阅读量破300亿。

在制造数据方面，粉丝们各显神通，各家粉丝基本都会成立“打投组”即打榜与投票小组，有固定的审核人员、发号人员、组织人员和美工等，而且计划周详，加入打投群之前会先进入审核群，审核通过之后才会被告知正式的打投群群号。

某打投组招新公告

在普通的人工投票、打榜、抡微博之后，粉丝也会开始倦怠，自然开始寻找捷径，花钱买转发是一方面。有些音乐排行榜的数据就不便于通过某宝购买了。于是一些“打榜外挂”诞生了。有基于浏览器自身的刷新教程，手机版和电脑版一应俱全。有提供自动刷新插件下载的，设定好刷新的间隔时间，每播放几遍歌曲，就自动刷新，更换IP。还有通过按键精灵编写脚本的，用软件记录鼠标及键盘动作，保存之后，执行脚本则会重复动作。有时投票和打榜有截止日期，海外粉丝和国内粉丝就利用时差和翻墙软件联动打起接力仗。

粉丝打榜方法

一些想做粉丝社群的APP也会给这些打投的小伙伴们提供舞台和支持，以剧淘APP为例，注册剧淘并完成指定任务可以获得龙蛋，集齐龙蛋之后可以兑换应援奖励或公益活动奖励。

无论是买通稿还是做数据，粉丝们能做到的只是舆论方面的贡献，最多送一两个人气奖项给爱豆。即便这样，粉丝们仍旧觉得这些“微小的工作”不足以表达自己对爱豆的爱意。本着“爱他就为他花钱”的原则，粉丝们开始在各种场合花式炫富了。

在鹿晗生日之际，粉丝替鹿晗在WWF世界自然基金会上认养了一只企鹅。

tfboys成员王源的生日应援堪称业界标杆，阿姨粉们“壕”无人性，国家体育馆“鸟巢”、广州塔“小蛮腰”、纽约时代广场、纽约纳斯达克广场、好莱坞星光大道、高铁飞机广告、新宿车站、明洞购物街……都出现了王源的名字。

追星的洪流也蔓延到了体育圈，张继科的迷妹在他生日之际为其在天犬座附近选购了一颗星星，命名为“ZhangJ.K.445”，“445”寓意为张继科所完成的445天最快大满贯。可见歌曲中唱到的“摘下星星送给你”并不是遥远的天方夜谭。

通过一些生日应援，商家们和粉丝社群APP们都看到了蕴藏在粉丝之中的巨大经济实力。聚沙成塔，集腋成裘，不是每一个粉丝都可以包的起时代广场的LED，但买瓶饮料的能力基本上每个粉丝都有了。

广告转化率极高的吴亦凡去年代言了华为荣耀8。定位为“美得与众不同”的荣耀8与吴亦凡的人设十分契合，大众接受度也比较高。在去年6月，吴亦凡被爆“约炮”事件之后，华为方面不仅没有撤换代言人，反而发言力挺吴亦凡，这一举措更是赢得了粉丝们的好感，大家纷纷为荣耀8卖起了安利顺带买了手机，该手机的口碑得到了明显的提升，并且在其后的一段时间内好评率呈现持续增长的态势，后期好评率保持在90%以上。

同样是手机厂商，小米公司却为我们展示了一个反面教材，靠饥饿营销一路走来的小米，业绩正遭遇滑铁卢，为拓展线下市场，去年，小米旗下的红米首次邀请吴秀波、刘诗诗和刘昊然担任代言人，然而却造成两头不讨好的局面：粉丝认为明星为钱自降身价，更重情怀的米粉则不屑于这种靠明星赚噱头的事情。

综上，粉丝的确有钱、有市场潜力，但粉丝也是有头脑、懂技术的人。一些互惠互利哪怕吃点小亏的事情粉丝甘愿买账，比如自家新人偶像在大银幕上崭露头角，即使豆瓣评分再低粉丝也会去影院支持，甚至包场、填场，其实这样的做法无异于人工注水。但是一些拉低明星身价的事情，粉丝再盲目也不会去支持，比如上个月闹得沸沸扬扬的“陈伟霆代言微商”事件，明星经纪人霍汶希便被粉丝喷的体无完肤。