作者 | 张依莱

传统媒体与新媒体的交锋开始于21世纪，至今这场战争的直接和纯粹、残忍和搏杀都表现得淋漓极致，吃瓜群众和商界大佬都被互联网所洗脑。

一心一意地投靠在新媒体这杆大旗之下，这场没有硝烟的战斗结果显而易见——以新媒体的胜利而告终。自媒体作为新媒体中的主力军更是呼风唤雨，好像这年头没有公众号的都是少数群体了。但是，现在自媒体的发展又怎么样？风起云涌的网络视频PGC在各平台分的一杯羹都到手了吗？断粮是不是一定会死？

带着种种疑问，娱影网络视界特邀一位曾在央视和自媒体公司摸爬滚打的资深业界人士——莱哥，为大家畅谈一二。

• 自媒体的前景光明，也要走上一段曲折的路

随着早期QQ、校内网（人人网）、微信、微博的飞速发展，大家在刷网时看到有意思的视频链接就会点开。几万、几十万、几百万的点击率让大家纷纷感觉到这个太有意思了。于是大家将挤地铁、等公交、等电梯、朋友迟到等这些零散的时间，在手机上看短视频，这样来打发无聊的时光这是一件多么有价值的、多么脱离低级趣味的事儿啊！随着需求的增加，成千上万的公众号如雨后春笋一般横空出世，准备杀出一条血路来证明自己的存在感。

喜闻乐见的事物都会受到吃瓜群众的青睐，他们纷纷支持，这也让很多比狼还精明的投资商和视频编导也都盯上了这一咬上一口一定出油的肥肉，资本纷纷开始介入——大家一定有钱赚，一起来干吧。我们的前途是光明的，不过各位别忘了，还有下一句，道路是曲折的。

• 吃瓜群众的关注度与生存到底有大关系？

何为吃瓜群众？本质上就是看热闹不嫌事儿大的主——他们的观影概念是一边吃瓜一边看，手里没瓜绝不看。商业概念好比游泳过河，会游泳你就浮着慢慢过；不会游泳，遇见大浪那就是死路一条。

传统媒体与新媒体的内容形式和播放平台确实有很大不同，但是养活他们的“爹妈”是相同的——还是广告商。所有的视频平台和公众账号也都是要进行招商和融资的，所有的投资人和广告商唯一认识的“死理”就是，一定要看好项目的发展和未来的前景。但是让他们明确不见兔子不撒鹰的现实就是，视频公众号要有巨大的粉丝数量和惊天动地的影响力。

吃瓜群众确实喜欢看，但是他们也不愿意掏钱来看，支持就转发一下、点个赞，留几句愤世嫉俗与不着边际的话。可怜的小编还要笑脸相迎的回复几句好话，“大爷，您说的太对了，感谢关注哦”。吃瓜群众的爱好是多元的，有的就是直男，就喜欢军事历史；有的就是愤青，就喜欢社会负面新闻；有的就是小公举，脱离时尚和情感话题就不看。他们的重口难调让公众号的发展面临着很多挑战。

吃瓜群众不好伺候，更可畏的客观条件就是视频的时效性太短：每天在微信、微博、头条、 优酷、爱奇艺、乐视，各大视频平台都有新的公众号进行注册，更新换代的速度十分惊人。同一类型的视频公众账号不计其数，与吃瓜群众大脑通上电的，他们动动手指，看一下。几天没有更新，同一内容没有其他账号做得好的马上就被换掉，这种喜新厌旧的通病是永远不会改变的，这就是残酷的竞争。

所以血淋淋的现实告诉我们，如果想建立一个能吸大量粉丝、确实有影响力的自媒体，就是需要很长的时间和大量的人力、财力的投入，还有敏锐的行业洞察力和优秀的运行机制。少一样都很难存活，更别提真的可以盈利了。

没有很多年基础的业内专业人士想经营好一个自媒体是有很多困难的。还有就是“网生”概念，这是一个年轻人时代的产物，对于网络发展的敏感度和认知度也需要培养的。此外，对于工作的持久性和职业选择的不定性都可能成为自媒体发展的阻碍。

• 大老板们真的就喜欢砸钱吗？

投资人对于项目的把握，主要关注的是发展周期和盈利周期。投资100万，一年回来200万，这是比较理想的投资回报比。可投资100万，2年回来120万，相当于投资两年，一年赚10万，投资人会高兴吗？

不过被拉下水的投资人，一直看不到回报的，我们就另当别论了。这就跟电影投资被叫做风险投资的概念是一样的，投资金额大、回报时间长，票房在滚雪球。滚起来了，回报如潮水；滚不起来，下线了，很可能血本无归！而自媒体的发展也是如此，一切都需要时间。在我看来，如果经营得当，一个好的自媒体在1年之内就可以盈利；但是经营不好的，那就是一个“请君入瓮”的大坑了。

我曾经在一家自媒体影视公司担当导演，老板是原央视10套的编导，制作经验丰富。当时公司的短视频以军事、历史为主，因为视频资料珍贵、题材独特受到了观众的喜爱，很快就在“头条”那分了一杯。

但是我作为导演，每天看到老板的脸上都是没啥笑容的。因为每月在头条大概能分到8000元，可是我们当时是2个导演、4个后期、1个制片、1个摄像，我们这些人每个月的工资就要小7万人民币，这还不算房租和水电。每月收入不到1万，对于整个公司的运营来说，可以说是“杯水车薪”。而且老板自己也认为至少要坚持一年，有成效了才能融到资。现在公司已经坚持了8个月，至少投入80多万了，但还是没融到资。资金回收慢和前景不看好是很多投资商望而却步的原因。

新兴事物的新鲜感是所有投资人都喜欢的，但是“第一个吃螃蟹的人”确实也不好当。投资人一定要有勇气和实力来踏踏实实的，秉承着放长线钓大鱼的心理坚持干。但是对于他们中的大多数来说，可能更关注内容如何变现、IP什么时候能升值。

新媒体的运营和盈利很多处于探索阶段，大家也都是摸着石头过河。精心设计的计划很容易就变成一场泡影，在看不到实际发展轨迹的情况下，还是很难说服投资人的。但有一点是可以确定的，好的自媒体平台对于广告宣传是一个非常好的渠道，所以我认为整个行业的融资空间还是大大的有的，发展前景也是光明的。

就当前形势来说，微信、爱奇艺、优酷、梨视频、今日头条、乐视、搜狐、网易、一点号、凤凰视频、秒拍等等数十个网络平台都有自媒体频道，如果视频数量和质量不错，都可以获得各个网站平台的利益分成。所以自媒体市场，虽是江湖乱道、群雄逐鹿，但只要视频质量过硬，内容与形势相符，应该会有一个非常好的发展前景。

如果真有敢做和想做的同志，确实可以尝试一下，虽然过程痛苦而漫长，但如果能坚持下来，或许你就是下一个马云也说不定。

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