作者；Selina Wang

刚刚过去的2016年，一场“星辰”大战席卷朋友圈，YSL凭借圣诞限量版星辰口红火了一把，甚至还在一些城市玩起了限购，想集齐一套？买完一支再继续排队去吧。

圣诞过后，正当大家以为星辰卖完了，可以翻篇了，此时，各大社交媒体又接二连三被其他品牌口红刷屏了，什么TF，萝卜丁，斩男色，999……女人们跃跃欲试，不断尝鲜，乐此不疲。直男们却被这状况搅的眼花缭乱，傻傻分不清楚。于是，有人给出了这张图，希望通过男人们喜爱的汽车来诠释口红在女人心中的地位。

放眼望去，最熟悉的某过于L’Oréal, YSL, Dior等这些耳熟能详的名字。但近年来，一些神秘且高冷的小众品牌，却已悄然走红。那么，那些被比作宾利，路虎，兰博基尼的口红，到底是什么来头呢？

CPB—拿在手上，像攥了块钻石

CPB这个名字来源于法文的缩写，在中文里被翻译成“肌肤之钥”，意为开启肌肤美丽的钥匙，而这个品牌的标志就是一个心形的钥匙。

虽说有着洋气的法国名字，但CPB却是日本资生堂旗下的高端品牌。在日本，主要有三大高端化妆品品牌，分别是COSME DECORTE（黛珂），SUQQU和CPB,巧合的是，这三大品牌刚好分别属于KOSE（高丝），Kanebo（嘉娜宝）和SHISEIDO（资生堂）三大化妆品公司。

CPB不仅有彩妆，也有护肤品。2000年后开始全面进入中国内地的高端商场购物中心，并启用周迅作为当时亚太区的品牌代言人。同时主推保湿和抗老的尖端护肤系列。除了高科技之外，CPB更是在化妆品的外包装上下了很多功夫，许多彩妆品瓶身都非常精致，并有多个切面，仿佛钻石一样，拿在手上闪闪发光。一般来说从乳液到面霜，再到彩妆品，每种瓶子都有固定的模具模型，如果要做一个不同以往，比较特殊的产品外瓶，则意味着成本更高，且原有的模具可能无法继续使用。

近年来，资生堂逐渐在向欧美市场扩张，并打破了日本品牌不用欧美代言人的惯例，选择了Amanda Seyfried作为其欧美市场的代言人，并希望此举也可以为品牌带来国际化形象，而非单纯的给亚洲人做的化妆品牌。

如今CPB已经在美国，加拿大和俄罗斯有了专柜，但大部分专柜还是集中在亚太区。扩张的脚步略显迟疑。

说完这个品牌，再绕回它的口红。经济不景气时期，这样一件非生活必需品往往能够带给女性内心极大的满足和愉悦感，且大部分人可以买得起，几乎不存在有价无市的情况。事实上，市场需求也带动了CPB的口红生意。

至于为什么比作路虎和保时捷，直接理由就是价格。毕竟大部分口红都卖300元以下，CPB的价格飞到了660元。并且口红的外壳和膏体还要分开卖。没有了高颜值的外壳，膏体是不是会被嫌弃呢？

CPB口红的外观设计像钻石一样，有不同切割面，可以折射光线，同时膏体也有不同的切割面，超高的颜值在涂抹时且给人以尊贵感。色号的划分源于玫瑰在不同时刻幻化出的三种光感。第一类是数字1开头的水缎系列，涂抹效果类似于唇彩，光泽度，滋润度高，涂抹在唇上显色度不高。第二类是以数字2开头的丝光系列，介于漆光与哑光之间，多有些闪闪亮亮的成分，而第三类则是以数字3开头的雾绒系列，也就是哑光效果。

芦丹氏—原本只是做香水的法国品牌

虽然是一个源自法国的沙龙品牌，但是芦丹氏（Serge Lutens）却与日本资生堂合作多年。品牌的创始人Serge Lutens最初是一位化妆师，后因1992年推出Feminite du Bois香水而声名鹊起，在当时掀起一阵购买木香调女香的狂潮。之后陆续推出多款香水，领跑香氛界。而成名作Feminite du Bois在2000年后经过改版，继续销售，中文名字为“林之妩媚”。

2014年3月开始，资生堂计划收购芦丹氏，并最终将这个一直合作的香氛品牌收归名下。如今创始人Serge Lutens继续担任品牌创意总监并负责香水业务。而彩妆等其它业务则主要由资生堂来管理。目前，市场估计芦丹氏年零售收入约1500万美元，预计资生堂未来十年有望将该品牌的销售额翻倍增长。

除了传统的香氛之外，芦丹氏也发展了为数不多的彩妆品并定位高端，此时，大家口中那颗很贵的“卤蛋”曝光度逐渐增加，也就是芦丹氏的口红。

说完芦丹氏的品牌背景，再来看看口红本身吧。单价在600－700之间，只有普通唇膏三分之二左右的量。用小和贵来形容并不为过，同时，还不太容易买到，香港有专柜。目前来自这款口红的反馈除了贵之外，使用感和满意度还算高。被比作宾利也在情理之中。

 

 

Christian Louboutin口红—红底鞋的光环下

Christian Louboutin的口红常被简称为CL或者萝卜丁，当然也有人称这款口红为女王的权杖，已经成名一年多了。90美金一支的单价，在彩妆界的身价堪比多数男人眼中的兰博基尼，法拉利。

萝卜丁口红来自法国的高跟鞋品牌Christian Louboutin，其最著名的就是红底鞋。对许多女孩来说，拥有红底鞋是一个美丽的梦想，毕竟大部分鞋子的售价都在600美金以上。价格实在不亲民。

而最初许多人对这个品牌的印象则来自于美剧欲望都市（Sex and the City），女主角Carrie 的红底鞋经常出镜。而在生活中，Christian Louboutin这个品牌也得到了许多名人名媛的青睐和追捧，并享有较高的品牌知名度。

对于普通上班族来说，也许600美金一双的鞋子太过奢侈，但是90美金一支的同名品牌口红，倒是可以接受，怎么说也是红底鞋光环下的品牌。这其实也是一部分人购买萝卜丁的原因之一。

此外，Christian Louboutin口红的外形设计也是独具匠心，给人一种中东土豪的即视感。设计灵感源于出土的埃及艳后Nefertiti半身像，尖锥的外观，皇冠形状的盖子，加上红黑金为主的色调，给人一种强烈的视觉冲击力，更像古代王室贵族专用。口红的尾部特别加了铝圈，便于穿入丝带或项链，佩戴在身上。

至于色号和质地，其实与CPB和芦丹氏差别不是很大。分为薄纱，丝绸和天鹅绒三种，外形设计上也略有不同。薄纱系口红外壳呈鱼鳞状，显色最淡。丝绸系外壳较为光滑，而天鹅绒则是磨砂的触感。专柜摆放的黑色管Christian Louboutin则只有一种红色，属于品牌限量色，被称为女王色。

口红如何变高端，从以上三个品牌中得出的结论便是，要么本身品牌价值高，比如Christian Louboutin，要么在设计上独具匠心，比如CPB，要么就要想办法另辟蹊径了。

就这三个品牌来说，Christian Louboutin口红本身积累了较高的品牌价值，不需要费力去宣传，大家都知道，同时独特的设计锦上添花。而CPB则在设计上颜值突出，并正在借着资生堂发展海外市场的东风，芦丹氏口红的发展略微有点慢。在这场汽车与口红的PK赛中，是否也预示着芦丹氏正发力在口红营销上下功夫了呢？