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汉堡王植入PS4 肯德基与《阴阳师》合作 “宅男”的最爱终于相遇了

爱玩游戏的宅男们显然是快餐品牌的核心消费者。

“需不需要再加一份薯条?”

很快这句话就会出现在索尼PlayStation 4(以下简称PS4)的游戏当中。汉堡王4月6日宣布,将于西班牙地区推行一项特殊的服务,就是在PS4的一款著名的电子游戏当中,加入一个汉堡同盟(Burger Clan )。但它目前仍然保持着悬念,没有公布这一款游戏是什么。从目前公布的预告片来看,这似乎是一款枪战游戏。

当然,汉堡王的这个游戏设置,最为主要的目的还是推广它在西班牙最先试行的外卖业务。在汉堡同盟的游戏中,会有一些特殊的任务与关卡设置,只有完成这些任务,你才可以下单选择相应的产品。如果需要再加一杯可乐或者薯条?不好意思,你需要再完成别的任务才行。

“汉堡同盟是一个富有创意的设置,我们希望把外卖业务和游戏世界进行结合,并且找到实用性与有趣的平衡点。”Bianca Shen说,他是西班牙汉堡王的市场总监,“作为一个汉堡品牌,我们当然希望品牌形象可以多样一些,当然这些尝试也必须带有一些商业目的和相关性。”

汉堡王所谓的相关性,大概是因为那群喜欢宅在家里打游戏的人们,或许是外送业务的潜在目标消费者之一。打游戏的时候可能女朋友都顾不上,又哪有时间再拿出手机打个电话去订一份外卖?游戏和点单的结合,两全地解决了这个问题,又能满足娱乐和填饱肚子的需求。

不过在中国市场肯德基与手机游戏《阴阳师》的合作,又是另一种思路——虽然目标人群没太大变化。

4月1日至4月16日,KFC 全国 5000 多家门店上线了《阴阳师》的套餐,并且在八个重点城市推出八家主题店。《阴阳师》团队在游戏地图中绑定了肯德基全国的门店,玩家可以进入附近的肯德基 LBS 地图攻打副本,并且有可能得到稀有道具。同时购买《阴阳师》套餐,还可以获得一个R(你可以理解为一种游戏道具,但是它并不难得到)。

肯德基在《阴阳师》内的植入
肯德基的《阴阳师》主题店

肯德基和《阴阳师》团队对外的说法是,这种设置可以让玩家在线下面对面地交流,增强游戏的互动性。当然,更重要的还是让那些宅在家里打游戏的人,到门店里来,吃肯德基。

PS4和《阴阳师》都是当下热门的游戏类别,而快餐品牌又是游戏爱好者的首选之一,两者的集合在商业策略上来说都颇为合适。但如何把产品服务、购买转化率等因素与游戏的娱乐性集合起来,是这种合作方式的挑战。无论是PS4的游戏关卡点单模式,还是《阴阳师》基于肯德基门店的地图设置,目前来看都算是不错的尝试。

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汉堡王

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  • 成本上升导致汉堡王、达美乐披萨减少超值商品数量
  • 汉堡王巴西公司接受狗狗币付款,仅用于购买狗狗零食
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