文 | 单烁

青岛是中国沿海重要中心城市，有着建设新时代社会主义现代化国际大都市的总目标和“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市愿景，提升青岛城市国际形象，可以增加青岛的国际竞争力和影响力，为打造新时代对外开放新高地提供“软支撑”。

因此，在今年的青岛两会上，青岛市人大代表、山东省时代新媒数字经济研究院有限公司总经理姜腾就提出建议，加强使用新媒体推动青岛城市形象国际传播。

姜腾表示，目前，中国已经面向多个国家实行了免签政策，吸引了无数外国友人来华旅游，利用此契机加强国际交流，不仅能够展示青岛独特的城市魅力，还能够吸收世界各国的优秀文化成果和人才、企业，从而丰富自身的发展，增强文化自信心和文化软实力。

而众所周知，新媒体传播速度快、范围广，能够迅速将信息传播到全球各地。“这种跨空间的信息传播方式，方便了人们了解不同国家和地区的文化风俗，促进了全球文化的交流与融合。”姜腾说，“利用新媒体传播方式，不仅可以有效提升青岛城市形象的国际知名度和影响力，还能吸引更多海外游客前来青岛观光旅游。”

另外，姜腾认为海外传播青岛城市形象除了能够吸引更多的国际游客前来青岛旅游，体验青岛发展的魅力之外，还可以带动文化旅游产业的繁荣，促进青岛企业、产品的海外推广和销售，为文化产业带来新的经济增长点：

“在应对海外市场需求和竞争的过程中，文化产业需要不断推陈出新，提升产品质量和创意水平，这会激发文化产业的创新活力，推动文化产业向高端化、智能化、绿色化方向发展。此外，通过加强青岛城市形象的海外传播，还可以树立青岛城市发展和产业发展的良好形象，提高青岛本土品牌的知名度和美誉度。”

而在具体的做法上，姜腾也给出了自己的建议。

首先，他认为应当深入挖掘青岛城市发展特色，创作适合互联网传播的内容：

“互联网新媒体的传播规律不同于传统媒体，有着信息碎片化，传播速度快，范围广，网民求知欲高的特点。要提炼文化精髓，精选具有代表性的文化元素，如青岛的城市风景、青岛的产业发展，青岛的海洋文化等。利用短视频、图文、直播等形式，将青岛城市形象以生动、直观的方式呈现。”姜腾介绍，“更可以结合AI技术，提供沉浸式的文化体验，让世界游客身临其境的感受青岛城市发展的壮美风光和深厚的文化底蕴。同时，为了便于传播，要制作多语种版本的展示青岛城市形象的内容，满足不同国家和地区用户的需求，提升国际影响力。”

其次，姜腾还建议善于运用数字技术，多平台多形式组合传播。

他认为，可以创新内容形式，结合动画、漫画、VR、AI等新技术，开发互动性强的新媒体产品，如制作青岛城市展示主题的VR体验项目，让用户沉浸式感受青岛文旅场景：

“丰富传播渠道，传统媒体和新媒体双管齐下，海外媒体平台国内媒体平台相结合，特别是近期tiktok海外用户涌入小红书的发生，让我们更好的认识到国内平台做好海外国际传播的重要性。”

最后，姜腾还认为应搭建国内外文化交流平台，包括加强与国外高校、研究机构交流，开展青岛城市发展研究合作项目，举办国际学术研讨会；加强与国际文化企业合作，共同开发青岛城市发展相关的文化旅游产品、文化创意商品等，借助对方的市场渠道和营销经验，推动青岛品牌走向国际市场：

“加强国际上文化、旅游、产业等领域的KOL联络，通过直播等形式开展线上活动，邀请他们对青岛城市发展进行解读和交流，通过实地参观等形式开展线下活动，借助他们的专业影响力和话语权，提升青岛在国际文化领域的知名度和认可度。”