在 2017年一级方程式中国大奖赛周末，来自意大利的高端轮胎制造商倍耐力向中国媒体展示公司在数字化进程中的最新成果：全新彩色涂装版轮胎开放网络预订，使中国成为全球首批在官网享有预订资格的市场之一，同时这也是公司第一次为中国消费者提供网上轮胎定制服务。另外，倍耐力官方资讯平台全新上线以迎合中国消费者日益增长的对优质线上内容的消费需求。此次展示的创新成果彰显了倍耐力在数字化道路上的领先地位，也印证了公司从产品研发到市场传播中秉持的 “量身定制” 策略。
作为众多高端和超高端车型的原配轮胎，倍耐力发现高端和超高端车主不仅重视极致性能，更追求个性化定制。因此，倍耐力彩色涂装版轮胎应运而生。自2011年起，在倍耐力成为独家供应轮胎商的F1大奖赛中，胎侧的颜色成为一种创新的配方识别。倍耐力的工程师从中汲取灵感和经验，将彩色涂装技术率先运用在P Zero和 Winter Sottozero中。彩色涂装版轮胎采用防渍色、防刮磨技术，保持颜色鲜亮持久。轮胎侧壁的配方更柔韧，抗裂性更强，同时不影响轮胎原本的性能。除了基础的红色、黄色、白色和银色选择之外， 还可根据需求定制个性化色彩。这款轮胎产品不仅拥有高定时装一般的精致外观，同时还融合了倍耐力的其他特色技术：PNCS噪声消除系统、缺气保用、自修补技术。第一批发布的彩色涂装版P Zero涵盖19寸到21寸轮胎、超过30种规格，可装配兰博基尼、法拉利、保时捷等品牌的车型，以及梅赛德斯AMG和奥迪旗下超高端车型，未来还将延伸至其他高端汽车品牌。而 Winter Sottozero 的彩色涂装版则将在 2017年冬季上市。
同时，倍耐力在传播方面亦有革新，其品牌数字化平台进行了重新设计，全新中文版官网WWW.PIRELLI.COM已正式上线。网站展示了倍耐力的品牌精髓所在：从产品到赛事，从业务到可持续发展，从艺术到文化，当然，还有久负盛名的倍耐力年历。新官网通过图片、视频和文字讲述倍耐力的故事， 运用数字化方式带领浏览者踏上独特的倍耐力品牌发现之旅：不仅限于公司资讯和产品信息，新官网还深度呈现推动倍耐力品牌发展的时代趋势和人文情怀。轮胎、赛事、业务、人与地球、艺术与文化， 7大封面故事将以电子报刊的形式呈现在网站页面并不断更新。以全球视角，倍耐力通过设置这些板块来展示公司的方方面面。2016年，倍耐力全球官网访问量超过330万，拥有260万个独立访问者。2017年第一季度， 官网已拥有超过90万个独立访问者，访问量达到超过120万。
2016年，倍耐力在亚太地区的轮胎销售总额为7.87亿欧元，有机增长为12.1%，占全球销售额的13%。亚太地区的利润率为20%（以息税前利润计算），位居倍耐力全球各区域利润率的前两位。其中乘用胎销售额同比增长7.9%，高端轮胎领域的销售增长也十分迅猛，高端轮胎的年销售额达5.84亿欧元，同比增长12.9%。
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