吴卿卿

在全球化竞争加剧与文化多元化并行的今天，如何精准衡量并提升区域文化软实力，已成为推动地方经济发展与社会进步的关键议题。在此背景下，2024年12月，一项旨在深度挖掘和评估区域文化影响力的创新工具——“文化影响力”指标体系正式面世。这一体系的创立者，睿丛咨询创始人兼CEO郭莉女士，是国内首屈一指的将“文化人类学”应用于商业研究领域的先行者，她不仅独创了一套高效的研究方法论和文化影响力指标体系，更将这些研究成果广泛应用于众多国际、国内顶尖与先锋品牌的商业实践中，助力这些品牌攻克核心挑战，推动其品牌战略高效实施，在国内几乎难寻同类专家比肩。此次发布的“文化影响力”指标体系，正是她多年不断创新实践的结晶，为区域发展战略定位提供了全新的参考依据。

该“文化影响力”指标体系包含三个核心指标维度：文化的禀赋力、鲜活力以及影响力。这三个维度相互关联，共同构成了一个全面、科学的和高效的评估体系。传统上，一个地区的文化往往被视为难以捉摸和量化的存在，缺乏明确的评估标准和基准。而郭莉女士的这一创新指标体系，则能够通过活化过去、扎根现在和赋能未来的这套组合拳，迅速识别并评估区域文化的内在实力和潜在价值，进而精炼区域文化精髓，有力推动其文化发展。

在郭莉女士的众多成功案例中，她为广东省旅游局打造的“活力广东”品牌，在文化个性彰显与市场吸引力构建上的表现尤为突出。回首2017年，当广东省旅游局面临一个棘手的挑战——尽管多年来在旅游宣传上持续投入，但广东旅游品牌的核心价值依然模糊，既未能充分展现广东的独特魅力，也未能在众多旅游目的地中脱颖而出，他们便邀请了郭莉女士来共同解决这一难题。郭莉女士深知，要在竞争激烈的旅游市场中占据一席之地，广东省的旅游品牌必须既紧密贴合自身禀赋，又能显著区隔于其他地区。

为了破解这一难题，郭莉女士带领团队深入调研，广泛收集资料，力求准确把握广东旅游的核心竞争力。他们发现，广东不仅拥有丰富的历史文化遗产，如岭南建筑、广府文化、潮汕风情等，还拥有着现代化的都市风貌和蓬勃发展的经济活力。这些元素共同构成了广东旅游的独特魅力，但如何梳理和提炼出核心概念，成为摆在他们面前的重要课题。

随后，他们空前地收集了上百人的出行理由，涵盖了探亲访友、商务出差、交通中转等各式各样的出行目的。为了确保数据的全面性和准确性，团队成员对这些出行理由进行了细致入微的汇总和整理，初步筛选出了57个直接出行目的。

郭莉女士和她的团队又在此基础上进一步深入剖析这些直接目的背后的深层动机。经过反复推敲和归纳，他们成功推导出了8大深层出行目的，并继续深化研究，得出了三大出行目的的精髓，即向内探寻、向外探寻和身心养护。郭莉女士以其专业的洞察力，将三种出行目的与广东省丰富的旅游资产进行了深入的对比分析，敏锐地发现了多数旅游资源与身心养护需求的紧密契合。在此基础上，她凭借其前瞻性的思维，提炼出了“养文化”作为广东省旅游的核心价值，为当地旅游事业的发展指明了方向。

广东省旅游局在她的指导下，围绕“养文化”这一核心理念，匠心独运地设计了一系列旅游路线，策划和拍摄了主题宣传广告，更创造性地提出了那句耳熟能详的广告语——“活力广东”，并延用至今。

在“活力广东”品牌的打造过程中，郭莉女士和她的团队充分利用了这一指标体系，绘制出独特的文化图谱，展现了广东文化的肌理、形态、生活样貌和文化传统。同时，团队还注重活化文化资源，通过文化方式的演进催生出新的痛点与渴望，并设计相应的上行场景与价值共鸣，让广东文化在现代社会中焕发出新的活力。

郭莉女士的这一“文化影响力”指标体系不仅为“活力广东”品牌的塑造注入了强劲动力，彰显了其深远的社会价值，而且站在了推动人类文明进步的高度。它深刻认识到文化作为区域发展的灵魂，能够引领各地区精准定位自身战略方向，以独特的文化魅力屹立于世界文化之林。通过增强区域文化的辨识度和影响力，这一指标体系不仅促进了区域经济的蓬勃发展，更带动了文化的广泛交流与深度融合，为文化多样性和社会进步贡献了重要力量。郭莉女士及其团队的卓越成就，再次验证了他们在文化人类学商业应用化服务领域的深厚底蕴与前瞻视野，为行业树立了标杆，引领着未来文化创新与经济发展的新潮流。