作者：刘步尘

从CRT到液晶再到OLED，显示技术的发展路径恰好是由“厚”到“薄”再到“极薄”的过程。业界有一种说法：一旦一项显示技术发展到不能做得更薄，这项技术就离淘汰不远了，而液晶正是这样一项技术。 

2017年4月12日，是个足以载入中国电视发展史的日子。

这一天，创维正式发布Wall paper电视，65吋，售价99999元。

Wall paper直译为“墙纸”，寓意这款OLED电视薄如墙纸。

Wall paper电视采用磁性吸附屏体，可以直接贴在墙上，机身与T-con板、电源、芯片、音响等完全分离。

创维集团CEO刘棠枝自信地称，“Wall paper创造了电视新形态”，他预计将给中国电视市场带来观念和市场两个层面的冲击。

创维官方称，Wall paper电视自4月13日起，在创维官方商城、创维天猫官方旗舰店、京东商城、国美电器、苏宁电器同时接受预售。

选择4月12日发布Wall paper别有深意

历史上的1961年4月12日，苏联宇航员尤里·加加林乘坐“东方1号”飞船，在太空围绕地球飞行一周之后返回地球，从而实现人类首次征服太空。1969年，4月12日被确定为“世界航天节”。

显然，创维期待Wall paper电视能一飞冲天。

在OLED的路上，创维至今一骑绝尘。

而今，OLED作为液晶的替代技术已成为社会共识，仅2016年全球就有3200亿元资金挤入这一领域。

最新消息是，苹果与三星刚刚签订90亿美元OLED面板采购协议，无疑将把OLED手机推向新的高度。

一度，人们无法对OLED与液晶做出区分

一个显而易见的事实是，过去三年，OLED电视和液晶电视看起来差别并不那么明显，以至于很多人面对一款电视时不知道它到底是OLED还是液晶，虽然这是两种完全不同的产品。

OLED可以做得更薄，事实上今天的液晶也不厚。从外观看，二者差别并不明显，即使像我这样长期关注彩电的人士，也很难一眼分辨出眼前这台电视是OLED还是液晶。

至于画面表现效果，平心而论，高端液晶（包括量子点电视）也很出色，至少对于一般消费者，很难看出它们的画面区别在哪里。

区别还是有的。通常OLED比液晶更薄，OLED画面表现力更胜一筹，比如OLED的暗场效果很好，能“黑出细节”。

产品差异化小，导致OLED阵营颇为苦恼，无法给公众形成强烈的视觉冲击，常常得对他们做出很费口舌的解释。

因此，要建立OLED迥异于液晶的产品形象，必须找到一种直观而有效的方式，能让人一眼就能看出二者的区别。于是，Wall paper应运而生。

Wall paper的出现，是首款最能体现OLED技术特性的产品。

Wall paper的问世，将OLED划分成两个时代

虽然从发展的角度看，OLED终将像当年液晶替代CRT那样替代液晶，但是在过去三年，OLED的领先性并未最充分地体现出来。换言之，OLED和液晶之间一直未形成一道明显的鸿沟。

Wall paper的问世，是OLED电视发展史上的分水岭事件。它将OLED电视发展史划分为两个时代：“非墙纸时代”和“墙纸时代”。

因此，Wall paper的问世，最大意义在于拉开了OLED电视与液晶电视相近的产品形态，它以迥然不同的产品形态告诉公众：这，才是OLED电视！

从此以后，如果再有人问你液晶和OLED的区别是什么，你就告诉他：液晶只能挂在墙上，而OLED可以贴在墙上。

如果你说我不信邪，非要把家的液晶电视贴在墙上，也行，前提是你得在你家的墙上挖一个又大又深的洞——不过，这不叫“贴在墙上”，这叫“塞在墙上”。

Wall paper的出现，是电视产品物理形态的又一次巨大改变，它第一次实现了电视做得像墙纸那样薄。

但这仍然不是OLED电视的终极形态，更不是OLED电视的全部形态。我倾向认为，OLED电视发展到今天，其产品形态尚不足三年后产品形态的五分之一。OLED柔性显示的技术特性，决定了它具有无限可能。

比如，未来的汽车内饰可能就是由一张或几张OLED电视屏幕组成，你坐在车里面，周围数公里的信息都可以显示在车内。但液晶做不到。

Wall paper将成为OLED走向普及的加速器

从CRT到液晶再到OLED，显示技术发展的路径恰好是由“厚”到“薄”再到“极薄”的过程。业界有种说法：一旦一项显像技术发展到不能做得更薄，这项技术就离淘汰出局不远了。而液晶就是这样一项技术。

极薄，需要更雄厚的技术实力才能做到。

如果我们把4月12日之前的OLED电视称为“令人惊叹”的产品，那么Wall paper的问世可称为“令人尖叫”的产品：“Wow,paper!”

液晶技术发展到今天，已经成熟到像即将枯竭的油田，开采价值越来越小，这是为什么液晶阵营2016年以来转而发力量子点方向的主要原因。

我对OLED一直持坚定的信心，正是看到这一技术是对液晶的超越，好比当年液晶替代CRT也是新技术对旧技术的超越一样。

我承认今天的OLED并不完美，好比我认为今天的新能源汽车也不完美一样；但我从不因为OLED有瑕疵而怀疑它的未来，好比我从不因为新能源汽车有这样那样的问题而否定它代表了汽车的未来一样。

再不成熟的汽车，也比成熟的马车更有价值。

事实上，若在OLED电视和新能源汽车之间做个类比，我更倾向认为OLED电视成熟度高于新能源汽车。

今年某个时候，你会听见有人喊：“嗨，来张电视！”

OLED技术堪称有史以来最具有革命性显示技术。其革命性缘起于它的柔性特征，即我们常说的可卷可折，你千万别小看了这一技术特性，它决定了未来的电视能做在墙上、车上、衣服上、茶杯上、书包上……乃至一切一切物体上。

正因为如此，你会发现，OLED电视产品形态远比液晶丰富得多，今天，我们已经看到的OLED电视就有“两面看”型、S型、U型、墙纸型，等等。

这就是刘棠枝说的，“OLED技术改变了电视的物理形态”。

OLED发展到今天，只剩下最后一个瓶颈因素，那就是上游面板供应持续紧张。

不过，这种局面也在改善，仅2016年，全球就有超过3200亿元资金进入这一领域，用发展的眼光看，OLED产业链越完整，越有利于产业发展。OLED电视受制于上游面板供应的局面，不会长期持续下去。

电视形态的改变，会改变人们对电视的称呼。也许今年的某个时候，你在电视卖场会听到有人这样高喊：“嗨，来张电视！”

而且我相信，用不了太久你家的电视也会由挂在墙上变成贴在墙上，因为，没有人可以永远拒绝美好的产品。十几年前，我们正因为架不住液晶的诱惑而彻底抛弃了CRT电视；今天，我们会做出同样的选择。

（作者为家电行业资深观察人士）

来源：中外管理新媒体