文|龙头新闻·黑龙江日报 韩丽平

给自己买一束花，奖励自己一个喜欢的包包，给自己报个瑜伽班……“三八”国际妇女节临近，不少女性消费者都开启了购买模式。记者在采访中发现，相比于以前的“女为悦己者容”，如今的女性消费观念更注重让自己开心，“悦己型”消费理念不断提升。当“悦己”成为女性消费的新态度，冰城“她经济”迸发新动能。

注重仪式   为情绪价值消费

近日，记者在河沟街鲜花市场走访时发现，前来购花的消费者络绎不绝，众多店家推出的“三八节”主题花束受到消费者青睐。

“现在的女生都比较注重仪式感和氛围感，我们店内的鲜花不仅有传统的百合、玫瑰、康乃馨等品种，还有大飞燕、鸢尾花、郁金香等较为独特的品种，可以满足各个层次的消费需求。”一位刘姓店主告诉记者，为满足“三八节”期间的用花需求，她们从2月末开始就紧盯鲜花批发市场，及时跟进订货。

在刘店主看来，贴合节日氛围的定制花束，能让女性消费者感到被重视。购花增添生活情趣的“悦己”体验，更易令消费者买单。

除了定制花束，一些以手工制作增添仪式感的插花、掐丝珐琅制作等沙龙体验活动在冰城也层出不穷。

飞飞在红专街上经营一家花店，除了日常销售鲜花以外，还常年提供手工团建服务。

“今年‘三八节’，除了插花沙龙，我们还推出了掐丝珐琅和螺钿制作等多个项目，深受女性喜爱。”飞飞说，从2月中旬起就有客户找她预订“三八节”期间的手工制作活动，进入3月份她已开展好几场，还有一些活动集中在7日和8日进行。

飞飞表示，消费者越来越注重精神文化，形式丰富的手工制作体验能让人们在创造上有获得感，拉近人与人之间的距离，很好地满足了企业团建的需求。

“今年‘三八节’期间，我家店的销售额同比增加50%以上。”飞飞开心地说。

自我提升 为兴趣爱好买单

“身体是革命的本钱，比起把钱花在吃喝玩乐上，我更愿意投资在强身健体、自我提升上。”市民张婷在“三八节”前夕，报了一个瑜伽班作为送给自己的节日礼物。她说，现在身边不少女性朋友都愿意在健身、学习上为自己花钱投资。

采访中记者了解到，除了购买鲜花、饰品、美妆等传统消费品，不少女性还将消费的重点放在了健康和爱好上：团购几节瑜伽课，报一个古筝班，没事约上三两好友一起做做美容、学学烘焙……“内外兼修”，通过培养自己的兴趣爱好和能力来愉悦自己。

记者采访一家体态管理工作室老板南希时，她刚刚上完一节瑜伽私教课。“以前经济实惠的大班课最受学员们喜爱，这几年学员们的要求越来越高，不再简单地满足于动起来，而是需要更精准地进行训练，所以一对一的私教课成为更多人的选择。”南希说。

除了运动健身，哈尔滨市的一些美容机构也纷纷推出优惠活动，基础护理、毛囊清洁、深层补水等项目不仅打折，还送赠品。

一位美容顾问告诉记者，现在的女性消费者非常重视自己的外表，也舍得花钱投资。“三八节”期间，不少美容项目都有优惠，订购美容套餐的消费者也多起来。

愉悦自己 花钱买份好心情 

这两天冰城春光正好，加上各大商家的“三八节”促销提前开启，使得不少市民纷纷走入商超，享受“买买买”的快乐。近日，记者在冰城部分商圈看到，除了餐饮门店人气火爆之外，春装新品、化妆品和黄金珠宝等品类也在热卖。

3月6日，记者在太平桥附近的一家商场看到，不少市民在一楼的黄金珠宝柜台前选购商品。

“每年三八节我都会给自己买一份礼物，这是一种仪式感。不在乎东西是什么，只要自己开心就好。”市民王晓是一名职场女性，经济独立的她更倾向于在自己身上投资，希望能用一些生活中的小惊喜把自己的日子过得多姿多彩。

“购买黄金每克补贴38元，购买钻石、翡翠等商品，每满1000元赠送380元珠宝券……为迎接‘三八节’的到来，我们店推出了十分给力的活动，吸引了不少消费者前来购买。”某珠宝品牌柜台销售人员说。

此外，每年“三八节”期间，也是商场着重发力春装新品的时候。在各大商场，新款春装已然占据众多服装专柜的显眼位置，部分冬装则挂出了特价标牌。

“‘三八节’前后都是女性服装销售旺季。”百盛购物中心太平桥店内一家服饰门店的工作人员告诉记者，随着该店春夏新品上市，店里的客流有了明显提升。

与此同时，诸如比优特、家得乐等大型超市也陆续推出了“三八节”促销活动，一些女性生活、卫生用品更是低至3.8折起。