作者：采采

4月10日，爱奇艺如期公布了3月份网络电影的新片票房榜及总票房榜。此次，榜上有名的当月新片有10部，剩余2部为2月底上线的影片。相比惨淡的1月和逐渐复苏的2月的票房市场，3月的票房表现十分可观，让人惊喜。

3月票房榜速览

3月的票房市场可谓是“百家争鸣，百花齐放”，爱奇艺主推的多部现象级作品和题材创新型作品成为票房分账市场的“中流砥柱”。《斗战胜佛》延续“齐天大圣”IP，以2007万元的分账（据娱影君了解，这一数字还是没算上营销补贴的）荣登票房榜首位，可以说是前无古人后无来者。

《一狱一世界：高登阔少蹲监日记》作为中国第一部“非典型”监狱题材的网络电影，有向80年代经典港片、影帝周润发主演的《监狱风云》致敬的意味。11.61%的高转化率和733万的票房分成赢在了“非典型”。

《美女食人族》以题材创新取胜，剧情的“光怪陆离”夺人眼球，共同促成该片在三月网大票房市场激烈角逐中突出重围，票房分账达506万跻身“三甲”。此外，被称为国内首部专业类题材的影片《德扑风云之人生筹码》和新概念影片《奇幻人形宠之甜心兔妹》也都获得了不错的票房分成。

15天2007万的奇迹

《斗战胜佛》于2017年3月15日在爱奇艺独播上线，在上线前三日，播放量呈“井喷”趋势。凭借内容植入流行与奇幻两大元素、强大的卡司阵容以及“西游记”IP的高用户黏度等因素，该片以12.01%的转化率称霸新片票房榜及总票房榜，后续票房仍有较大的上升空间。

该片借助“史上最强IP”《西游记》的热度，将“齐天大圣”的形象进行重新地延展与刻画。纵观“西游记”题材的影片，无论是在院线还是在网大市场都“屡试不爽”，只要影片质量不错就能实现持续变现。业内甚至流传一种比喻：“当迪士尼能抓住一只老鼠时，我们也能抓住一只上千年的猴子。”足以证明此免费大IP的市场杀伤力。

《斗战胜佛》讲述的是《西游记》之后的故事：孙悟空在取经后把自己的肉身放在人间修行，化身为一名不得志的漫画师孙小凡。邪恶与正义的较量让其一度迷失使命何在，变为黑暗猴子。在失去爱的体会时，孙小凡体内的齐天大圣终于被重新激发，领悟到了“斗战胜佛”的真谛，成为了真正的斗战胜佛。

“陈浩民+林子聪”的卡司阵容也为本片的票房保驾护航。再加上制作精良，唯美逼真的特效，该片被网友评分高达8.6。其票房分账更是实现了大丰收——15天，2007万的票房刷新了网大的历史纪录，更打破了“网大已经不行了”的谣传。娱影君近日还将对《斗战胜佛》的成功展开更深入的分析，请继续关注我们哦。

喜剧类型再次大丰收

从新片票房榜的影片类型来看，《一狱一世界：高登阔少蹲监日记》、《美女食人族》、《忍者传说之高校争霸》、《江湖风云之麻将街娃》等均为含有喜剧标签的影片。

其中，《忍者传说之高校争霸》作为热血忍者校园题材类影片，突破了千篇一律的青春校园题材，糅合奇幻、喜剧、忍者等热门元素于一身。该片最大特点是每个角色的独门武器——铁扇、飞镖等等，均由专业团队精心打造、制作精良。

港式无厘头的戏谑搞笑也充斥影片，高难度的动作打斗+幽默的喜剧笑料，同时满足了喜剧、动作剧“骨灰级”粉丝的观影需求。片中地表最强忍者还特别邀请了快乐家族的著名主持人杜海涛饰演，为影片增加了一定的话题度和吸引力。

娱影君推测，该片的目标受众群为90后、00后的年轻学生群体，主打“热血青春牌”着实戳到他们对校园生活和激扬青春的情怀点。但受众结构单一化，可能对其票房有一定影响，尽管435万的票房分成已在同类型影片中拔得头筹，但为实现让更多人为之买单的“革命”，恐怕“同志们”仍需努力。

被称为“史上最无厘头的川味网络大电影”的《江湖风云之麻将街娃》也带有明显的喜剧标签。该片由苑琼丹(石榴姐)领衔主演，并延续了她在《唐伯虎点秋香》、《鹿鼎记》当中夸张、无厘头的喜剧风格。另外，影片中的打斗戏码也值得一提，可谓是拳拳到肉，衔接流畅。

不少观众留言表示“爱上了霸气侧漏”的女主，希望自己也能成为拥有神秘身份的“神”二代，变身超能力“大侠”泡到白富美。苑琼丹曾在发布会上曾笑称：“因为我是石榴姐嘛，所以希望我们的点击量至少有十六亿。”虽然点击量还没达到石榴姐定下的“小目标”，但从分帐表现来看已经取得了相当不错的成绩——以11.84%的高转化率以及399万的票房分成在网大市场的江湖中杀出重围。

杜海涛和“石榴姐”的倾力加盟，使影片的市场价值不断孵化。从票房分账来看，尽管《忍者传说之高校争霸》的票房分账略高于《江湖风云之麻将街娃》，但其转化率却相差不大。由此可推测，具有稳定受众黏度的卡司对影片票房市场的号召力具有一定的保障作用；另一方面这也是网大市场竞争优化升级的标志，吸引到越来越多的优质明星加盟，正在形成良性循环。

影片类型呈多元化趋势

3月的票房市场出现了监狱片、德扑片、枪战片、宠灵片等多元类型影片，呈现一派繁荣态势。受众对新类型是否接受，其实根本的评判标准取决于影片内容是否优质、能否给他们带来新的认知和体验。

《一狱一世界：高登阔少蹲监日记》：

“一狱”+卡司

作为全国第一部以监狱为题材的网络大电影，《一狱一世界：高登阔少蹲监日记》以“富二代”为吸睛标签，以看似百无聊赖的画风讲着阐述着“一本正经”的故事。

“一狱”本身就自带话题，其曾一度在香港网络文学界盛行——“一狱”题材本身就成为了高质且热门的IP。该片2536万的累计播放量，11.61%的转化率，以及高达733万的票房分账也印证了此类IP的力量。当然，这也归功于创作团队能够精准get到影片的变现点和受众的兴趣点。

富二代沦为阶下囚造成的角色反差，制造了尖锐的戏剧性冲突；再加之经典电影“监狱风云”的班底（饰演“鬼见愁”狱长的徐锦江、饰演极恶囚犯的黄光亮、何家驹和吴志雄）也为“一狱”增加了光环。该片的卡司阵容既有前朝的集体回忆，也有新生代班底加入，如香港金像奖最佳男配角廖启智和当红配角姜皓文等。相信，新老两代的结合能够带动经典香港监狱剧的铁杆粉丝对本片“路转粉”。

《德扑风云之人生筹码》：

定位精英观众

专业范十足的《德扑风云之人生筹码》讲述的绝不是“狗血的扑克牌”，而是“地道的德扑”的故事。剧情和内容设计立足于心理学、概率学等角度，诠释了“地道德扑”的正确打开方式。影片基于两个方面而展开：一方面，德扑作为一种竞技型智力游戏，功能不仅在于消遣娱乐，更在于隐喻的德扑精神；另一方面，德扑游戏的随机性和未知性特点，也代表了参与双方人性的博弈。

这样专业类型的影片拥有较高的观影门槛，因此受众群体多以精英为主。从《德扑风云之人生筹码》的票房成绩来看，影片的专业性定位迎合了部分专业受众和精英群体的需求，严苛且挑剔的观众给出了7.6的分数，实属不易。

《阎罗特攻队》：

第一视角让人欲罢不能

故事讲述了曹凯饰演的鬼王狙击手带领特攻队深入匪徒腹地，与匪徒进行了正义与邪恶的殊死搏斗。全程的枪战戏颇有“抗战雷剧”的既视感：冷血冷幽默的狙击手鬼王一出马，仅用4分钟就秒杀了99个敌人。丛林枪战场面逼真，环环相扣。

《阎罗特攻队》的最大亮点在于其一改该类型电影常规化的第三人视角的叙事方式，在部分战斗场景中采用了第一视角进行拍摄——躲闪、避让、跳跃、追踪、上膛、瞄准、射击等一系列动作着实令观众惊心动魄，仿佛身临其境。

该片的推出在一定程度上还满足了具有“军旅情怀”的受众的观影需求。娱影君认为，片中碎片化的“香艳戏码”稍显俗媚，在正能量的枪战题材影片中显得有些不伦不类。

值得一提的是，该片在台词中反复出现“启动‘全民枪战’，进行战术推演”的说法。“全民枪战”是一款FPS（第一人称射击类游戏）竞技手游，游戏玩法与该片的枪战场面不谋而合，这样的说法在推动剧情的同时也为游戏起到了良好的导流作用。

战争片类型在目前网大市场上较为缺乏，男性观众比较偏喜爱军旅、战争题材影片，因此存在较大的潜在用户基数。娱影君猜测，战争题材很有可能成为未来网络电影市场的一个新的增长点。

《奇幻人形宠之甜心兔妹》：

漂亮软妹的通杀技

《奇幻人形宠之甜心兔妹》影片延续了宠灵系列的独特风格，着力打造网大市场中的“类型影片”。将“二次元”标签与日系小清新元素糅合，打破了网大市场无“三体”（裸体、尸体、咆哮体）则无受众、无票房的尴尬格局。

本片作为主打新概念，“人形宠”无疑是影片极大的亮点——TA们有着人类性感美好的身材和软萌的面孔与性格。面对“貌美”+“肤白”+“软萌”+“鬼马”+“魔法”的甜心兔妹，无论是宅男宅女，还是直男、野蛮女友一定都想要“来一打”。

影片主打“情感牌”——情感是无国界、无性别、无年龄的，无论是男性还是女性受众皆会为温情和pure love（纯真的爱情）而动容。制作方仍然是以男性观众为主要受众群体，为“宅男部落”上演兔妹诱惑。

总结

纵观爱奇艺网络电影总票房榜和新片票房榜，娱影君认为，从网大的制作与内容遴选来看，多数影片打破了传统的单一标签或类型元素，将时下流行的符号与元素进行杂糅，多元化的类型片是未来发展的趋势之一；

同时，影片还需要从深层增强影片内容及价值观的可传播性，提高网大内容的可视化，以实现作品的精品化升级，拓展网络电影市场的受众规模；

从影片类型上看，喜剧类标签或类型影片仍旧在市场中占据主导地位。观众观影以娱乐、放松的目的为主，再加上喜剧片不存在观影门槛，因此拥有较为广泛的受众基础和较好的“爆款”潜质。但这也并不意味着“所有喜剧片都能成功”或者“能成功的都是喜剧片”，《斗战胜佛》的成功就可证明这一点。制作者们还是需要根据自身团队的特色和喜好谨慎决定，不能盲目跟风；

此外，从影片的目标受众上看，大部分影片的目标受众仍为男性；而爱奇艺平台由于此前引进了大量韩剧版权，女性观众居多，因此女性受众市场还有较大的开发空间。