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请来SNH48 植入《阴阳师》肯德基对二次元真是乐此不疲

“本命”IP对二次元人群的杀伤力是巨大的

图片来源:肯德基微博

说到宅文化营销,肯德基不一定是玩得最好的,但一定是最孜孜不倦的品牌之一。

最近,肯德基请来SNH48为新推出的“有鸡腿沙啦啦均衡餐”拍了一支广告。除了表达这款新产品营养均衡丰富能保持身材,剩下的就是三位成员唱着沙啦啦之歌各种卖萌秀长腿了。

视频推出后,SNH48的粉丝们也非常配合地转发评论,表白成员可爱之余,不忘表示要买买买。虽然SNH48近年越来越往努力撕去日系标签,但无论在粉丝或是外界眼中,这支偶像团体依然脱不掉“宅男女神”的标签。而这条广告,也是肯德基在针对偶像宅人群的一次尝试。

2016年初,配合肯德基“炸鸡就要吃过瘾”的促销活动,肯德基和哔哩哔哩弹幕站合作推出“炸鸡狂吃季”,邀请B站up主们上传翻唱、鬼畜以及吃炸鸡的视频。肯德基还邀请B站舞蹈网红“咬人猫”和“露露”拍摄了吃50块炸鸡的挑战,这条视频播放量突破百万,弹幕数达到2万,仅是被推荐到活动页面的视频播放量就从数万到数十万不等。

挑战50块吮指原味鸡

今年4月初,肯德基又和爆款手游《阴阳师》深度合作,线下推出阴阳师套餐和8家阴阳师主题店,线上则在游戏中加入基于肯德基门店的LBS地图,在门店玩游戏就可以获得额外的道具。活动推出后,许多玩家都特地为了游戏跑去附近的肯德基门店消费。这个活动的微博话题#来肯德基欧气爆棚#目前在微博上已经得到1.2亿的阅读以及1.2万的讨论。

肯德基欧气明星餐
肯德基阴阳师主题餐厅

曾经,宅文化爱好者人群被认为捉摸不透,极难讨好,对硬广非常敏感抵触。肯德基也曾经和网易漫画合作推出“突破次元壁”的活动,还做过coser为上班族送早餐的线下活动,但仅仅只是打出了噱头,对爱好者依旧缺乏吸引力。

今年,二次元营销领域最大的新闻莫过于麦当劳植入《全职高手》动画。在粉丝对即将上线的动画作品翘首期待之时,官方推出了“福利篇”预告片,预告片中主角来到麦当劳,吃着新品薯条陷入回忆。这段视频引发了众多粉丝自发前往杭州麦当劳湖滨店进行圣地巡礼。此后麦当劳又推出定制版麦乐卡引发集卡热。

近几年,宅文化爱好者人群逐渐扩大,消费力也日益得到市场证明。“二次元”也已经成为年轻人群的一个重要标签。而品牌们逐渐意识到,二次元人群更热衷于优质的,定制化的内容,以及他们的“本命”IP。对于希望借助二次元完成年轻化的品牌,潜下心打磨优质内容也许更重要。

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