文｜青眼 辛雅 Momo

3月12日，有消息称，欧莱雅集团理肤泉中国品牌总经理孟颖琪将调任为巴黎欧莱雅中国品牌总经理，该任命将于2025年4月1日正式生效。

对此，青眼号外第一联系了欧莱雅中国，对方证实消息属实，并表示原巴黎欧莱雅品牌总经理宗国宁将调任欧莱雅集团总部大众化妆品部首席数字营销官。

据悉，孟颖琪于2008年以管培生的身份加入欧莱雅中国，先后在植村秀、巴黎欧莱雅、理肤泉担任多个职位。而今孟颖琪重回巴黎欧莱雅，或也意味着巴黎欧莱雅在中国将开启新的发展篇章。

欧莱雅中国两大品牌换帅

公开资料显示，孟颖琪毕业于复旦大学新闻学院广告系，于2008年以管培生的身份加入欧莱雅中国，并先后在植村秀、巴黎欧莱雅染发和护肤团队担任客户管理、网络推广等工作，积累了相当丰厚的品牌市场运营经验。2013年10月，孟颖琪开始独立管理巴黎欧莱雅的彩妆品类。

2022年3月，孟颖琪从巴黎欧莱雅品牌业务总监一职调任理肤泉中国品牌总监，并在其后被擢升为理肤泉中国品牌总经理。

2023年，欧莱雅将活性健康化妆品部更名为皮肤科学美容事业部，理肤泉则成为该部门的重点品牌之一。据公开报道，孟颖琪领导下的理肤泉中国团队，在过去几年中持续不断提升市场份额，并强化了品牌标志性的B5修护系列产品，使B5修护霜和面膜成为品牌最畅销的招新产品之一。

那么，孟颖琪调任后，理肤泉中国将由谁来掌舵？欧莱雅中国表示，目前继任者正式任命暂未公布。

值得注意的是，原巴黎欧莱雅品牌总经理宗国宁在欧莱雅中国任职经历也相当丰富。2004年，宗国宁作为欧莱雅管培生加入欧莱雅，并先后担任过巴黎总部的产品研发人员、巴黎欧莱雅的市场经理以及新加坡大众化妆品部总经理等职务。2017年，宗国宁正式成为巴黎欧莱雅中国品牌总经理。

正式上任后，宗国宁开启了巴黎欧莱雅年轻化、科技化和数字化转型的三大调整，对这个百年品牌进行了全面的变革。

在年轻化方面，巴黎欧莱雅对面膜等产品进行焕新、发力彩妆品类，并陆续签约王源、欧阳娜娜等新生代艺人为代言人，成功吸引更多年轻消费者的关注；在科技化方面，巴黎欧莱雅与全球实验室及其研发团队深入合作，推出了一系列创新产品；在数字化转型方面，巴黎欧莱雅开始大量尝试新媒体创新打法等，让品牌更接近年轻消费者。

可以说，近些年来巴黎欧莱雅在中国市场的亮眼业绩与宗国宁此前的战略布局密不可分。据青眼情报出品的《2024年中国化妆品年鉴》数据，在2024年线上渠道品牌GMV排行榜里，巴黎欧莱雅位居第一。

而今，欧莱雅集团宣布孟颖琪接任巴黎欧莱雅中国品牌总经理，或也是希望借助理肤泉品牌的成功经验，继续优化巴黎欧莱雅中国市场战略布局。

欧莱雅在华战略持续调整

据欧莱雅集团公布的最新财报显示，2024年欧莱雅集团在中国市场的销售额出现了下滑，而这也是欧莱雅中国十年来首次出现负增长。

在此背景下，欧莱雅集团过去一年以来已经采取了多项举措，以提振在中国市场的业绩表现，并适应市场环境的变化。

在高管调整方面，青眼号外梳理发现，欧莱雅集团在2024年至少进行了8次高管调整，尤其是在中国和亚太市场。例如，2024年2月，欧莱雅任命Vincent Boinay为欧莱雅北亚总裁及中国CEO。与此同时，欧莱雅还增设中国区副CEO一职，由欧莱雅中国区高档化妆品部总经理马晓宇出任，分管欧莱雅中国业务部门。

与此同时，欧莱雅集团也在不断强化中国市场的本土化运营。去年4月，欧莱雅集团投资的苏州智能运营中心正式投运，该中心将成为欧莱雅在中国处理D2C（直达消费者）和B2B（企业对企业）订单的重要服务枢纽，覆盖电商平台、线下零售、美发沙龙等多种客户类型，为包括巴黎欧莱雅、适乐肤、卡诗在内的10个品牌提供支持。

“下一个中国还是中国，投资中国就是投资我们的未来。”欧莱雅集团董事长Jean-Paul Agon曾在公开采访中表示，从20余年前进入中国时，他就认为中国终将成为世界首屈一指的经济体，欧莱雅中国也将成为欧莱雅集团全球第一大市场。

可以预见的是，随着高管团队的调整与战略投资的加强，欧莱雅集团正不断强化其竞争壁垒，为未来的持续发展奠定坚实基础。