作者 | 老翔

2017年网大第一爆，毫无疑问属于《斗战胜佛》。3月15日爱奇艺独家上线，16小时后点击即破千万，7天点击破五千万；在爱奇艺开出的三月份总票房榜上高居第一，票房分成已达到2007万。

这是一个什么概念？2014年爱奇艺票房分成最高的网大是《成人记2》，共计63万；2015年《山炮进城》票房分成988万；2016年《山炮进城2》1829万。也就是说，《斗战圣佛》仅仅用了17天就创了票房分成的新高，这份亮眼的成绩单，无疑让那些断言2017年网大市场遇冷的人狠狠地打了脸。

那么问题来了，《斗战胜佛》到底凭什么傲视网大票房？其对于相似体量的院线电影有什么样的新启发？

• 激发潜在的市场可能

自从去年十一月广电总局全面整治网大之后，各大视频网站收购网大的策略都变得慎之又慎，纷纷作出了“X不准”“禁X条”的表态。伴随着政策的收紧，再加上一月二月节日众多，直接造成了网大市场新片数量的减少，票房一路走低。但市场的需求却并未遇冷。

纵观爱奇艺月票房TOP10分成总量的走势，与其说是《斗战胜佛》割走了一大块票房蛋糕，倒不如说是它激发了相当一部分的潜在受众，通过优质内容满足观众的观影需求，吸引他们选择观看网大，带动了整个市场的增长。对现阶段的网大来说，受众的潜力是无限的，关键还是影片自身要过硬。

• 对院线电影发行的新启发

这部分成达“2000万+”的爆款网大到底意味着什么呢？

首先，这意味着网大市场潜力可期。只要影片的阵容在线、制作过硬，制作方盈利超过一般院线电影是完全可以实现的。以制片方分成占三分之一院线票房的惯例来看，《斗战胜佛》的2000万分成可以与票房在6000万至7000万的院线电影平起平坐，而这个票房等级的电影可以在院线排到百名左右，以网大目前的市场竞争力来看，算是相当不错的成绩了。

2016年内地电影票房排行显示，总票房过亿的影片有85部，这个数量乍一看还真是不少。但2016年院线上映的电影总数有408部，而好莱坞和大制作们占据了观众大部分的注意力和消费需求，其他影片必须要争夺剩余不多的资源。票房六千万级别的电影处境十分尴尬。根据娱影君不完全统计，2016年和2017年第一季度票房在这个数量级的国产院线电影主要有：

这一类电影常常手握经典IP改编权，或者是打着谐音的擦边球，演员人选也多是热门或者经典影星——它们并没有把自己定位在小制作、小票房的位置上，而是希望通过提高制作的投入和水准，跻身亿元票房的行列。之所以说它们处境尴尬，是因为投资上去了，票房却没能迈入一亿的门槛，盈利、口碑效果都不理想。

而对于这一部分电影来说，《斗战胜佛》的票房胜利应该是一个不小的启发。这一类电影多不依靠烧钱的3D特效，而是试图以演员和故事取胜，非常适合网络传播。如果依旧沿袭以往的盈利模式，以院线为主，通过向视频网站出售版权的形式作为补充，不如转换思路，同时开放网络院线的发行渠道。

无论是会员免费制还是单片付费制，凭借着强悍的明星阵容和扎实的制作功底，这部分院线作品必定能获得十分可观的网络票房分成，而这无疑会为影片本身以及网络电影市场带来新的生机。

因此，《斗战胜佛》超高票房的意义不仅是提振了各位网大人的士气，更是为电影未来的发展思路提供了新的可能。

那么这部网大为什么会如此成功呢？

• “陈浩民+林子聪”的经典搭配

《西游记贰》1998年在翡翠台首播，2005年改名《天地争霸美猴王》引进大陆，成为了一代人心目中最具代表性的西游系列影视剧之一。主演陈浩民更是凭借孙悟空一角一炮而红。《斗战胜佛》讲述的也是西游记的故事，陈浩民时隔近二十年重演孙悟空，戳中了一票观众的回忆点。

他的黄金搭档林子聪作为喜剧电影中的经典配角，也具备相当的观众基础。二人的合作一直以来都能获得较好的市场反响。而《斗战胜佛》是两人的第九次合作，可以说这组CP本身就能保证较为稳妥的市场号召力。

• “西游”故事更要创新

敢问有几个中国人没听过《西游记》的故事呢？作为当之无愧的经典大IP，《西游记》衍生的影视产品总是能保持相当的热度。对于观众来说，原生故事已经十分熟悉了，因此内容理解的准入门槛很低，制片方只需要在此基础之上选择遵循经典或者有所创新，就可让观众理解整个影片的内容。

2017年第一季度刚刚过去，据不完全统计，各视频网站上线的西游系列网大就超过十部，包括《斗战胜佛》、《魔游纪》系列、《大梦西游》系列、《笑闹西游路》等等，题材受欢迎程度可见一斑。在这一次次的翻新中，观众的期待自然也水涨船高，如果没有自身的特色和创新之处，是很难脱颖而出，吸引点击的。

《斗战胜佛》加入了全新的设计，讲述了一个发生在取经之后、进入人间修炼的故事。全片建立在善恶斗争之上，颇有些真假美猴王的意味。在“找寻自我”的母题之下，还融合了当下的时代背景和年轻人追逐梦想的现实常态，能够给观众带来更多的共鸣和思考。

另外，影片的制作也十分走心，《斗战胜佛》能够杀出重围，与其相对精良的制作是分不开的。据该片出品方之一的淘梦控股副总裁朱健介绍，这部网大的制作成本超出普通网大五倍。

• 宣发必须加鸡腿

在营销过程中，宣发从陈浩民与林子聪的经典CP着手，以“陈浩民林子聪九度合体”作为宣传的中心策略，展开多项线下见面会和地推等实地营销活动；在线上则针对年轻人的喜好，在微博、秒拍等大流量的平台上投放了大量的娱乐病毒物料，引起网友关注。

根据微信指数显示，1月4日《斗战胜佛》的微信指数就达到了峰值，可以说是未播先火，且峰值远远超出其他同档期网大，营销策略的效果不证自明。

从平台的宣传版面来看，爱奇艺提供给了《斗战胜佛》十分优厚的资源。据娱影君统计，截至电影上线一周的时间里，PC端连续七天在电影推荐、网大首页大图和检索版面推送，在网站首页也有三次大图推送，版面宣传总次数达53次，比爱奇艺其他网大平均39个PC端版面数量高出许多。

该片在爱奇艺移动端的版面周累计次数也达到了16次，超出版面平均数（12次）。由此可见，爱奇艺在宣传资源方面给予了倾斜，《斗战胜佛》在开播首周能保持稳定的高水平播放情况与爱奇艺的宣传有着不可分割的关系。

期待未来市场能够出现更多类似《斗战胜佛》的网大，共同探索新的可能。