4月14日，在由中信出版集团、中信书院、海西社群、社群思维学院主办的《思享·未来 新思维领导者峰会》在厦门会展中心五层多功能厅举行，北京欢否信息科技有限公司创始人兼CEO黄欢发表了《优雅已过时，欢辣才能抓住未来》主题演讲，创客猫作为特约媒体到场进行独家图文直播和报道。

黄欢讲到创业的成功与失败其实是自己的认知问题。作为一个创业者的关键词有傲娇和怀疑。每一位创业者都不甘于平庸和现状才会选择和别人不一样的出路，去创业。而踏上创业之路就要打破原来自己的惯性思维，对事物保持怀疑态度。不断的进行“自杀”，要抱有壮士断腕的决心去创业，才能与时俱进。

同时创业者也要敢于失败，失败是证明你曾经努力过和奋斗过。创业还有三个规律：趋势、规律、人性。自杀式创新的三个方式：第一是敢做自己，第二是拒绝鸡肋，第三是享受意外。

以下为黄欢演讲实录（经创客猫编辑整理）：

我想开始我今天的演讲之前问大家三个问题，第一个你是为什么而创业的？第二个你怎么定义创业的成功还是失败？第三个你允许自己失败几次？我之所以会问这个问题跟我今天这个谈话的主题，也跟我个人的经历有关，我从上个世纪末开始了我的创业之旅，到今天为止18年了，18年里我开了四个公司，其实我可能想的很多的问题是，可能我觉得我想的很多问题和外界质疑我的问题以及我自己和内心对话和外界对话最多就是什么时候我要坚持，什么时候我要自杀。所以我在这里给大家谈一下，我可能是自杀速度最快，罗振宇说黄欢你太牛逼了，就是活的好好的，自己把自己给杀了，你是我见过看起来最可怕的一种人。其实我认为他自杀的速度也很快，他一开始在做自媒体，后来不做了就做社群，后来又不做社群，又做了逻辑思维等。在我18年的创业史，12年的电视评论史，因为我还做电视，我的电视评论生涯帮我认识了这个国家各行各业最出色的人，我发现其实他们集体有一个特征就是“自杀”都很快，但是自圆其说的能力比谁都强。其实已经自杀了，只是他们不承认而已。他告诉你说他在创新，其实创新和自杀在很多程度上是一样的，他在内部有一个很痛苦的过程，只是外部不给你看而已。

创业的成败跟你的认知是有关系的

我刚从西雅图和洛杉矶回来，我在洛杉矶看到很多乌鸦呱呱叫，我当时就想是不是触眉头来了，我的美国朋友说恭喜你，一来就看到乌鸦，在美国乌鸦就是很好的事情，而在中国不一样。其实我刚刚问大家你是怎么定义创业的？什么是输什么是赢？我后来想其实我如果不是创业之前就有一定的名气，我融资一定没有那么容易，如果我不是所谓时尚最强创业营，可能融资没有那么快速，我可能没有融那么多钱，估值没有做到那么高，我可能现在也许活得更好。可能在创业了18年之后，我可能觉得人生对我最有意义的一句话是“塞翁失马焉知非福”。你认为不幸的事也许是幸运的。我是24岁就出来工作，短短几年就完成了人生次贷危机，所以我早早就致富。我今天43岁，其实身材和长相都不错，但是我单身。我其实经常想，我如果没有创业，有的男生明明喜欢我，却不敢靠近我，不然我不可能到现在还是单身。所以其实什么是对的什么是错的呢？什么是好的什么是坏的呢？在你创业前，创业中，甚至失败以后，如果你不想清楚，创业对你来讲只是一种盲目的行为。有很多人创业只是因为觉得时髦，有的人只是为了赚钱，有的人只是觉得不管有没有融资能力就融融看，当一种体验。其实你没有想清楚你会怎么活？所以乌鸦是吉兆还是凶兆跟你的认知有关系，所以创业成功和失败其实和你账目上的数字没有关系。

创业要保持“怀疑”，勇于打破惯性思维

我觉得作为一个创业18年的人，我昨天接受了一个电视台的采访问我，黄欢你觉得创业前和创业后你的形象有什么改变？我不知道别人怎么样，我说创业让我更美丽。这点是真的。不创业的人43岁无法保持这个状态。第二件事，我就觉得创业让我不断地了解自己和了解世界。之后这位记者让我选几个关键词，我选的第一个词是傲娇，没有创业的人是真谦虚的人，不敢创业，创业就觉得我是傲娇，我觉得我不该仅仅如此所以才会创业。第二个关键词是“怀疑”，我觉得在这样一个隆重的场合，一个女性创业者都人到中年还打扮成这样来站台，我称自己为创业“站街女”，因为你一旦美丽，你的创业史就很可疑。我觉得要怀疑一切才要创业，我要亲自证明一下。昨天记者问我说，你为什么创业？我再有才华，我在一个固定思维的体制里，我要怎么存活？作为一个有颜值，然后又耿直，有条件而不屈服的女生，唯一的道路就是创业。因为你跟任何人都有风险，你唯一可以跟随就是你自己。所以我觉得如果你跟我一样桀骜不驯，特立独行，创业已经是你最好的路了。不会有比这个更好。但是其实我刚刚说我怀疑一切，是怀疑让我突破所有的惯性，我后来很感谢我的怀疑。

回想创业初期，爸爸对我说你只会打扮，什么都不会的时候我对他表示怀疑，我之所以挨打其实活该。其实每个创业者都是这样子的，如果别人打你你就求饶，那这样你不会创业，你就是体制里做个奴才。所以其实我一直在想说，是什么让你脱颖而出，是什么让你走上创业道路，什么让你会赢，什么让你会红，什么让你梦想成真，其实是因为你不服从那个惯性，你心里有怀疑。牛顿最著名的惯性法则是平庸者的不二法则。如果你在一直谋求惯性，做什么事情都要问父母老师的意见，我觉得你也不必创业了，其实大部分的创业者都是孤独的，一意孤行的。因为大家都会认同，都赞同你去做的时候，那个时候已经基本没有利润和价值了。所有优秀的创业项目都是当年在各种责备质疑和怀疑声中起来的，像当年的滴滴现在的摩拜。

宇宙几千万年的进化中，许多动物在不断地灭绝而人类却在不断地发展，繁衍到地球都快要装不下了，这个原因就是因为人类会思考。动物一直保持着自己的生活惯性，我们看《人类简史》，就可以看到人是怎么把其他物种一一消灭，因为那些保留惯性停留原地的动物基本都不存在了，我们今天能活着是因为我们的祖辈不断的自杀，不断的求存，不断的跟进新时代。而现在的我们每一天都在杀自己，杀自己是原有的认知，重建新的认知，你好不容易学会的东西它消失了，你要学会新的东西，你好不容易适应一个环境，就被打破了。所以在突破惯性的过程当中你自杀的速度越快，就活的越好。

所以其实，你会突然发现很有意思，要么自杀，要么他杀，其实能活下来的人都是自我否定，我们不断自杀，包括你的创业观念，你对员工的观念。我记得当时的一种幸运第一个是因为60年代跟我们70年代他们自杀的速度太慢，英语不行、计算机不行等等，各种知识都不够，当我们快速的杀死自己的认知进入外企时，突然间互联网的洪流就来了，然后你就觉得兴致勃勃加入不同的新产业。记得当时新浪一开始接触的时候，当初张朝阳可能为了80万小户广告单还特意飞到深圳去请我吃饭，那个时候互联网公司根本没有实体公司牛，突然有一天互联网公司变得特别牛的时候，觉得新浪那些都无可替代。我有时候经常开玩笑说过去的人真幸运。我爸爸经常说富不过三代，穷不过三代。就是说第三代会灭亡，我现在觉得他们真幸运，他们的幸运是什么？他们起码不会亲眼见到自己建立的企业死在自己的手里。三代而亡起码还要300年。现在看一下30年前的那些名单现在还在吗？不要说30年前，三年前的某些公司还在吗？

所以其实我觉得都会“死”，早死和晚死，自己动手杀死自己，还有机会重生。所以什么是创业的成功什么是创业的失败？我后来才明白，其实赚钱这件事会变得越来越容易，活下去这件事在智能时代的到来就更不在话下。但是，什么是创业的失败？其实不是你多要了钱，只要你还有信心，还有人脉，还有经验，在这个时代有大量的风险投资等着给你钱。创业最可怕的是丢掉了你自己战斗的意志和胜利的信心。其实创业没有失败，只有放弃，其实真正的失败者是你内心。有几个人可以失败三次，最后第四次还坚持的？有多少女孩失败一次就回家嫁人，哪怕老公不理想。很多男生也是，也许你一尝试就缩到体制里了。只要你没有放弃创业，每一次拼尽全力的努力，都会必然带一些东西给你。我到38岁的时候决定再次创业，到了38岁我还是百无聊赖，有的人的生命不属于娱乐，就属于创造。就像人类历史上的几次重大的“自杀”。第一次是农耕时代，人类发明了耕具，他们杀死了自己的狩猎能力，发展了自己的种田能力。第二次是工业时代的到来，蒸汽机的发明，解放了人类的双手。我们会发现，每多一样工具推进一个时代，你的另外一种能力就随之消失了。就像今天有很多慈善家捐助农民工的孩子上学，让农民工和农民工的孩子在一起上学，而不是和城里的孩子一起上课，这样对于他们来讲就被打上了一层厚厚的阶级烙印，就因为认知的原因人生没有办法迈出重要的一步，而认知差距里最大的距离其实就是社会圈层自己的相互影响，而圈层自己的划地为牢和圈地是造成认知无法扩展最根本的原因。所以你今天来了这里其实是为了在这里和一群人相遇，和一种思想相遇，和一些不同的东西相遇，只是为了扩大自己的思想半径，我教不了你怎么赚钱，没有什么创业的秘密，每个人的创业都是1%的努力和99%的运气。但你起码要有那1%，如果那1%的努力都没有，99%运气砸下来的时候你也接不住。

第三次是互联网时代的到来，他杀死了机器的能力，开始发展对网络应用的能力。我有很多朋友经常讨论一个问题，如果你去硅谷或者更前沿的地方，很多人会争论一个问题，人工智能到底会导致人类往完全不同的方向发展，会发现现在你已经习惯了所有生活方式在未来十年二十年会被完全颠覆。就像以前我的认知认为40岁以上的女人就开始走下坡路，开始逐渐失去美丽，但是现在随着整容技术的发展，让肌肤逆生长不再是梦，所以其实人类的发展会超过你的想象，可能现在所有的疾病十年之内都有可能会被解决。回望一下过去几代人的生活，随着生存年龄的不断延长，结婚生育的年龄不断推迟，如果40岁还没有小孩就会疯了，你要想想看，假设你活120岁，你40岁还正青春，你那么早就放弃了不可惜吗？这样未来想想你会觉得特别后悔。

所以其实认知的自杀是你创业所需要学习的一个必要的能力。所以成功创业的人其实连1%都不到。我觉得我很幸运，当年开了一家皮包公司不靠任何钱就靠方案，靠自己的才华，最后我成功了。所以其实我们大部分听到的讲座都是事后总结，用来炫耀成功的那些假话，如果你当真就输了。所以其实我们很缺乏很诚恳的探讨，我们缺乏自杀的精神和承认失败的精神。我很喜欢硅谷，因为那里欢迎失败，在硅谷如果没有失败过两次是很没有面子的事情。因为证明你从来没有冒险过。一个人吹嘘自己从未失败就会被当成笑话，因为真的不存在从未失败，那一定是百分之百的谎言。所以其实只有不被承认的失败，没有不存在的失败。那所有的失败只有两种，一种是被动失败，一种是主动失败，可能我是一个什么都喜欢握在自己手里的人。其实作为创业者你比其他人更清楚公司的情况，你是不是很吃力，你们的状况如何。很多人打肿脸来充面子，但是最可怕的就是天天骗别人，然后自己都当真了。所以其实如果你肯在敬业里真正问自己的内心这件事对不对，你还能不能坚持下去，是不是你最擅长？所以其实当你很苦的时候，你要想你是不是要自杀？

创业三个定律，趋势、规律、人性

人性都贪婪，所以P2P都可以赚很多钱，整形业一定是未来的大趋势，我跟你说抗衰老一定是下一个大风口，因为有钱的女人终于老了。如果我老了，我赚那么多钱干什么。我既然为了创业牺牲了我的婚姻时间和生孩子时间，那我现在就剩下钱，我干吗不动呢？我现在还没有嫁呢，当然要保持美丽，凡是活在危机感的人都不敢不漂亮。所以幸福是让你成长还是衰退？我觉得平庸的人大多都幸福。所有有出色的人都是焦虑和痛苦的。她如果失去了焦虑和痛苦，失去了自杀的能力。其实任何一个时代，工具的进步和生产力的进步会改变人与人之间关系的变化，会有一些思想家、伦理家重建新的秩序。所以我们的文艺复兴、思想创新的伟大时代，这个时代只有春秋战国百家争鸣的时代可以抗衡。所以其实没有什么不可能，只有你的认知还没有到。我之所以说了那么多就是想告诉大家现在我们要做的事情是杀死现在所有的认知，想办法靠近未来认知，你现在做的所有事情都可能是无用功，毫无意义的。

不速死，怎重生？自杀是创新的三个方式，第一个方式就是敢做自己。我们跟经常讲模仿别人，我们想探讨一下别人在干吗，总觉得自己不够要去学习，我创业18年，有三个能力比别人强，一个是创意能力，一个是表现力，同样的话你说就是比别人说的好听，你站台又比别人漂亮一点，都是表现力。现在的超级IP哪一个是不出风头，其实最后发现真正创业能成功是你一定运用了自己最强的能力。所以我做黄欢辣课，我也很优雅，但是跟优雅相比，我的辣比优雅好。

第二是拒绝鸡肋，创业最后不仅利用你的优点，还利用你的缺点。就像我的脾气不是很好，这是很糟糕的缺点，但是恰恰因为这个我的关注度是最高，因为真实。

第三是享受意外，按照当下的创业呈指数式的发展速度，未来是无法被预计的。所以什么叫享受意外？我经常说我万事俱备，等天上掉馅饼。我要确保最起码的底线，什么都有，然后就等着一个大的东西掉下来，稳稳地接住，其实除了意外惊喜之外，还有意外灾祸。其实谁都知道我是做内容的高手，演讲的能力非常强。当时我看不上内容想去做APP，但是当我砸了几十万进去时候却颗粒无收，我最终发现还是内容是王道。我的第一次死亡是我明明口才很好，我爸希望我去做律师，但是我要学服装设计。我从13岁开始做衣服，做到大学，后来我遇到一个更牛逼的老师，讲的一堂课叫做《梦想书》，打开我全部的人生，一堂课以后的一个星期内辞职拎包去上海。我35岁的时候功成名就去留学，毕业14年了，老师还记得我，但他们却说，黄欢有什么了不起，不就上过电视。人可以看女王驾临，却不可以看发小发迹。我不是想说什么，我觉得人的心是很奇怪的一个东西，但是人们又不肯承认这些，所以正是人心，我的老师跟我讲，如果你想坚持服装设计道路50岁才会成功。我当时很绝望，但是我相信了，我知道老师说的是对的。老师也说我学服装设计其实只是想出风头，当我遇到一个刻薄的面试官说我除了打扮和勾引人还会什么，当时我觉得很委屈，但是事实证明我23岁做到了最高位。所以人不杀死自己的能力，如果当时不放弃服装，永远不知道我的其他行业在哪里。23岁的时候就遇到了职业瓶颈期，在这平淡的三年我开始选择创业。因为之前位置太高，我也请教了资深的前辈他说不做总统就做广告人，但是广告公司付不起我外企工作的薪水，所以就是杀死自己的外企经历，开始做自己的公司，开始投资互联网公司和上电视媒体。当我开始做电视评论员的时候，我意外的收获了一批观众流量，莫名其妙成了一个知名的电视评论员，我的节目比专业主持人的节目还多，现在跟我一起录电视评论的人还在录电视评论，但是我厌了，就“自杀”了。在我人生35岁时遇到了一次巨大的打击，因为男朋友的求婚，但他却没有给我一个我想要的仪式，他的理由是女人30岁以后就开始走下坡路，我如今还愿意娶你是对你最大的恩赐，这对我来说是那么大的打击，对我来说原地踏步就是最大的退步。所以我决然放弃他，重新开始自己想要的进步的生活。

所以我今天跟大家讲自杀式创业，是依然在上坡路上，所以每个阶段的认知都不一样。我就花了四年时间环球世界，读各种学校的书，交各国的男朋友，上各种电视节目，出书，把我人生那些想做的都做了。然后突然发现超级IP时代到来了，我当时意识到，99年之后一个属于我的最好的时代再次来临，而这一次是指数型增长，我99年创业的时候还得没有风投，没有这样的创业气氛和热情，而现在这么好的创业氛围，全国那么多电视台，那么多节目，各路资源都在那里，我突然间想不创业还能干什么，所以我现在就想，我们这些人再不站出来，那些比我们更年轻，甚至其实不如我们我们的人，我却在他们身上看到了当年的自己，所以又再一次自杀，杀掉了我浪荡的旅行生涯，开始创业。

所以10次的自杀走到现在，我发现越杀越有勇气，以前我妈妈跟我讲你要想清楚创业的后果，只要你还在创业，这些钱都可能不属于你。我就跟我妈讲，我现在就算一无所有，我还是当年的黄欢吗？我在这个社会上经历那么多的历练，有这么多的经验，现在是张口都是宝的黄欢了。我跟我妈说只要我脑子还在，创业小菜一碟，荣华富贵也在。

文丨创客猫 彭莹

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