文&制表｜角研社 凜祢 Aki

编辑｜阿思

3月18日，阅文集团（0772.HK）披露了2024全年财务数据报告。

报告数据非常亮眼：总收入同比增长15.8%至81.2亿元，创三年新高。

角研社是专注ACG内容IP品牌和商业化观察的行业自媒体，我们注意到了阅文在报告中，披露的版权运营业务。2024年，版权运营收入同比增长33.5%至40亿元，在总收入中的占比从42.4%上升至49.1%，成为阅文最重要的增长引擎。

作为网文领域的巨头企业，一直以来，阅文IP化真人影视剧作、动画影视作品、短剧、漫画等内容都爆款频出。当下，IP授权及衍生产业的发展也进入了多行业跨界融合的合作高峰期，阅文在这一领域的布局也走在了行业前列。

所以，角研社希望能以阅文官方披露的版权运营业务数据开头，简单梳理2024这一年公司在IP衍生品和品牌合作等方面的合作情况。

（角研社根据财报信息整理制表）

衍生品GMV超5亿元，150家授权合作方

2024这一年，阅文衍生品业务实现了快速增长，全年GMV突破5亿元人民币，创历史新高。卡牌GMV突破2亿元人民币。

阅旗下的主力IP《全职高手》《庆余年》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》 等均创下历史收入新高，《庆余年》系列盲盒更是卖超20万只。

同时，阅文在这一年与150多家授权合作伙伴建立了合作关系，覆盖玩具、3C数码、食品饮料等多个领域，业务范围也进一步拓展。

（以上销售数据为时刻数据，并非阶段数据呈现）

在渠道建设方面，阅文成功搭建了10多家线上自营直播间以及淘宝、天猫等官方线上商城， 并开设了8家线下门店，覆盖北京、上海、杭州等核心城市的头部二次元商圈。

此外，通过分销模式，还覆盖了6000多家线下销售网点和3000多家线上销售网点，构建了完整的全渠道销售网络，为业务增长打下了坚实基础。

阅文集团已经建立了一条IP全产业链。凭借线上线下全渠道的发行优势，2025年春节期间，阅文成功拿下了FunCrazy《哪吒2》衍生品的国内总经销权。

阅文旗下IP衍生品销量如何？IP合作有哪些？

除官方自制出品，2024年阅文IP对外联名联动合作也动作频频。

根据角研社不完全整理，在2024年至2025年3月期间，阅文旗下IP至少开展了17起含衍生品/消费品的联名合作。

从合作频次上看，阅文与多个潮玩品牌都有稳定且频繁的合作，比如Hitcard在2024这一年，就与《全职高手》《一人之下》《九重紫》《斗破苍穹》《大奉打更人》《诡秘之主》这6个IP展开了合作。”联名次数最多。Hitcard成立于2021年，一年内获得了四轮融资，投资方包括泡泡玛特、红杉资本等。

另外，这一年阅文IP及IP相关作品与游戏的联名联动合作也非常出圈。

既有《大奉打更人》与游戏《和平精英》的角色展示与游戏体验紧密结合，也有《新倩女幽魂》和《道诡异仙》的游戏内现实联动游戏外限定周边销售。2024年1月19日，《新倩女幽魂》和《道诡异仙》在游戏内上线联动活动，为玩家设置了一个3D水墨修仙大世界，还在游戏外推出了两个IP的联名限定系列周边。目前，该系列周边也在2025年1月9日10点，上架了阅文好物线上官方店铺。

这些联动合作不仅出圈，也因为阅文自身具备的全IP链业务而变得更具创新性和关注度同时，也在多元化合作的收益空间。

除了旗下IP与衍生品与消费品牌的联名联动合作。阅文也在通过线下主题活动的形式，来为系列新作增加品牌曝光和粉丝互动。

2025年1月26日-2月27日，阅文集团携旗下《全职高手》《狐妖小红娘》《庆余年》《玫瑰的故事》等头部IP，在新加坡MBS Plaza举办了“阅文嘉年华”快闪活动。

活动现场不仅设置了氛围十足的超大IP装置，还有精美的IP定制周边、与IP主题相结合的定制餐饮，以及漆扇、图案彩绘等丰富多彩的IP定制活动。

嘉年华期间，阅文还在新加坡首发了“阅文‘好料！‘系列”、“Yuewen Wonderland系列”两个系列的新品周边。国内阅文店铺也于1月29日，陆续上架了这两个系列的周边新品。

除此之外，阅文旗下《诡秘之主》近期在杭州工联CC，举办了克莱恩生日月主题快闪活动。现场设置有30+新图首展、趣味互动区等活动，并上线了“绮梦盛宴收藏卡”、“克莱恩生贺限定纪念金钞”等活动新品。不仅如此，完成打卡活动，还可领取限定无料。另外，3月4日克莱恩生日当天，官方在上海也设置了可供参与的观影会以及线下打卡活动。