文 | 化妆品报 李硕

经历长达5个月的空窗期后，开云美妆（Kering Beauté）旗下香水品牌Creed恺芮得终于填补了CEO岗位。

Nathalie Berger-Duquene，这位前雅诗兰黛集团高管，将于5月6日上任。

Nathalie拥有丰富的高端美妆品牌管理经验，她于2019年加入雅诗兰黛，曾任Tom Ford Beauty全球营销高级副总裁、Balmain Beauty全球总经理等职务。

加入雅诗兰黛前，Nathalie还曾在Armani Beauty、兰蔻等品牌担任高管。

据悉，Nathalie还将成为开云美妆执行委员会的成员，直接向开云美妆首席执行官Raffaella Cornaggia汇报。

巧合的是，Raffaella Cornaggia同样来自雅诗兰黛，并曾在这家公司任职14年，于2023年加入开云美妆。

01 乏力的开云集团，狂奔的美妆业务

开云美妆于2023年2月成立，支持开云集团旗下葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin等品牌开发美妆业务。

在全球奢侈品市场遇冷环境下，2024年，开云集团营收171.94亿欧元（约合人民币1380亿元），同比下降12%，主力品牌古驰全年经常性营业收入下降51%至16亿欧元（约合人民币128亿元）。

相较之下，开云美妆表现亮眼，全年营收3.23亿欧元（约合人民币26亿元），尤其Creed取得强劲增长。

作为开云集团的全新增长点，过去两年，开云美妆动作频频。

开云集团先于2023年6月以35 亿欧元（约合人民币281亿元）收购全球最大独立香水Creed的全部股权，又于2024年6月宣布收购法国香水品牌Matière Première的少数股权。

去年10月，Kering Beauty为开云集团旗下品牌葆蝶家推出了首个香水系列。该系列由Bottega Veneta创意总监设计，包含五款香水。

巴黎世家Balenciaga 和亚历山大麦昆Alexander McQueen的香水则将在今年推出。据悉，巴黎世家也将重启品牌Le Dix香水系列，向香水赛道发起进攻。

不过，开云集团最核心的品牌Gucci的美妆业务经营权仍由科蒂公司持有，YSL美妆则由欧莱雅经营，Boucheron和Brioni的香水业务则分别在Interparfums和Lalique集团手中。

团队搭建环节，除此次引入Nathalie外，开云美妆还于去年6月任命前资生堂高管Stéphane Perrault为其首席财务官。

去年4月下旬，还任命Alexandre Choueiri为其美洲公司总裁兼首席运营官。据悉，Alexandre Choueiri有着在欧莱雅二十多年的工作经历，曾任Ralph Lauren香水的全球品牌总裁。

对“狂飙”的开云美妆而言，团队扩容、经营权回收、品牌扩容将成为其未来几年的三项关键任务。

02 高端香水，一条越来越拥挤的赛道

Creed于1760年创立，以“天然”“手工”自居，目前历经七代家族传承，拥有包括拿破仑之水在内的200余款独特香水系列，主力产品价位在1500元-4000元之间。

2021年，Creed与颖通集团开启战略合作，随后正式进入中国市场。

去年，Creed完成进博会首秀，展出了涵盖经典Milésime系列、皇家限定系列、家居香氛系列、沐浴及身体护理系列在内的66件展品。

近年来，Creed在中国市场持续扩店。目前在北京、上海、台北、香港、深圳、杭州、武汉等地已开设20家线下精品店，线上旗舰店覆盖天猫、小红书、京东、抖音等平台。

天猫旗舰店销售数据显示，售价1450元、柑橘香调的Creed银色山泉香水已成交超1万单；“经典款”柑橘木质香调的Creed拿破仑之水已成交超九千单。

瞄准高端香水，持续“开疆扩土”的不止开云集团。

2019年在上海开启中国内地首家门店以来，Puig旗下沙龙香品牌Byredo目前已在中国内地开设了超20家门店，深入无锡、青岛等新一线城市。

2024年，香水成为雅诗兰黛唯一增长品类，实现净销售额7.44亿美元（约合人民币54.07亿元）。其中，Le Labo在各地区均实现了两位数的强劲增长。

去年7月，资生堂宣布拿到意大利奢侈时尚品牌Max Mara的全球独家授权许可，负责其香水产品的开发、生产、推广和分销。

今年2月，欧莱雅集团收购了法国设计师品牌Jacquemus的少数股权，并获得了该品牌的美妆业务授权，将合作推出美妆香氛产品线。

同期，欧莱雅还重启了旗下高端香水Cacharel卡夏尔，Miu Miu香水也预计在今年推出。

Euromonitor数据显示，全球香水香氛市场当前规模在570亿美元至610亿美元之间。中国香水市场规模预计2025年达300亿元，增速是全球市场的三倍左右。

2025年，全球美妆依旧呈现低气压，高端香水是少有能为美妆巨头贡献增长的品类。在中国市场，围绕这块蛋糕的争夺势必愈发激烈。