作者 | 叁叁

要说四月最受关注的古装IP大剧，非《择天记》莫属了。要知道在“2017最具影视化潜力的网络小说排行榜”中，《择天记》就凭借作者猫腻本人的小说及其衍生的动漫作品积攒的超高人气，再加上小鲜肉鹿晗首次加盟电视剧这一卖点，荣登潜力榜榜首，甚至超过了有尊上霍建华和太平公主周迅加持的后宫大戏《如懿传》！

（榜单来源：艾瑞根据文学、动漫、游戏等IP表现，百指、贴吧、微博等公开数据以及专家访谈综合评估。）

《择天记》这部于2014年5月开始在腾讯文学连载的小说IP，从网络小说到衍生动漫再到如今的电视剧改编，都与一个公司息息相关——那就是腾讯。《择天记》IP的开发本身也是腾讯布局IP产业链的重大一步。

（电视剧《择天记》剧照）

如今BAT资本纷纷大手笔布局IP市场。在泛娱乐产业链里，百度、腾讯、阿里先后于2014年11月、2015年1月、2015年4月成立网络文学部门，将泛娱乐产业链延伸至最上游的网络文学，并且联合影视、游戏公司进行IP生态链的开发运营。那BAT的各位爸爸们都是怎样布局自己的IP生态链的呢？今天，娱影君就来为你鉴定鉴定，看看金主爸爸们是怎么玩的！

腾讯：

全面打造文学、影视、动漫、游戏，IP产业链

2015年3月，腾讯文学和盛大文学联合成立新公司阅文集团，目前阅文集团拥有包括唐家三少、猫腻等网络原创作家在内的400万名作家，拥有起点中文网、小说阅读网等8家文学网站，还有华文天下、天方听书网等6家图书出版及数字发行品牌，触达用户约6亿，占据了网络文学的半壁江山，也成为国内最大的IP源头。阅文集团的原生内容让腾讯的影视投资、动漫游戏开发等拥有天然优势。

在动漫领域，腾讯动漫拥有腾讯动漫APP、H5产品，并入股二次元圣地“B站”，腾讯动漫已经成为中国最大的二次元文化承载平台。在影视上，腾讯互娱推出“腾讯电影+”计划，参与华谊兄弟、柠萌影业等的投资，并于2015年成立了腾讯影业，开始系统布局影视业务。

如今，腾讯在IP（阅文集团）与影视（腾讯影业、企鹅影业、腾讯视频、腾讯电影+）、音频（QQ音乐、企鹅FM、懒人听）、游戏（腾讯游戏、GAD）和动漫之间展开联动，形成了强大的泛娱乐战略布局。

（腾讯泛娱乐布局）

以《择天记》为例，《择天记》小说于2014年5月开始在腾讯文学（后并入阅文集团）连载，是著名网文作家猫腻加盟腾讯文学后的首部作品，已累积数亿的全网点击量。2015年7月，由阅文集团和腾讯视频出品的同名动画在腾讯视频独家播出，总点击近2500万。同时，腾讯还携手巨人网络，共同打造了同步网游《择天记OL》。如今由腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、阅文集团等联合出品的《择天记》的热播，也表明了腾讯在IP资源生态链开发上的成功。

百度：

以爱奇艺和粉丝为核心IP产业链

在IP产业链的布局上，影视、文学一个都不能少。百度通过整合旗下“纵横中文网”“91熊猫看书”“百度书城”等子品牌，成立“百度文学”。同时，百度通过百度贴吧、百度游戏、百度视频、百度音乐等资源对原创网络文学进行推广、版权授权，以此占领网络文学的IP资源。

由百度文学与百度贴联合推出的“百度小说人气榜”便是百度开阔网络文学IP的关键一步。对于百度而言，拥有海量粉丝的百度贴吧与百度文学的合作，无疑能将自身的优势发挥到极致。百度文学的原创小说，通过百度贴吧进行粉丝的互动、运营和管理，用户可以直接在贴吧内完成阅读和讨论。百度贴吧的粉丝流量与拥有大量网络文学IP的百度文学联合，更有可能催生优质且极具影响力的IP。

在影视方面，旗下视频平台爱奇艺，仍然坚持以PGC内容为核心，将主要精力集中在影视的出品、营销和版权购买上，并且介入内容制作领域，投入大量资金制作自制剧和自制综艺节目。同时，成立爱奇艺影业参与一系列电影投资。可以称得上是内地第一网综的《奇葩说》作为网络综艺中的开荒者和首个大IP，对爱奇艺这一网络视频平台的反哺，对爱奇艺品牌推广的影响不言而喻。

阿里：

进入IP产业较晚，主打开放版权战略

就IP而言，2015年4月阿里文学才成立，与BAT其他两家相比，进入较晚。阿里虽然在渠道上占有优势，但是几乎没有自己独有的IP版权内容。阿里也因此推出开放合作的IP衍生模式，在内容资源上，与新浪阅读、塔读文学和长江传媒等合作。渠道上则依托UC浏览器以及移动阅读类App书类小说。这成为阿里在IP竞争上不可忽视的一个劣势。

但在IP链下游，阿里始终奉行着“买买买”的策略，先后收购文化中国（成立阿里影业）、UC、优酷土豆等企业，至此，几乎收购了中国互联网的半壁江山。我们吃土群众也算是为马云爸爸的文娱帝国做了不小的贡献啊！

虽说如此，阿里也算是形成了IP版权渠道（书旗小说、淘宝阅读、UC浏览器、神马搜索）与影视（阿里影业、合一影业）、音频（天天动听、虾米音乐）以及游戏（UC九游）联动的生态链条。

网络文学IP成为了互联网时代娱乐行业不可或缺的一部分，但优秀的网络文学自身的商业力量需要下游的影视和游戏的配合和开发。在这个言必IP的时代，建立一条能够可持续盈利的IP生态链，是BAT共同的未来。