日前，第121届广交会如期开幕。作为我国外贸经济的风向标，广交会历来是海尔、美的等家电企业向来自世界的客商展示自己的舞台。在历届广交会上，不仅可以看到最新最前沿技术的家电产品，同时也可以探寻外贸的最新动向。

那么，2017年的广交会出现了哪些新变化，企业从这些变化中可捕捉到哪些商机？特别是对于已经全球一体化布局的中国家电企业来说，又应该如何定位接下来的广交会职能？

外贸回暖但仍形势复杂严峻

数据显示，今年一季度，我国进出口总值达到6.2万亿元人民币，同比增长21.8%。

众多家电企业率先感受到了外贸回暖带来的融融暖意。参展的格力表示，今年的订单多得需要加班加点才能完成，工厂已经在超负荷运转。2017年一季度格力出口数据同比增长30%，自主品牌接近50%。

海尔方面则表示，今年 1-2月份，出口额大幅增长21%，其中冰箱出口额增幅更是高达58%。但同时，第121届广交会组委会新闻发言人徐兵也提醒外贸企业，当前世界经济复苏乏力，市场需求尚未根本改善，逆全球化明显抬头，由于中国国内综合要素成本不断上升、外贸传统优势不断弱化，外贸形势仍将复杂严峻。

一带一路蕴含家电业新机遇

当前我国对“一带一路”沿线贸易更是呈现出快速发展的势头。今年一季度，我国对“一带一路”沿线国家进出口1.66万亿元，同比增长26.2%，高于同期我国整体外贸增速。

本届广交会也加大对“一带一路”沿线国家的招展推广力度。数据显示，一带一路沿线国家参展企业364家，展位616个，占进口展区参展企业的58.7%、总展位的61.72%，环比均略有增长。

今年广交会开幕第一天，“一带一路”沿线国家的采购商占比近一半，主办方预计这些采购商将成为增长的最大动力。正是看好“一带一路”沿线的外贸潜力，各大企业开始争相布局。

据海尔方面介绍，海尔正深入拓展“一带一路”沿线市场网络，目前在沿线区域设有27家工厂，占其海外工厂总数的一半。此外，还有6个工业园分布在泰国、印度尼西亚、越南、巴基斯坦和俄罗斯等沿线国家。

当前中国国内家电市场的低迷已成为不争的事实，拥有更大需求的国际市场成为家电企业进攻的目标，美的、TCL、创维、长虹、海信等各大家电企业也纷纷加速国际化战略。随着“一带一路”战略的持续推进，沿线区域将成为我国家电企业走出去的重要区域，家电企业应加速对该区域的布局和市场建设，抢抓政策机遇。

智能化成开拓国际市场利器

以创新为核心的高附加值、高技术含量的智能产品已成为广交会上的亮点。在本届广交会上，海尔、美的、志高等企业仍以最新的智能化家电为主打，吸引众多客商的注意。

在本届广交会上，海尔展出“智慧厨房”、“智慧浴室”、“智慧客厅”等智慧生活场景，以创新的高科技让用户率先体验到未来的智慧生活，吸引了众多展商的目光。随着智能化产品的持续落地，高端智能化产品成为海尔开拓海外市场，引领全球家电发展的利器。数据显示，海尔高端智能空调一季度海外销量同比增幅3倍。

作为空调行业最早推出智能空调的志高集团，今年参展的主打产品仍是智能云空调系列。志高集团董事局主席兼总裁李兴浩表示，作为核心发展战略之一，智能化已成为撬动海外市场的新利刃。格力在本届展会上也展出了可以语音控制、人机交互的智能空调新品。

随着外贸形势的变化和全球竞争不断加剧，创新已成为我国企业走出去，获得海外市场的重要手段和力量。尤其是对于已经开始加速全球化战略的我国家电企业而言，只有不断加快以高端化、智能化为核心的创新，才能获得全球消费者的认可，不断提升全球市场的竞争力。