编译 | 许梓烁
音乐分销行业正面临着变革。
根据各大分销公司所占市场份额，MBW在去年针对美国音频、视频流媒体和专辑消费等领域进行了一次深度市场分析（所用数据来自产业统计机构 BuzzAngle）。根据该分析，全球最大的唱片公司环球音乐毫无意外地继续在多个领域统治整个市场。
但如果我们把索尼旗下两大分销品牌 The Orchard和RED算进来的话，那么索尼音乐在视频流媒体市场上的表现与环球不相上下。
此外，数字分销平台Tunecore（已被Believe Digital收购）在2016年的市场表现也十分亮眼，在全美音频流媒体市场的份额接近5%。
音频流媒体市场
环球音乐2016年全美分销的音频流媒体播放次数共达840.3亿次（该数据包括 Glassnote和迪士尼等环球合作厂牌，但不包括旗下独立分销公司Caroline），占到整个美国音频流媒体分销市场（共2507.3亿播放次数）的33.5%左右。
相比之下，索尼音乐（不包括RED和The Orchard）2016年所分销音频流媒体的播放次数达511.93亿次，占市场20.4%；华纳音乐（不包括旗下分销品牌ADA）达399.64亿次，占市场15.9%。
而数字分销商Tunecore（于前年被Believe Digital收购）则分销了共113.75亿次音频流媒体播放，明显超过ADA（102.42亿次，市场占比4.1%），RED（90.2亿次，市场占比3.6%），The Orchard（81.36亿次，市场占比3.2%），INgrooves（55.4亿次，市场占比2.2%）和Caroline（33.15亿次，市场占比1.3%）等一票市场竞争对手。
如果我们把各大独立分销品牌算入其所属音乐公司的市场份额的话，我们能够得到更加清晰的数据对比。
在计入The Orchard和RED两大子品牌之后，索尼音乐在音频流媒体分销市场上与环球音乐的差距进一步缩小，市场份额达到27.3%左右（683.5亿次音频流媒体播放总数）。
算入Caroline的分销数字之后，环球音乐的市场份额也上涨至34.8%，所分销的音频流媒体播放次数共达873.5亿次。而另一唱片巨头华纳音乐（算入ADA之后）的音频流媒体分销数据也达到502.1亿次，市场占比20%。
独立数字分销商Believe Digital（包括Tunecore在内）的市场份额也升到5.5%，音频流媒体播放总量达138.7亿次。
拥有55.4亿次音频流媒体播放次数的分销集团INgrooves在集团排名中位列第四，值得注意的是，环球音乐拥有INgrooves的一小部分股权。
CD Baby（31.8亿次），EMPIRE Distribution（29亿次），Entertainment One（22.9亿次）和Beggars Group Digital（13.9亿次）等音乐分销集团则分别占据第五名至第八名的位置。
在“传统”的独立分销市场中，Beggars公司的表现要更胜于音频分销播放次数仅有9.346亿次的RedEye公司。
音频和视频流媒体市场
根据BuzzAngle年度报告的数据，如果我们将视频流媒体和音频流媒体两个市场加在一起的话，情况又会有很大的不同。
在音频和视频流媒体的整个市场中，索尼旗下的The Orchard的市场份额位列第四，仅次于三大唱片公司。如果把RED和The Orchard的市场份额算进索尼音乐的话，那么索尼在整个音频和视频流媒体市场上的总播放量将达1221.7亿次，市场份额达28.3%。
环球音乐（包括Caroline）的流媒总播放量则达到1423.3亿次，依旧稳居市场龙头，市场份额32.9%。如果不算入Caroline的话，环球音乐的市场份额为31.9%，总流媒体播放量为1376.7亿次。
华纳音乐（包括ADA）的流媒体总播放量为777.2亿次，市场份额达18%左右。
根据BuzzAngle的数据，2016年全美视频音乐流媒体的播放总量达1813.1亿次（包括YouTube上的用户原创内容）。如果把音频流媒体也算进来的话，总播放量将达到4320.4亿次。
视频流媒体市场
如果仅看视频流媒体市场的话，那么两大巨头环球音乐和索尼音乐之间的分销数据变得十分接近。
索尼音乐（包括The Orchard和RED）在美国视频流媒体市场上的分销总量达538.3亿次，占市场29.7%。
环球音乐（包括Caroline）的分销总量达549.8亿次，市场份额达30.3%，仅领先索尼音乐11.5亿次。
如此小的市场差距使我们不得不惊叹当初索尼以2亿美元价格买下The Orchard公司全部股份的这一颇具远见的决定是多么地正确。
而另一唱片头华纳音乐2016年的视频流媒体分销总量则达275.1亿次，市场份额为15.2%。
Believe Digital与其旗下Tunecore的视频流媒体分销总量达96.4亿次，共占市场5.3%。
专辑总消费
除了流媒体数据之外，BuzzAngle还在其年度报告中提供了各大分销商在音乐消费领域的各项市场数据。
该报告采用典型的流媒体转换算法来计算各大分销商的专辑分销总量，即150次流媒体播放等于1次单曲下载，10次单曲下载等于1张专辑的销量。
根据报告，环球音乐继续领先，专辑分销量达1.3579亿张，占全年美国市场（4.139亿张）的32.8%。如果将Caroline（520万张）计入其中，环球音乐的总市场份额将达34.1%。
索尼音乐（包括The Orchard和RED）的分销量达1.137亿张，市场占比为27.5%。
华纳音乐（包括ADA）的分销量达8637万张，市场占比为20.9%。
Tunecore成为独立音乐市场上的最大分销商，市场份额达3.3%。
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