4月20日，海尔·2025青岛马拉松鸣枪起跑，25000名跑者用脚步丈量青岛这座海滨城市。

美丽的赛道，众多的跑者，以海尔小红花套系、机器人代表的AI元素等，再一次助推青马成为城市的顶级流量池。

赛事数据上，今年青马的报名人数再创新高，达到17.8万人。共有来自全球39个国家和地区的跑者参与，报名人数增加68918人，提升幅度达62.67%。其中，全马省外选手占比72.77%，半马占比52.73%。全马报名人数最多的前五个省市依次为北京、广东、浙江、江苏和上海。最终，全马的中签率5.97%，半马中签率8.14%。

在新一波马拉松热潮中，青岛的起步并不算早，但青马热度攀升的速度却出奇得快。

2024年，赛事成功认证为中国田径协会A类认证赛事、世界田联路跑精英标牌赛事，短短七八年时间，进化为“城市超级IP”。

马拉松从来不是一场简单的跑步，而是城市底蕴和实力的集中体现。每一年，城市的进步，都会投射于城市马拉松赛事之上。

这也是青岛马拉松“常跑常新”的根本原因。

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今年，AI火爆出圈，渗透千行百业。本届青岛马拉松，赛道内外、跑前赛后，AI元素十足，将赛事的科技感拉满。

在看不见的通信方面，山东移动青岛分公司引入5G-A（第五代增强型通信技术）与5G+AI（第五代人工智能通信技术）的创新应用，能让参赛者、观众能享受到全新的通信体验。

赛道之外，AI元素同样引入关注。

海尔打造“跑者之家”，吸引众多跑者的目光。

在跑者客厅，可智能控温环境，赛博教练提供AI专业课程；在跑者厨房，冰箱AI一键定制营养食谱，助力科学饮食；在跑者阳台，洗衣机AI感知衣物，一键智慧洗烘运动装备等，为跑者打舒心又智慧的赛事服务体验。

不夸张地说，青马向跑者和观众展示了一幅面向未来的跑者训练、奔跑和生活的新图景。

青岛本身的魅力，也是青马火爆的内在因素。

去年青岛接待游客达1.4亿人次，彰显了城市的“网红”气质。青马赛道，串联起城市最精华的风景线，被誉为“最美赛道”，叠加每年青马给跑者的惊喜，所有这些，给足了马拉松爱好者新鲜感，塑造了独一无二的体验。

当然，青马的火爆也与中国的发展阶段有关。有专家曾表示，人均国内生产总值（GDP）超过5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，这也被称为“马拉松赛事现象”，我国早在2011年人均GDP就超过5000美元。

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作为世界知名的“品牌之都”，无论是青马品牌本身的培育，还是冠名赞助商的选择，青马一开始就被植入了品牌基因。品牌间的碰撞与融合，也为青马出圈奠定基础。

可以佐证的是，青马这些年的成长，作为冠名赞助商的海尔，实现了与青马的共赢。

海尔已深入全球200个国家和地区，拥有超10万员工。他们，都会成为青马的传播者，甚至是参与者。而青马，也为海尔提供了顶级的展示舞台、流量渠道。

本届青马，2024年泰马前三名运动健将来到现场，作为“海尔兄弟全球跑团”成员参加比赛。如此操作，无疑会助力提升青马的国际影响力。

或许是受青岛马拉松的启发，马拉松被纳入海尔在全球开疆拓土的“工具箱”。

今年，海尔启动了全球马拉松，首站从青岛开始。4月17日在青岛国际会展中心，海尔智家还举办了“海尔泰国马拉松”启动仪式。此前，海尔智家已经在泰国举办五届马拉松比赛，吸引了全球数万名马拉松爱好者参与。

集城市各方之力打造的青马，其快速壮大，不仅利于企业，也让整个城市受益。

首先直接带动餐饮、文旅等的消费。以2024青岛马拉松为例，比赛吸引超过6万名运动员及陪同人员来青，创造综合经济效益超过3.49亿元。

青岛也尽量想办法，将赛事的流量最大化为消费增量。比如，青马开赛之前，市文旅局、市体育局等部门联合推出“2025青马消费周”系列活动。其中，奥帆中心海上游、海底世界、青啤博物馆、崂山风景区等18家景区推出“号码布就是景区通行证”，面向参赛选手提供景点免票或折扣优惠。

其次，塑造了青岛又一个城市IP。以今年的数据来看，报名人数呈现爆发式增长，各项数据指标均展现出赛事强大的吸引力与深远影响力。

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这两年，马拉松在中国的发展有个明显的趋势，逐渐从与城市文旅的融合，向与城市产业的深度绑定演进。

从去年开始，直接以产业为主题的马拉松逐渐多了起来。青马举行的前一天，北京举办了全球首次人类和人形机器人共跑的半程马拉松赛。展现科技实力的意图，不言而喻。

青岛马拉松的流量和带动力，也在传导至更多领域。总之，城市已经不满足借助马拉松对文旅和单个企业进行推广、展示，而是要将更多具体产业推至前台。

本次青马大热的人工智能是典型例子。亮相赛事的海尔跑者之家等，展现了产业领域的最新成果。在上个月举办的2025年中国家电及消费电子博览会上，海尔刚刚发布的“AI之眼”也亮相青马。

“AI之眼”是青岛整个人工智能产业的代表作之一。作为国家人工智能创新应用先导区，青岛发挥城市算力优势，已集聚人工智能企业500余家。

在青马上极尽展示各种AI应用，就是想让外界透过散发活力气息的马拉松，了解青岛蓬勃向上的人工智能产业。

恰巧的是，智能家居、智能交通、智能医疗、智能机器人等青岛具有先发优势的人工智能产业，很适合在马拉松比较场景中体现。

此外，青岛也在聚合其他领域的产业，让马拉松来“代言”。4月17日-4月19日，海尔·2025青岛马拉松博览会在青岛市国际会展中心启幕，总展览面积达20000平米，共汇集了智能家电、智慧科技、体育用品、生活快销品、金融及新能源车企等众多品牌企业参展。

今年的马拉松，又一次给城市带来实打实的红利，但很多收益无法用经济账来衡量。未来，通过马拉松影响带动更多产业，创造更多机遇，青岛还有更大的空间。