4月17日，国内知名大数据服务商QuestMobile发布《移动互联网2017春季报告》（以下简称报告），对于App创业者透露了如下关键信息：

1.移动互联网月活跃设备数达10.39亿，同比增长12%，智能手机的换机流量红利逐渐减弱甚至已经到达瓶颈期；

2.移动流量生态的玩法也逐渐清晰，移动App在流量入口及内容层面的合作逐渐成为主流，如秒拍有微博提供流量入口，一点资讯在硬件端有OPPO、小米支持，内容部分亦有凤凰媒体矩阵的鼎力相助。

当新增市场红利不再，移动应用的主要角力点也将由此前的新增用户比拼改为以入口为主导的生态流量的较量。

为什么说生态流量是未来移动互联网发展新趋势

这是一个令移动App创业者十分纠结的时代，国内移动互联网用户规模早在2014年就开始放缓，根据CNNIC统计，2014、2015年移动互联网用户仅有11%左右增长，智能手机的销也在此时出现饱和状态，又根据IDC数据显示，智能手机出货量增长由2014年的19%降为2015年的2.5%。

此外，在应用分发层面App创业者也面临新的压力，根据此次报告，App下载及新安装渠道排行榜中前十位中，手机厂商占据打半壁江山，随着手机厂商在应用分发层面领域投入力度的加大，非厂商的应用市场将受到严重冲击。手机厂商对应用的分发的把控力增强且应用分发渠道更为分散，以往靠“刷榜”一家平台来获得下载量的时代已经过去。

 

如此看来，App创业者未来的获客压力确实不小。

但在报告中，又看到了一些令创业者眼前一亮的现象：1.在手机厂商层面取得小米和OPPO支持，在内容支持方面全面得到凤凰媒体矩阵的保障后，一点资讯的月度用户总规模已经接近1.5亿，位列行业第3；2.在短视频和直播风口上，以秒拍和一直播作为生态内置产品的微博，月用户规模也达3.5亿多。

一点资讯和微博的增速证实了在当今移动互联网生态中，传统的单兵作战式App运营思路已经结束，必须以生态流量的思维来迎接接下来的行业洗牌。换言之，谁在短时间内能够完成生态流量运营的转型，谁也就赢得了未来发展的先机。

究竟何种生态流量运营方式才能成功？

如今，仍有观点对生态流量心生疑惑，认为这只不过是PC时代流量入口接入的移动化而已，流量如水，增加入口便提高整体流量。

这显然是忽略了生态流量的核心意义，其关键词“生态”所代表并非是简单的入口增加，而是整个生态体系的重新梳理和确立。

其一，生态流量思维应贯穿运营全过程

在PC时代，流量转入仅仅在显著位置增加超链接而已。但在移动互联网时代，流量以及用户导入的切口增多，从应用商城到内容流量互导再到内容的互通。每个环节都是流量和用户新增和导入的重要机会。

我们继续以秒拍和一点资讯为例，前者被微博投资之后，便作为内置短视频直接嵌入微博中，其结果便是微博的用户流量源源不断输入秒拍中，秒拍以微博为流量池进而成功孵化出小咖秀及一直播。

一点资讯在此布局则更为成熟，基本把握了流量入口切入的所有环节，应用分发阶段有小米和OPPO，分别是报告中应用分发平台前10中第5和第7。在优质内容获取方面，获得凤凰媒体矩阵大力支持，并实现用户、数据等维度的全方位打通。在全网化内容层面，更是投入了大量精力吸引优质内容制作者前来。

将应用分发和流量共享所带来的流量，通过细分化精致内容留存，这是一点资讯取得如今局面的核心关键。

其二，流量品质的提升

最近“编辑无用论”在媒体圈中广为流传，传统网络新闻门户亦有裁撤编辑以算法来拥抱新时代的声音传出。不久前央视对移动互联网内容的低俗内容进行报导，也将行业长期存在的内容进行曝光：1.流量虽大但优质或深度内容无法获得读者，短平快的快餐内容大肆充斥用户端，造成内容端的劣币驱逐良币；2.海量流量的品质无法得到提升。

在生态流量的操作中，运营者基本上都熟识流量的导入，但却短于流量品质的提高。这一方面降低了流量的使用率，而另一方面也稀释了用户的使用效率。

在内容分发的平台中，UC和一点资讯在此所为有一定借鉴意义。前者在上月，推出“UC名家”计划，邀请各行业知名作者入驻UC头条（如今的大鱼号），提高UC内容的专业度。

而一点资讯除精耕自媒体内容之外，亦将工作重心放在多媒体优质内容的产出上，如近期与南方都市报合作，打造“新闻直播”聚合平台，使南方都市报的新闻直播内容，可以直接触及近9000万日活用户。当流量品质得到提升，又会反哺流量入口的关系链。

生态流量绝不仅仅是流量结盟

生态流量在操作上需要运营者增加各个环节的入口，在运营中要对内容进行精细化耕作，但若要真正取得生态流量的成绩其关键在：流量入口的关系是否牢固。

铁哥在此所言“牢固”并非通过利益进行强行绑定，换言之，在运营中如果不能兼顾双方利益最大化所有的利益也基本都是泡影。

我们以前文看好的一点资讯为例，在其众多入口关系中，OPPO、小米以及凤凰等核心战略合作伙伴在实际运营中均可以获得利益。

如与手机厂商合作，无论是预装亦或是应用分发的推荐，一点资讯都可以有效提高手机厂商的用户体验，提高手机内生态的品质，尤其是当今手机厂商的新一轮的品牌升级战略中，优质深度内容将成为其获取用户的重要筹码；而一点资讯也通过“机器分发+人工编辑”的有效结合，为内容分发、推荐质量提供了双重保障。

渡己也是渡人，生态流量的整个运营体系中，各方均能获得属于自己的收益才是整个运营的重点。

在微博官方对外的表述中，也认为其与一下科技的合作实现了双方的互补，微博得到短视频的风口，一下科技得到微博流量支持，以此更加固了双方的合作关系。

《报告》发出后，生态流量成为行业关键词，此次仅将一点资讯作为生态流量的试点产品，但如今的趋势是寡头化企业均已经开始以母产品为流量池向子产品进行流量分发，如阿里以手淘进行流量分发，腾讯以QQ和微信进行流量分发，网易新产品则通过门户和邮箱分发，生态流量的趋势已经形成，并成为未来决战关键因素。