去年3月31日，全球知名食品企业达能突然宣布，旗下销售一直看好的可瑞康奶粉正式退出中国市场；当时有猜测分析认为或是受困于假货的干扰。然而今天，达能刚刚发布的2017年一季报则透露了可瑞康退出中国的真正秘密，这也再次印证之前的“假货说”猜测真的有点扯！

1、达能一季报中国奶粉业绩双位数增长

4月20日，达能发布了2017年第一季度财报。集团合并报表显示，达能2017年第一季度的销售额为54.64亿欧元，同比增长0.7%。其中中国市场表现非常强劲。

从达能的四大业务看，达能的鲜乳制品业务在一季度销售额同比下降2.3%，但是销售价格提升带来3.0%的增长。饮用水和饮料业务的销售额同比增长1.7%，达能继续在其领先的饮料和饮用水市场获得更多市场份额。此外，生命早期营养品一季度销售额同比增长4.1%，医学营养品业务的销售额同比大幅增长8.8%。

达能在中国拥有消费者耳熟能详的品牌，包括碧悠、诺优能、爱他美、牛栏、纽迪希亚、脉动、依云、富维克、Aqua、Bonafont等。达能今年一季度在中国市场表现也是非常强劲，最值得关注的是生命早期营养品业务，即婴幼儿配方奶粉业务。今年一季度达能中国市场在发展“官方进口销售”奶粉方面取得的重大进展，其销售额取得了非常强劲的两位数增长。这比全球业务4.1%的增幅高出了最起码十几个百分点。

值得注意的是，就在此前不久，达能还宣布以125亿美元完成了对美国WhiteWave（白波食品）的收购。借助一季报发布之际，达能首席执行官范易谋（EmmanuelFaber）表示：“达能在收购白波之后将有力推动价值创造，产生具有高吸引力的经济效益。据此，达能提升了2017年的财务预期，在汇率保持一致的条件下2017年每股经常性收益同比增长将达到两位数。”

2、强劲增长背后达能为何点名表扬它

在全行业增长乏力的当下，达能中国奶粉业绩能够取得两位数高增长，达能在财报中也毫不掩饰，特别点名了表扬了一款产品。

达能称，奶粉业绩大涨主要受益于母婴店和电商直销的成功举措促进了业务的增长，比如最近推出了爱他美 白金版（Aptamil Platinum）超高端产品。

白金版爱他美？这是一款什么产品？

胡说有理撰稿人精华食报查阅公开信息发现，对于爱他美是这样的介绍的：爱他美，秉承40年欧洲先进科研，以帮助满足宝宝天生营养所需为使命，在400多位科研人员的不懈专研下，一次又一次取得了突破性成果。这一次爱他美品牌又一次推出了新品——爱他美白金版。2017年4月17日，达能还在上海举办了卓萃“白科技”爱他美白金版发布会。

这款白金版爱他美到底有什么特点，根据公开资料显示，其有不少特别的指标，譬如1杯鲜牛奶的成分中约含4.1%的乳脂，需经过重重萃取才能获得，而白金版爱他美中添加占脂肪比例约50% 天然来源的乳脂，帮助宝宝对脂肪的吸收和提高钙的吸收 。另外还有专利益生元组合、科学含量的DHA等。

3、可瑞康退出中国谜底终于揭开

一款新推出的产品为何成为了今年一季度达能中国奶粉业绩增长的驱动力？据悉，尽管上述发布会是在4月17日举行，其实这款产品上市已有两个多月。

在天猫旗舰店上，胡说有理撰稿人精华食报注意到，其每罐900克的1段、2段、3段价格分别为365元、355元、345元。

而普通版的爱他美800克包装价格1段、2段、3段价格为220元、220元、185元。

很显然，白金版爱他美可以说是达能在中国市场推出的一款重要的超高端奶粉。

时隔一年后的今天看来，我们也就一点都不难理解达能可瑞康退出中国时的表态：“这是一个商业策略调整，这一调整让公司专注于发展诺优能和爱他美等品牌”。

彼时达能上述表态后外界还是议论纷纷，有说法认为可瑞康假货太多，达能担心出事才退出中国，随后达能再次强调那不过是“谣言”，可瑞康退出中国“与所谓假货的谣言没有任何关联”。但是即便如此，仍有报道引述“假货”的说法。

现在看来这种“假货”说法真的很扯淡。其实，在任何国家，任何知名品牌都有被造假的风险，譬如去年雅培、贝因美就被假货所困，但也并未因此正品就退出市场。而这也是为什么各品牌商都强调的：一定要通过官方授权正规渠道购买的原因所在。

回到今天，再看达能在中国的布局，可谓精心细密，落子精妙：

据悉，在可瑞康退出中国之前，达能在中国官方销售的产品还有爱他美、诺优能。但是这三个品牌产品价格接近，诺优能价格定位200以内，一段、二段、三段价格分别是146元、158元，176元。而可瑞康和爱他美价格定位相当，从中等到中等偏上。

与美赞臣、雅培、惠氏等在中国推出了蓝臻、雅培金钻版、启赋等有的价格达到400元以上的超高端奶粉相比，达能作为全球大型婴幼儿奶粉生产企业，这两年来在中国市场超高端价位上却无相应产品与其竞争。

可是作为全球巨头的达能怎么可能甘心于此？于是在走相同价位体系中选择撤退可瑞康，免得自家两品牌窝里斗，保留在全球市场更具有影响力的爱他美品牌，然后用了近一年的时间，终于于今天推出了爱他美品牌的超高端产品——白金版爱他美。

为了争夺市场，除了品质外，相比蓝臻、启赋、雅培金钻，达能的白金版爱他美在定价上采取了比这些品牌更具优势的策略。在天猫爱他美旗舰店里，胡说有理撰稿人精华食报发现，爱他美白金版价格比其他几个品牌超高端奶粉价格每罐都要低几十元以上，最多的是2段要比蓝臻2段便宜81元。

至此，借助白金版的推出，达能旗下奶粉品牌在中国的布局也形成从中低端到超高端的全覆盖，并以更具有吸引力的100元-365元之间的价格优势后来者居上。

除了价格优势外，胡说有理还注意到，其他几款外资超高端奶粉在三段或者二、三段都添加有香精，而爱他美无论是普通版和白金版都未有添加。据了解，我国规定1段奶粉是禁止添加香精的，但在1段以上并未有如此禁令，也就是说，添加不添加香精完全靠企业自律。反正胡说有理撰稿人精华食报选择的话，肯定尽量回避添加香精的产品。

看来，随着今年一季度已在中国市场小试牛刀的爱他美白金版的加入，今年中国超高端奶粉市场，必将迎来新的一场洗牌！