作者 | 尹航

2017年4月20日晚，在北京千禧酒店举行的“启迪之夜”酒会上，启迪影视总裁、发言人张小磊发布了2017年的电影片单，其中包括《绣春刀Ⅱ》、《战狼Ⅱ》、《机器之血》等。这也同时宣告，启迪控股正式进军影视行业。

“启迪之夜”主题酒会部分嘉宾合影

当晚，启迪控股董事长王济武，启迪控股高级副总裁、启迪影视联席董事长陈文斌等集团领导出席出现在现场。启迪控股董事长王济武表示:“启迪控股以科技立业，非常注重创新，影视行业是一个急需创新的行业。我们成立启迪影视，希望能带来更多不一样的惊喜内容，推动影视行业的繁荣发展。”

从2016年9月23日成立，到2017年4月20日发布会这之间的半年多时间里，启迪影视一直保持低调，未在行业内发出过任何正式的声音。张小磊表示，这正是启迪影视的风格。

启迪影视隶属于启迪控股旗下，除了联席董事中有著名导演英达这一点引入注目外，还拥有启迪微梦传媒有限公司、大鱼文化传媒有限公司两家子公司。

启迪微梦由启迪影视与北京微梦传媒合资建立，微梦传媒在品牌的社会化营销领域拥有丰富的经验和资源，服务过《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等知名节目。

大鱼传媒则成立于2017年3月，据张小磊介绍，这个公司未来主做广告植入和衍生品开发。

对于影视行业，启迪影视是一家新公司，而且入行时间点并不算最佳。特别是电影票房，在经历了2016年实质上的增长停滞后，2017年第一季度的中国影业依旧没有反弹。就此，《三声》专访了启迪影视总裁张小磊。

英达团队进入启迪系

启迪影视总裁张小磊

启迪影视的主要创作团队来自于英达工作室，双方的接触开始于去年3月。

启迪控股集团最知名的业务是建设运营科技园，此外又建立起新能源、环保、大健康、数字信息四大支柱产业，资产超过2000亿，参控股企业达800余家。

启迪控股对文娱行业的布局开始于2015年。在市场上寻找影视行业的合作伙伴成为战略规划的第一步。

与此同时，电影市场经过几年高速增长，各类资本纷纷入局。英达的工作室以及后来为拓展业务而成立的达人影业，也在这几年中接触了不少影视圈的投资人。虽然近年来因为家庭基本隐身于公众视野，但执导过《我爱我家》、《闲人马大姐》等经典作品的英达，依旧受到各方资本的关注。

“很多人当时想投资我们，但是我们当时想找一个能够长久对我们有信心，还要有耐心的合作伙伴。”张小磊向《三声》记者表示。

著名音乐人郑钧（左）到场为2017年风马音乐节造势

所以能沉得住气做长期投资的启迪抛出橄榄枝时，张小磊和团队觉得这是个不错的合作机会。同时，启迪也相信他们的专业能力——“当时启迪已经在市场上搜罗过一圈，选择我们，一是相信我们沉得下来做实事，二是我们的确比较专业。”

2016年3月份，双方达成了初步的合作意向；5月，张小磊与团队进入启迪总部、位于清华科技园的创新大厦工作。

事后看起来，合作推进的快速而顺利。但与启迪这样的国资背景深厚的企业合作，还是会遇到不少的监管与制约，双方也在合作方式上做了设计。

“原本启迪是要收购我们公司的，但因为国资管理对估值有严格的要求，审批时间也比较长，所以我们放弃了，重新变成双方真金白银掏钱出来共同出资成立这家公司，所以从正式成立开始我们就变成了一个完全的合伙人制度。”张小磊介绍，因此去年5月就已与启迪控股一起办公，但直到9月才完成合资公司注册。

另外，融入启迪的企业文化，也将是一个不小的挑战。“清华系重逻辑，执行力强，做企业成功率很高”。而启迪影视的两位董事长陈文斌与英达，都是北大出身。在这样一个以逻辑与执行力见长的集团里做文娱行业，梦想家的想象力与逻辑思维者的严谨性，需要得到平衡。

打造“服务型影视机构”，与全行业成为朋友

导演、编剧、演员、博士生导师赵宁宇（左） 国宝级美术大师霍廷霄（中）畅聊合作初衷

正式成立了公司后，从什么角度切入影视产业链，就成了摆在启迪影视团队面前最亟待解决的问题。

科技与金融联系紧密，启迪控股旗下也拥有几百支基金。实际上，在启迪影视成立初期，团队也曾考虑过成立一支将近100亿的超大基金来运作影视项目。但后来还是放弃了这种方式。

“买买买，有两个问题，一是投后管理复杂，还有就是不利于团队成长。我们更愿意启迪影视一步步去做。”张小磊说，在产业升级、内容价值越来越重要的当下，还是希望通过做实一个又一个项目，来提升整个团队在内容上的把控力和创造力。

最后，启迪影视选择创造性地打造“服务型影视机构”，并成立了启迪微梦与大鱼传媒两个运营公司。在投资制作影片的同时，以营销和宣发为行业提供基础服务。在启迪影视发布的片单中，既有出品的科幻巨制《机器之血》，又有联合出品的《建军大业》、《一代妖精》、《绣春刀Ⅱ》，而《战狼Ⅱ》这类前作口碑好的项目，启迪影视也选择了在发行端上为其服务。

《机器之血》先导海报

此外，对于启迪影视来说，利用自身在编剧、制片上的优势资源，置换文娱产业中其他公司的优势资源，也可以成为产业联动的一种方式。启迪影视今年计划与摩登天空合作打造目前市场上还很少见的音乐喜剧《摩乐歌登》，己方的编剧资源加上对方的音乐人资源，希望碰撞出火花。

而在张小磊看来，这种被称为“底层驱动”的文化，有助于通过服务的方式吸引行业从业者与启迪影视合作。今年，房祖名将在启迪影视的支持下，首执导筒，导演一部都市青春励志电影《北京晚九朝五》。启迪影视不愿意花不理性的价格去追逐市场热点，而是希望通过整合资源，创造价值的最大化。

张立嘉导演畅聊《机器之血》《北京晚九朝五》等电影

此外，公司还成立了“启迪影视壹号”专项基金，用这支10亿左右规模的基金代原来的百亿基金方案，计划今年能在主体项目中投出3个亿，实现稳健而不冒进的扩张。

另外，身为具有国资背景的企业，启迪影视一方面要保证自己实现盈利，另外一方面还要承担相应的社会责任。启迪影视坚持无论是电影还是电视剧，保证资金投向有商业前景项目的同时，还有一部分资金将投向比较偏人文的领域。

背靠启迪控股，资源共享，协同发展

知名导演高寒（左）宣布启动青春偶像剧《恋爱音调》

在2016年启迪控股的年度报告中，去年新上任的总裁袁桅提出了启迪的文创体育板块要“内聚外联，不断丰富业务内容”，寄望启迪影视实现投资、制作、金融、宣传发行、艺人经纪、院线管理等全产业链布局，并在未来力争成为行业顶级机构。

背靠母公司，启迪影视也在思考如何利用启迪控股的产业资源，实现协同发展。

除了主营业务中在各地运营的多个科技城、综合产业城外，启迪控股此前的文体项目，包括健康城、养老基地、冰雪文化小镇等等。这些物理空间对于启迪影视来说，是注入影视文化的良好载体。

目前启迪控股旗下包括启迪影视控股股东北京启迪冰雪资产运营有限公司在内的传媒、冰雪与旅游板块正在进行一轮新的调整与整合，未来会形成启迪的第八大板块，文体板块。

在规划中的协同项目包括科技产业园中的院线建设。在启迪运营的产业园中，有许多是位置较好、辐射人口超过30万的大项目，在其中通过自建轻量化的影院，将可以弥补启迪影视产业链上的缺口，在发行端握有更大的话语权。同时，也能为启迪产业园带来更好的服务和增长。

另外，启迪影视还计划在现有资源的基础上反向定制IP，并将其作为未来的核心业务之一。张小磊举例说，冰雪小镇这一物理空间就可以承载启迪影视在其之上的主题内容创作，“今年11月，启迪影视将在腾冲与郑钧合作风马音乐节，配合云南启迪腾冲冰雪小镇的落成。”

最后，在谈到对启迪影视未来的期许时，张小磊表示希望未来走华谊+光线的模式，既在主营业务上实现光线那样的闭环，又能像华谊那样完善产业链上相关业务的投资。

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