文化旅游业作为综合性产业，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应，是扩内需、促消费的主要阵地。2025年，崂山区区文化和旅游局实施“文旅+”战略，发展文旅新业态，深挖崂山文化旅游内涵，营造消费新场景，做好整体推广、精准营销工作，多渠道、多平台全面提升崂山文旅品牌的知名度和影响力。

在文旅消费载体建设方面，崂山区以“大项目+新场景”的创新模式，加速文旅消费市场提质升级，实现“留量深耕”。极地摩天轮作为青岛滨海新地标，其66米高的独特人字结构配备全息投影技术，将于4月25日正式投入运营。银丰玥美、希尔顿欢朋、若七三大中高端酒店即将陆续开业，其中希尔顿欢朋酒店已于发布会当日进入试营业阶段，三处酒店合计年接待量将突破59万人次。为丰富夜间消费，第35届青岛国际啤酒节拟策划打造具有“烟火气”“时尚感”“文化味”的美食美酒街区，街区包括商务单间、啤酒花园和美食商铺等，为市民、游客创造更加丰富、多元、活力和幸福的夜间文旅生活。

文旅惠民促销费持续深化实施，崂山区2025年计划开展文化惠民低票价看电影、看演出活动60余场，发放惠民消费券5万张，发放金额170万元，预计可拉动消费约800万元。目前，崂山区已开展文化惠民促消费活动20余场，惠及居民群众2.4万余人次，拉动消费约320万元。崂山区还依托“文旅崂山”微信公众号，为极地海洋世界、冰山之角等企业搭建宣传推广平台，创新开展联合营销活动，发放了近2000张特价消费券，吸引市民游客走进景区、走进剧场，实现各项消费拉动16万元，带动消费增长显著。

文旅跨界融合战略呈现多点突破，崂山区通过举办石老人沙滩风筝季、第三届海东东咖啡节、518国际博物馆日（山东主会场活动）等特色节庆活动，激发文旅消费活力；在华表奖颁奖典礼期间，设计涵盖崂山风景区、青山渔村等影视拍摄地及配套住宿、餐饮推荐的影视主题旅游线路，吸引更多粉丝、游客到崂山打卡。

在高端演艺市场布局方面，青岛大剧院预计全年排定180场演出，重点引进法国原版音乐剧《巴黎圣母院》、话剧《夜行者》、《枕头人》、舞剧《天工开物》等30余场B级及以上重点演出，预估吸引观众20万人次，产生营收4000万元，拉动周边消费不低于8000万元。

在文旅营销创新方面，崂山区文旅局构建"全域推广+精准营销"双轨机制。借势上合组织旅游和文化之都建设契机，策划"仙山圣水福地"系列主题推广，同时针对银发、婚恋等细分市场开发微度假产品，推出"跟着演唱会游崂山"等新型营销IP。国际旅游市场开拓方面，已启动与新马泰地区旅行社的战略合作，重点提升入境游服务能级。

目前，观海文化科技产业园、国信冰雪运动馆等重点项目正加速推进，沙港湾文旅综合体预计年内完成主体建设。崂山文旅局将通过持续优化消费环境、丰富产品供给、创新服务模式，为青岛建设国际消费中心城市贡献崂山力量。